2023戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 戶外裝備行業(yè)投資前景分析

• 周迅 2023年3月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1003 63
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國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來(lái)說(shuō)，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)

戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。

2023戶外裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 戶外裝備行業(yè)投資前景分析

國(guó)內(nèi)的戶外愛(ài)好者在裝備上的投資同樣不含糊。以徒步來(lái)說(shuō)，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。

一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國(guó)產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬(wàn)元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬(wàn)元購(gòu)買裝備的也大有人在。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)外戶外行業(yè)發(fā)展近百年，已發(fā)展出極其豐富的形式與玩法，也衍生出如極限戶外、山系戶外以及蕉下所提出的輕量化戶外等獨(dú)具特色的戶外運(yùn)動(dòng)。每一種戶外運(yùn)動(dòng)都有其特定的發(fā)展路徑，如極限戶外在上世紀(jì)70-80年代由一群追求刺激的英國(guó)大學(xué)生帶動(dòng)，發(fā)展出一系列如滑雪、攀巖、滑翔傘等極限戶外運(yùn)動(dòng)。

2020年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模達(dá)1599.54億美元，較2019年增加了353.10億美元，同比增長(zhǎng)28.3%，預(yù)計(jì)2021年全球戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到1812.35億美元，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

2019年《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》鼓勵(lì)戶外用品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)。2021年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《全民健身計(jì)劃》，指出要完善相關(guān)設(shè)施，打造一批有影響力的體育旅游精品路線。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)規(guī)模達(dá)到1831億元，同比增長(zhǎng)8.2%。預(yù)計(jì)2025年，戶外運(yùn)動(dòng)全行業(yè)的規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過(guò)3000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

露營(yíng)的興起，也帶動(dòng)了戶外家具和戶外用品消費(fèi)的提升。在過(guò)去的“五一”長(zhǎng)假，露營(yíng)熱潮已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致，很多露營(yíng)基地提前幾周被預(yù)定完，一大批露營(yíng)基地在建設(shè)當(dāng)中。

可以說(shuō)，露營(yíng)熱“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，讓很多從業(yè)者都有點(diǎn)跟不上趟。而露營(yíng)熱的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了戶外家具和戶外用品的消費(fèi)，一些設(shè)計(jì)新穎、實(shí)用的產(chǎn)品成為受戶外露營(yíng)者追捧的“爆款”。

不論是輕量化的背包、自駕露營(yíng)，還是近郊的家庭露營(yíng)，帳篷、睡袋、戶外桌椅、天幕、烤箱、烤架、保溫箱等，都是不可或缺的裝備。目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)主要集中于浙江，有數(shù)據(jù)顯示，天貓1000多個(gè)露營(yíng)商家多數(shù)來(lái)源于該地。

據(jù)分析，2022年亞馬遜運(yùn)動(dòng)和戶外用品市場(chǎng)的收入將達(dá)到749.6億美元。具體來(lái)看，亞馬遜上的運(yùn)動(dòng)和戶外利基市場(chǎng)正在崛起，并顯示出10.03%的年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)市值將達(dá)到998.6億美元。

該品類在2021年的收入達(dá)到了48億美元，其中大約50個(gè)頂級(jí)品牌占據(jù)了35%的市場(chǎng)份額，其余的(大約2千個(gè)品牌)瓜分了剩下的65%的市場(chǎng)份額。此外，該市場(chǎng)的發(fā)展受家庭健身熱潮的推動(dòng)，在2020年6月，亞馬遜上籃球配件的銷售額突破5萬(wàn)美元，達(dá)到最高峰;自疫情爆發(fā)至今，健身器材的銷售額普遍上升了170%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)也逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

長(zhǎng)期看,我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間,“立足國(guó)內(nèi)大市場(chǎng),堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù),從做產(chǎn)品轉(zhuǎn)向做品牌、做標(biāo)準(zhǔn)、做文化,企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。”

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)工信部、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外裝備相關(guān)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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