止汗露行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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隨著止汗露行業(yè)競(jìng)爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的止汗露企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

隨著Z時(shí)代逐漸成為消費(fèi)主流，年輕消費(fèi)者對(duì)日常使用的個(gè)護(hù)產(chǎn)品要求趨向于品質(zhì)化、高端化，同時(shí)，個(gè)護(hù)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的季節(jié)性特質(zhì)，適合夏季的洗護(hù)產(chǎn)品成交額分外搶眼。比如，走珠/止汗露品類成為消費(fèi)者夏季首選之一，2021年6月1日當(dāng)天，成交額同比增長154%，而適合夏季的清爽清涼型沐浴露品類也走向銷售高峰，全天成交額同比增長10倍。

隨著止汗露行業(yè)競(jìng)爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的止汗露企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國止汗露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

出汗是一種非常自然的生理現(xiàn)象，是人體進(jìn)行調(diào)節(jié)體溫以及散熱蒸發(fā)的的功能。尤其是身處過熱環(huán)境當(dāng)中，或者是進(jìn)行一些重體力勞動(dòng)以及劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)大量排汗的行為。

止汗露一般指止汗劑，是用來保持干爽的一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，一般用于人體腋下等易出汗的部分。止汗劑和香體劑常常被混用，但是兩者是有區(qū)別的。

止汗劑有兩重功能：減少流到皮膚表面的汗量，并抑制引起體味的細(xì)菌繁殖 。香體劑 的區(qū)別在于，只抑制細(xì)菌繁殖來減少汗味體味， 但不能減少汗水流量 ，所以沒有干爽效果。香體劑和止汗劑大多都含有香水成分，所以也常常被誤會(huì)成香水替代品，但實(shí)際上止汗劑的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于香味而已的。

止汗露行業(yè)市場(chǎng)需求及發(fā)展前景分析

每個(gè)人的體質(zhì)各有不同，有些人屬于寒性體質(zhì)，而有些人屬于熱性體質(zhì)。對(duì)于寒性體質(zhì)人群來說，自身的血液循環(huán)速度比較慢，皮膚的基礎(chǔ)溫度比較低。即使身處比較溫暖的環(huán)境當(dāng)中，會(huì)出現(xiàn)皮膚發(fā)涼，并很難大量流汗的現(xiàn)象。

但對(duì)于熱性體質(zhì)的人群來說，內(nèi)熱比較也明顯，很容易出現(xiàn)手心發(fā)熱，以及容易大便干結(jié)、口干舌燥等現(xiàn)象。而且這類人群每天的出汗量也非常多，即使所處環(huán)境溫度較低，這類人群也會(huì)出現(xiàn)愛流汗、怕熱等現(xiàn)象。

夏日消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景不斷拓展，高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的供給在刺激消費(fèi)需求的同時(shí)，也無形中“重塑”著人們的消費(fèi)觀念。一方面，消費(fèi)需求的升級(jí)推動(dòng)著市場(chǎng)整體的迭代和細(xì)分化;另一方面，傳統(tǒng)的消費(fèi)需求也依然占據(jù)著市場(chǎng)的主流形勢(shì)。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年6月份京東平臺(tái)走珠/止汗露類目的月銷量超100萬件，環(huán)比5月份增長約40%;月銷售額超5600萬元，環(huán)比5月份增長超43%。相較于去年，今年6月份該類目的整體銷售規(guī)模有所增長，銷售額同比增長10%。目前，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，品牌力有所提升。今年6月份，妮維雅和舒耐市占比接近，均在13%左右。其次是Deonatulle、萊薇爾、阿迪達(dá)斯等等。整體來看，該行業(yè)市場(chǎng)體量并不大，在線上選購時(shí)，消費(fèi)者會(huì)更看重品牌的知名度、口碑等。

止汗劑的止汗功能源自其抑汗活性成分 - 這種活性成分多為鋁鹽，?；蜾嘂}有兩種鋁鹽被廣泛地應(yīng)用于止汗劑產(chǎn)品，其一是氯化羥鋁 ，氯化羥鋁有易溶于水的特性。除了減緩汗液分泌到皮膚表面的速度外，使用止汗劑并不能對(duì)人體熱平衡起到影響 。當(dāng)外界氣溫升高，人體需要通過排汗來降溫時(shí)， 止汗劑的使用不會(huì)使全身熱平衡過程受阻。

身體護(hù)理品類中的止汗露，在歐美地區(qū)是常見產(chǎn)品，所以此次針對(duì)性的技術(shù)突破有利于該品類的創(chuàng)新研發(fā)。在第三方消費(fèi)者小組測(cè)試中，87% 的參與者表示該技術(shù)可防止全天產(chǎn)生難聞氣味，100%表示他們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品溫和且無刺激性。

走珠/止汗露類產(chǎn)品的形式目前已經(jīng)衍生出很多種，除了以往風(fēng)靡的止汗石、爽身滾珠等，還有止汗膏、噴霧等形式的相關(guān)產(chǎn)品。今年，噴霧成了大受歡迎的類型。例如今年6月，萊薇爾的止汗噴霧月銷量超3.5萬件，銷售額超310萬件。同時(shí)，還有一個(gè)特別的趨勢(shì)是近兩年男性對(duì)于身體護(hù)理方面的需求有明顯提升。從該類目的趨勢(shì)來看，含“男女通用”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品占比有著明顯增長。

我國居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費(fèi)能力不斷提高，生活方式與消費(fèi)理念迭代升級(jí)，為美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)?？?，我國是全球最大的化妝品新興市場(chǎng)和全球第二大化妝品市場(chǎng)，國內(nèi)消費(fèi)需求強(qiáng)勁。

伴隨國力強(qiáng)盛、民族自信與本土文化認(rèn)同，追求個(gè)性化消費(fèi)的新生代消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌自豪感攀升，國潮興起。一批老字號(hào)品牌與國產(chǎn)新銳品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可。“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，“新經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)力，催生市場(chǎng)機(jī)會(huì)，激勵(lì)國貨創(chuàng)新，美妝及個(gè)護(hù)本土品牌迎來前所未有的歷史發(fā)展良機(jī)。

國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年人均消費(fèi)僅 441.90 元，遠(yuǎn)低于歐美日韓發(fā)達(dá)國家，這表明未來我國美妝及個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市?chǎng)規(guī)模有望穩(wěn)步提升。

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  2022-2027年中國止汗露行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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