藍牙耳機行業(yè)市場容量 藍牙耳機行業(yè)未來發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年2月6日 來源：人民網(wǎng) 中研報告 328 14
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藍牙耳機即搭載了藍牙技術(shù)的免持式耳機。藍牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳

藍牙耳機即搭載了藍牙技術(shù)的免持式耳機。藍牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機相比，藍牙耳機沒有電線，能夠為消費者帶來更加舒適的使用體驗。藍牙耳機可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨立式以及骨傳導(dǎo)耳機五種類別。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》顯示：

藍牙耳機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍牙耳機所需的各種原材料供應(yīng)商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍牙耳機的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍牙耳機的各應(yīng)用設(shè)備及消費者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。中國藍牙耳機市場規(guī)模逐年上升，從2014年的13.1億元上升至2018年的65億元，年復(fù)合增長率達到49.1%。預(yù)計2022年藍牙耳機的市場規(guī)模將接近300億元。

藍牙耳機行業(yè)市場容量

隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數(shù)碼產(chǎn)品需要搭配藍牙耳機外設(shè)使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內(nèi)的應(yīng)用加速了的市場發(fā)展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

與有線耳機相比，藍牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現(xiàn)在大部分藍牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統(tǒng)的藍牙設(shè)備，不必?fù)?dān)心因為接口不同而無法使用的問題;除此之外，大部分藍牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調(diào)節(jié)、重?fù)?、一拖?一個耳機可以同時連接兩臺設(shè)備)等功能。可以看出藍牙耳機有著無法取代的優(yōu)勢，因此可以預(yù)見未來全球藍牙耳機市場規(guī)模將繼續(xù)增長，到2027年全球藍牙耳機市場規(guī)?；?qū)⑼黄?0000百萬美元。

藍牙耳機市場一方面處于競爭激烈的紅海中，另一方面也在技術(shù)、品質(zhì)及設(shè)計等方面逐漸升級。對于多數(shù)廠商而言，在這一過程中入門級市場是保證市場出貨規(guī)模的重要組成部分，同時中高端市場的旗艦產(chǎn)品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關(guān)鍵。

2021年中國藍牙耳機市場出貨量約為1.2億臺，同比增長21.1%。其中，真無線耳機增長對整體藍牙耳機市場帶動作用明顯，2021年出貨量約為8092萬臺，同比增長28.0%。

藍牙耳機行業(yè)未來發(fā)展空間

藍牙耳機產(chǎn)品形態(tài)一直以真無線產(chǎn)品為主導(dǎo)，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領(lǐng)跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產(chǎn)品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運動等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

真無線藍牙耳機作為藍牙耳機銷售最火爆的類型之一，其增長速度領(lǐng)跑我國整體藍牙耳機市場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國藍牙耳機市場出貨量約為0.99億臺，其中真無線藍牙耳機出貨量約為6322萬臺;到2021年我國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%，其中，真無線藍牙耳機出貨量約為8092萬臺，同比增長 28.0%，比藍牙耳機整體出貨量增速要高出7.1個百分點。

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達地區(qū)市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產(chǎn)品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

一方面，隨著真無線藍牙耳機相關(guān)技術(shù)的成熟，其整體價格有望下降。銷售價格的降低將促使更多消費者開始嘗試該耳機，這在很大程度上將提升我國真無線藍牙耳機的普及度，從而帶動我國藍牙耳機行業(yè)整體市場的擴大，且預(yù)計未來我國100-200元和200-400元的藍牙耳機產(chǎn)品出貨量將有較大的增長空間。

另一方面，近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進行了智能手機結(jié)構(gòu)上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設(shè)計變革導(dǎo)致充電、聽歌無法同時進行，也將直接促進了我國藍牙耳機市場的發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國藍牙耳機產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告

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