2023戶外用品行業(yè)市場調研及發(fā)展前景分析

• 黃文玉 2023年3月14日 來源：互聯(lián)網 央視財經 1174 76
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戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等。

隨著嘗試露營的人越來越多，相關產業(yè)規(guī)模擴大，專業(yè)人才的需求也有所增長。記者從招聘平臺看到，在很多城市，包括戶外營地的營長、管家在內的“露營”相關崗位，提供的月薪均超過了一萬元。業(yè)內人士表示，隨著市場的發(fā)展，“露營”相關的人才需求也將在三四月份逐步進入旺季。不僅是國內露營市場如火如荼，相關戶外用品的出口也迎來旺季。2023年以來，浙江義烏的經營戶從年初便開始忙著接單，一些海外訂單甚至排到了5、6月份。

戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調研

戶外運動指在室外進行的，健身、旅游、休閑的同時更能貼近自然、感受自然的運動。廣義的戶外運動還包括城市散步、慢跑等城市休閑活動。戶外運動具備旅游和體育的雙重特征。

戶外裝備指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些設備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

我國戶外運動起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國內戶外運動市場經歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實現(xiàn)了行政化主導到商業(yè)化、大眾化轉變。據中國戶外聯(lián)盟(COA)統(tǒng)計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動(占總人口的9.5%)，有6000萬人參與登山、攀巖、徒步等運動(占總人口的4.38%)，但仍與美國50%的戶外運動參與率差距較大，具有廣闊的發(fā)展空間。國內戶外運動市場將保持穩(wěn)定增長，到2020年我國戶外用品行業(yè)整體市場規(guī)模零售額有望達到673億元。

社會的發(fā)展，人民的消費結構也必然會有所轉變，這一轉變也使戶外運動、健身、旅游的消費的持續(xù)增長。而戶外用品主要是指一些參與戶外活動時所需要配備的一些裝備，包括：基本的專業(yè)服裝鞋子及帳篷、睡袋、登山繩等?；ヂ?lián)網發(fā)展迅猛，為產外產品的發(fā)展提供了更好的客觀條件，以微信微博等社交平臺為首的新媒體，以門戶網站、產業(yè)交流平臺等互聯(lián)載體逐步成為戶外產品推銷宣傳、銷售、交流一體化的重要途徑。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國戶外用品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

在我國戶外用品中，服裝類占比最高，約為45%，其次是戶外工具產品市場占比22%，戶外露營設備市場占比為18%，鞋靴市場占比為13%。戶外用品行業(yè)自2012年后，發(fā)展速度逐漸放緩，市場規(guī)模增速也呈現(xiàn)下降趨勢，在2019年我國戶外用品市場規(guī)模約為252億元，同比上年增長了1.5%左右，市場規(guī)模增速連續(xù)九年持續(xù)下降。我國戶外用品行業(yè)逐漸進入調整階段，戶外用品品牌數量也呈現(xiàn)減少趨勢，在2019年國內戶外用品品牌數量約為460個，市場集中度持續(xù)增長，在2019年我國戶外用品CR10品牌市場占有率高達58%左右。

就需求市場來看，當前我國戶外運動參與率較低，國內徒步旅行、休閑戶外等運動占據總人口的10%，登山、攀巖等運動占據總人口的5%左右，與美國55%左右的戶外運動參與率相比差距較大，未來提升空間較高。

中國國內市場擁有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌約占其中的三成;專業(yè)戶外用品零售店達到了近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同的方式迅速發(fā)展;專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個;每年參與有組織的戶外運動人群達到了70余萬人次。戶外運動產業(yè)作為中國一個新興的產業(yè)，預計在未來3-5年內仍將保持持續(xù)增長勢頭。

近年來全球戶外用品市場高速發(fā)展，2021年戶外用品營收規(guī)模達1812.35億美元，較2020年增加了212.81億美元，同比增長13.30%，未來將繼續(xù)保持增長，預計2025年戶外用品營收規(guī)模將達到2363.40億美元。

戶外用品市場發(fā)展前景分析

隨著我國戶外運動參與率的提升，國內戶外用品市場需求也將得到持續(xù)增長，我國戶外用品行業(yè)發(fā)展前景較好。除了運動參與率較低，我國居民在戶外活動上的消費也較低，僅有22元左右，而在歐美等發(fā)達地區(qū)，人均戶外用品消費額在600元左右。由此對比，可以得出我國戶外用品行業(yè)尚處于導入期，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

我國戶外用品市場正處于快速發(fā)展階段，由于行業(yè)初期進入門檻不高，目前同質化競爭現(xiàn)象較為明顯，國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，并集中在二、三線城市密集布點，品牌知名度及競爭實力在不斷提升，當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業(yè)競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發(fā)展。

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