華熙生物2022年功能性護(hù)膚品銷售收入超46億 功能性護(hù)膚品行業(yè)前景分析

• 吳澳燕 2023年4月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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功能性護(hù)膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長機(jī)會、深挖品牌護(hù)城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費(fèi)穿越周期帶來了期望。

近年來中國功能性護(hù)膚品市場呈逐年增長之勢，今年是爆發(fā)式增長。這個黃金賽道注定不乏布局者。而以華熙生物為代表的一批玩家憑借先發(fā)優(yōu)勢和綜合實(shí)力持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。環(huán)境污染、疫情等外部因素以及消費(fèi)者的焦慮、壓力等狀態(tài)和小紅書、抖音等新媒介對美妝知識的普及增加了消費(fèi)者對功能性護(hù)膚品的需求;原料與工藝創(chuàng)新、醫(yī)藥等領(lǐng)域企業(yè)的跨界提升了功能性護(hù)膚品的供給。

功能性護(hù)膚賽道作為新晉賽道之一，從2016年的69億元增長至2021年283億元，彰顯出持續(xù)生命力，在打破海外品牌壟斷、創(chuàng)新增長機(jī)會、深挖品牌護(hù)城河等方面取得發(fā)展突破，為2022年整體下滑的化妝品市場帶來積極信號，也為新消費(fèi)穿越周期帶來了期望。

華熙生物2022年功能性護(hù)膚品銷售收入超46億

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全年社會消費(fèi)品零售總額為43.97萬億元，同比下降0.2%，其中限額以上單位化妝品類商品零售額3936億元，同比下降4.5%。

3月30日晚間，華熙生物發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收63.59億元，同比增長28.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.71億元，同比增長21.11%。從收入結(jié)構(gòu)上看，華熙生物過億產(chǎn)品較上年同期增加，業(yè)務(wù)基礎(chǔ)更加穩(wěn)固;TOP10產(chǎn)品的銷售收入占比有所提升，核心產(chǎn)品集中度進(jìn)一步提升。

2022年，在國內(nèi)化妝品行業(yè)零售額整體下滑的背景下，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)的各品牌收入實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的目標(biāo)，銷售收入46.07億元，同比增長38.80%，占主營業(yè)務(wù)收入的72.45%，毛利率為78.37%。功能性護(hù)膚品板塊銷售額自2020年首超其他板塊后，成為華熙生物業(yè)績貢獻(xiàn)最大的板塊，營收從2020年的26.33億元增長至2022年的46.07億元。

該板塊下的潤百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大品牌中，潤百顏和夸迪銷售收入均超過13億元，同比增長分別為12.64%、39.73%;BM肌活銷售收入同比增長高達(dá)106.4%，實(shí)現(xiàn)收入8.98億元，是四大產(chǎn)品中同比增長最高的產(chǎn)品。米蓓爾也實(shí)現(xiàn)6.05億元銷售收入，同比增長44.06%。繼潤百顏品牌之后，夸迪成為第二個收入超過10億元的品牌，BM肌活則有望成為第三個收入邁入10億元門檻的品牌。

華熙生物表示，功能性護(hù)膚品的各大品牌均完成一個或多個大單品或大單品系列的打造，尤其是第一個年收入(含稅)過4億元單品——Bio-MESO肌活糙米煥活精華水的出現(xiàn)，標(biāo)志著品牌成長天花板被進(jìn)一步打開。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

功能性護(hù)膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護(hù)膚品，其中含有藥物成分。。國內(nèi)目前對于功能性護(hù)膚品尚未有明確定義，在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念，并且規(guī)定不得宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念。根據(jù)效果目的，其主要可分為皮膚學(xué)級護(hù)膚品、強(qiáng)功效性護(hù)膚品及械字號醫(yī)用敷料三大類。

在國家政策引導(dǎo)和消費(fèi)升級的大趨勢下，我國化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前，我國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場。我國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模2017年達(dá)到625億，占國內(nèi)化妝品市場20%，預(yù)計(jì)至2023年接近800億元，已成為國內(nèi)品牌爭相布局的焦點(diǎn)。

功能性護(hù)膚品行業(yè)前景分析

功能性護(hù)膚品，大致分為功效性護(hù)膚品、皮膚學(xué)級護(hù)膚品、醫(yī)用敷料三大類，其中最大占比的功效性護(hù)膚品是通過實(shí)驗(yàn)或臨床驗(yàn)證，具有一定功效并安全的護(hù)膚品，皮膚學(xué)級護(hù)膚品是適用于肌膚敏感等問題的護(hù)理產(chǎn)品，而醫(yī)用敷料是屬于醫(yī)療器械范疇。

回首國內(nèi)功能性護(hù)膚品市場的發(fā)展，也是國貨品牌與海外品牌的競速、競質(zhì)之爭，其由海外品牌啟動，在國貨品牌突圍中爆發(fā)。1998年薇姿、雅漾等國際品牌進(jìn)入中國，開啟了中國功能性護(hù)膚品藍(lán)海市場。

由于功能性護(hù)膚自帶強(qiáng)化產(chǎn)品功效的基因，更強(qiáng)調(diào)深挖科學(xué)機(jī)理，追求安全高效，因此研發(fā)周期與研發(fā)投入都高于普通護(hù)膚品。目前在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域出現(xiàn)集中度較高，強(qiáng)者恒強(qiáng)趨勢，觀察華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等頭部企業(yè)，“科技”儼然是內(nèi)卷的重頭部分。

數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)投入占比分別為6.42%、4.37%和2.41%，其中華熙生物前三季度研發(fā)費(fèi)用達(dá)2.77億元，同比增幅超過40%，貝泰妮為1.26億元，珀萊雅為0.95億元，三家企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用居于行業(yè)前列。

從需求端看，由于消費(fèi)者需求不斷變化，如抗衰抗皺、肌膚修復(fù)等皮膚訴求突出，同時消費(fèi)者信息渠道獲取能力提升，逐漸誕生“成分黨”、“功效黨”、“技術(shù)黨”等?；诖?，進(jìn)一步針對性解決肌膚問題，突出產(chǎn)品原料、技術(shù)及功效，成為功能性護(hù)膚賽道的重要機(jī)會點(diǎn)。

在監(jiān)管趨嚴(yán)，消費(fèi)更理性的形勢下，馬太效應(yīng)將突顯，像華熙生物這樣在科技力、產(chǎn)品力上長期積蓄勢能的頭部企業(yè)將拓展更廣闊的空間。但對比國外品牌而言，由于國貨品牌創(chuàng)建時間短，品牌力尚需加強(qiáng)。誠如國家十四五規(guī)劃中提出，要率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌，科技力、產(chǎn)品力、品牌力缺一不可。

功能性護(hù)膚品在歐美發(fā)達(dá)地區(qū)占到護(hù)膚市場的60%以上，日本占到50%，而中國還不到20%。中國功能性護(hù)膚品的春天已來。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年中國功能性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元，占整體護(hù)膚品市場22.9%。中國功能性護(hù)膚品市場的發(fā)展前景非?？捎^。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  護(hù)膚品行業(yè)研究報告主要分析了護(hù)膚品行業(yè)的市場規(guī)模、護(hù)膚品市場供需求狀況、護(hù)膚品市場競爭狀況和護(hù)膚品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對護(hù)膚品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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