棋牌游戲行業(yè)調研 棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模及現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1008 64
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棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。

近幾年因為受到疫情影響，各地麻將館、棋牌室等人群聚集場所普遍關閉，在線棋牌游戲因此成為很多人的首選。　棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

網(wǎng)絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲市場雖然規(guī)模還在擴大，但今年上半年，全國游戲用戶規(guī)模同比只增長了1.97%，即增加了約1271萬人，總數(shù)為6.6億人，增速創(chuàng)近6年來新低。

2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網(wǎng)絡游戲服務的時間，所有網(wǎng)絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時至21時，向未成年人提供1小時服務。

棋牌游戲行業(yè)市場規(guī)模及現(xiàn)狀

在游戲用戶規(guī)模方面，2014年之前游戲行業(yè)用戶規(guī)模每年以20%以上的增速增長，從2014年開始每年以5%左右的增速進入穩(wěn)步上升階段。2019年中國游戲用戶規(guī)模為6.4億人，同比增長2.24%。中國游戲主要可分為移動游戲、客戶的游戲、網(wǎng)頁游戲、主機游戲和單機游戲五大類。其中移動游戲占比逐年升高，2019年高達68.5%?？蛻舳擞螒蚝途W(wǎng)頁游戲2019年的占比分別下滑到了26.6%和4.3%，與移動游戲構成了國內游戲市場的主要部分。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年是棋牌游戲快速發(fā)展的一年，上半年棋牌游戲過審數(shù)量達300+款，超過過審游戲總數(shù)的60%，帶動了同期用戶數(shù)量的大幅增長。由于棋牌游戲自身的盈利模式會容易有涉賭現(xiàn)象，所以相關監(jiān)管部門對棋牌游戲的管控從未放松，版號依然是棋牌游戲發(fā)展的一個關鍵因素，在2019年拿到版號的游戲也僅有1500余款，但其中棋牌游戲沒有拿到版號。行業(yè)人士分析，中國游戲市場已經(jīng)是精品化市場，行業(yè)發(fā)展不需要產(chǎn)品數(shù)量。

在棋牌游戲用戶規(guī)模方面，2018年國內棋牌用戶數(shù)高達5.79億人，同比增長108%。國內市場付費模式趨于成熟，購買游戲虛擬貨幣的用戶占比達到了64%。其次為了進入更高級的房間和參加比賽而付費的用戶占比分別為43.5%和40.7%。33.5%的用戶會因為更炫更酷的裝飾性道具付費，而只有21%的用戶會為了贏取更大的獎品而付費。

根據(jù)e-Mariket統(tǒng)計在 2019 至 2021 年三年間，棋牌手游收入年復合增長率達 27%，在所有品類中最高，超過休閑游戲的 20%，2021 年棋牌年收入增幅甚至達到 46%，與第二名休閑游戲繼續(xù)拉開超過 10 個百分點。

中國的棋牌游戲市場都出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，移動端玩家用戶占據(jù)90%以上。其中地方性棋牌游戲用戶主要來源于三四線中小型城市，玩家用戶量大，留存率也高，所以棋牌游戲投資者投資地方棋牌游戲是很好的機會。據(jù)可靠市場數(shù)據(jù)分析，棋牌市場的80%業(yè)務會在當?shù)仄迮朴螒蜻\營商，因此地方棋牌游戲運營市場潛力是很大的。

棋牌游戲在春節(jié)假期延長時期刺激了移動游戲市場的增長，但長期來看，老游戲支撐力不夠，新游戲延期上線時間、研發(fā)進度擱置，中小型游戲開發(fā)企業(yè)因資金不足導致各種問題出現(xiàn)。

目前棋牌類游戲仍然受到嚴格的限制。2018年12月以來，幾乎無棋牌類游戲獲得版號，但現(xiàn)有存量棋牌游戲數(shù)量龐大，因此能滿足市場需求。近兩年游戲行業(yè)對棋牌游戲的監(jiān)管愈加嚴格，尤其在版號放開后，游戲監(jiān)管方面也明確要嚴控棋牌類游戲，疫情帶來的棋牌游戲火爆效應只是一時，棋牌游戲的走向未來監(jiān)管只會更嚴格。

2019年8月1日，在中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，中宣部出版局局長郭義強再次強調游戲產(chǎn)品總量控制的原則，并稱下半年將加大游戲事中事后監(jiān)管，嚴肅處理運營中擅自增加不良內容等問題。

棋牌游戲行業(yè)發(fā)展趨勢

行業(yè)人士認為棋牌游戲市場資本變化動作多，未來將是更多中小型棋牌游戲公司走向資本市場的趨勢。直到今天，互聯(lián)網(wǎng)游戲市場火爆，棋牌游戲也得以進一步深化，并且呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。棋牌類游戲的普及度極高，本就擁有大量熟知規(guī)則的線下用戶，加之智能手機的普及，使得棋牌類游戲進入了快速增長時期，從數(shù)據(jù)之中就有所體現(xiàn)。

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  2023-2028年中國棋牌游戲行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告

  棋牌游戲是棋盤游戲和牌類游戲的統(tǒng)稱。棋牌類從明、清開始一度興盛，現(xiàn)代棋牌游戲以休閑為主，主要有撲克、斗地主、麻將、中國象棋、中國跳棋、軍棋、黑白棋、五子棋等。本報告由中研普華的資深...

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