珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1387 91
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近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國(guó)珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及近年來直播電商的興起，國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善，越來越多的珠寶公司

近年來,隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的依賴性增加,珠寶電商行業(yè)成為了一個(gè)備受關(guān)注的領(lǐng)域。中國(guó)珠寶電商已有十多年的發(fā)展歷史。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和行業(yè)規(guī)范的進(jìn)一步加強(qiáng)，以及近年來直播電商的興起，國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展環(huán)境有所改善，越來越多的珠寶公司開始布局在線業(yè)務(wù)，中國(guó)珠寶行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的新階段。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

珠寶電商是指珠寶企業(yè)和珠寶商在銷售珠寶商品的過程中，從售前服務(wù)到售后支持，實(shí)現(xiàn)電子化和自動(dòng)化。這是提高珠寶銷售競(jìng)爭(zhēng)力的必要途徑，也是珠寶銷售未來的發(fā)展趨勢(shì)，也是實(shí)現(xiàn)珠寶交易電子化、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的最佳商業(yè)平臺(tái)。珠寶電商因其方便、快捷、24小時(shí)永久在線、可提供個(gè)性化珠寶商品定制和巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引珠寶客戶，珠寶企業(yè)可以讓客戶檢索所需的珠寶商品信息，自由選擇和決定購(gòu)買，同時(shí)珠寶商或珠寶企業(yè)可以根據(jù)客戶需求為核心規(guī)劃和安排生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，比傳統(tǒng)的“生產(chǎn)促銷”銷售模式更有發(fā)展前景。因此，如何做好電商業(yè)務(wù)，塑造企業(yè)電商形象，將是中國(guó)珠寶未來發(fā)展的必修課程。

早期珠寶電子商務(wù)的發(fā)展主要是創(chuàng)建網(wǎng)上商城，借助第三方平臺(tái)等方式進(jìn)行推廣、運(yùn)營(yíng)、銷售。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，那些模式已經(jīng)成為過去時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”并不是簡(jiǎn)單意義上的把珠寶放在網(wǎng)上，要想在珠寶市場(chǎng)上占有一席之地，珠寶電商或?qū)?chuàng)建更新的模式?目前，國(guó)內(nèi)的珠寶電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)理性發(fā)展時(shí)期，珠寶電商市場(chǎng)也已經(jīng)呈現(xiàn)出新的氣象。

近年來，為順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都紛紛涉足電子商務(wù)平臺(tái)尋求新突破。珠寶行業(yè)也是進(jìn)軍電商的行業(yè)之一，國(guó)內(nèi)不少珠寶品牌都在電子商務(wù)領(lǐng)域投入了大量的人力、物力，并取得了不俗的成績(jī)。當(dāng)下，電子商務(wù)正促使珠寶企業(yè)在經(jīng)營(yíng)銷售方式上借助互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生著變化，珠寶行業(yè)采用電子商務(wù)進(jìn)行可持續(xù)性的發(fā)展，不是一種選擇，已經(jīng)成為一種必然。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展及疫情影響下, “直播經(jīng)濟(jì)”可謂是今年最火的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。憑借強(qiáng)互動(dòng)+即時(shí)性+大流量+高性價(jià)比等特點(diǎn),傳統(tǒng)珠寶行業(yè)也打開了銷售新市場(chǎng),成為直播經(jīng)濟(jì)大軍中重要的一員。

隨著珠寶電商的蓬勃發(fā)展，各品牌紛紛進(jìn)入電商業(yè)務(wù)，通過在淘寶、京東等渠道設(shè)立旗艦店，建立自營(yíng)電商網(wǎng)站，進(jìn)入微信商城。電商產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也使在線直播電商在中國(guó)迅速崛起，成為一個(gè)新的出路。直播電商作為一種新的銷售模式，通過抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)名人、專業(yè)錨、明星等產(chǎn)品直播解釋，一方面縮短客戶與商品的距離，吸引粉絲觀看購(gòu)買;另一方面，通過促銷折扣和優(yōu)惠券，使價(jià)格低于平時(shí)，吸引更多消費(fèi)者下單。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)已開始穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)頭。受疫情影響下，越來越多的黃金珠寶企業(yè)開始積極探索如何借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、直播等工具進(jìn)行智能化新零售，而“以實(shí)體門店為主，拓展線上業(yè)務(wù)”已然成為很多黃金珠寶企業(yè)的選擇。

在銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識(shí)別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識(shí)別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求特征和消費(fèi)者偏好特性。利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

當(dāng)前世界上最重要的珠寶首飾生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)之一。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)和人均收入水平不斷提高的背景下，人們?cè)跐M足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加了對(duì)高檔消費(fèi)品的消費(fèi)，兼具保值屬性和彰顯個(gè)性的珠寶首飾，成為中國(guó)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。

不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存、自動(dòng)供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購(gòu)物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

隨著珠寶電商市場(chǎng)不斷競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來越多的珠寶品牌開始意識(shí)到與消費(fèi)者的交互和溝通的重要性。在這種情況下，珠寶電商以個(gè)性化服務(wù)和客戶體驗(yàn)來獲取消費(fèi)者的眼球，以保持自己在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

眾所周知，長(zhǎng)期以來珠寶潮奢行業(yè)面臨的核心痛點(diǎn)來自三方面。一是渠道端，購(gòu)買渠道狹小且十分依賴線下商圈，以及行業(yè)信息不對(duì)稱、用戶與商家缺乏信任等難題。二是消費(fèi)者端，隨著人們對(duì)文化消費(fèi)追求的變遷，年輕一代消費(fèi)群體的加入，他們更看重消費(fèi)行為背后的個(gè)性化、文化性和趣味性。因此在過往“真”的基礎(chǔ)之上，消費(fèi)者又提出了場(chǎng)景化、趣味化的要求，“真、好、趣”消費(fèi)趨勢(shì)也隨之顯現(xiàn)。三是營(yíng)銷端，像雙11這樣的大促流量節(jié)點(diǎn)在過往始終是TOP級(jí)大品牌的天下，珠寶潮奢等中小產(chǎn)業(yè)帶商家多數(shù)情況下因缺乏流量支持都是陪跑者。

知識(shí)型直播+有保證的售后服務(wù)，不僅消除用戶在購(gòu)買非標(biāo)品過程中的痛點(diǎn)，還能拉近用戶與商家間的距離，助推珠寶潮奢行業(yè)的良性發(fā)展。

珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶電子商務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  珠寶電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了珠寶電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和珠寶電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、珠寶電子商務(wù)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有...

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