數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展如何? 未來全球數(shù)字機頂盒市場需求量仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

• 吳澳燕 2023年6月7日 來源：互聯(lián)網 226 6
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數(shù)字機頂盒是數(shù)字時代下必不可少的終端硬件，超高清視頻趨勢下盒子向 4K/8K 升級浪潮勢不可擋。2020 年全球 4K 機頂盒出貨量超過 1.2 億臺，2022 年出貨量約 1.3 億臺。中國是全球最大的 4K 機頂盒需求市場，隨著超高清視頻產業(yè) 8K 關鍵技術研發(fā)和產業(yè)化

數(shù)字機頂盒是數(shù)字時代下必不可少的終端硬件，超高清視頻趨勢下盒子向 4K/8K 升級浪潮勢不可擋。2020 年全球 4K 機頂盒出貨量超過 1.2 億臺，2022 年出貨量約 1.3 億臺。中國是全球最大的 4K 機頂盒需求市場，隨著超高清視頻產業(yè) 8K 關鍵技術研發(fā)和產業(yè)化取得關鍵突破，技術、產品、服務和應用協(xié)調發(fā)展的良好格局正在形成，支持 8K 解碼的智能盒子開始出現(xiàn)。

隨著新一代信息技術，超高清、IoT、AIGC等技術的發(fā)展，智慧家庭綜合運用人工智能、物聯(lián)網、云計算和大數(shù)據(jù)等技術，結合NLP(自然語言處理)、CV(計算機視覺)等AIGC技術能力及國際、國內知名大模型平臺的漸進成熟，多功能融合于智能機頂盒中，搭載相關應用系統(tǒng)、平臺，除電視直播與超高清視頻之外，智能盒子具有的核心能力會成為智慧家庭的AI智慧助手、及智能控制中心、物聯(lián)網中心及多媒體信息中心，跟進國內外相關AI應用平臺的合作。

2022年6月國家廣播電視總局明確進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展，持續(xù)推進IPTV、有線電視網絡等超高清化的進程，各IPTV運營服務機構應大力推廣普及IPTV超高清機頂盒，自2023年1月1日起，IPTV新增機頂盒應全部為符合標準的超高清機頂盒。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

機頂盒指電視機頂上的盒子，是擴展電視機功能的一種家電。機頂盒根據(jù)接收的信號種類分為模擬機頂盒和數(shù)字機頂盒。模擬機頂盒接收模擬信號，數(shù)字機頂盒接收數(shù)字信號。數(shù)字機頂盒是一種多媒體終端，有類似于家用電腦的硬件體系結構和專用的實時操作系統(tǒng)及應用軟件。

由于智能機頂盒可以像智能手機和電腦一樣安裝各種應用，機頂盒的使用場景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關的應用之外，在線游戲、社交、購物、音樂和教育等類型的應用也不斷涌現(xiàn)，很大程度上拓寬了機頂盒的應用場景。

數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展如何?

目前機頂盒也已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。

2023 年 1 月，中國智能盒子線上零售量為 25.5 萬臺，同比下降 27.8%，環(huán)比增長 47.3%;零售額為 0.5 億元，同比下降 27.2%，環(huán)比增長 40.1%，線上平均成交價為 212 元。

春節(jié)前夕，愛奇藝 App 對投屏清晰度進行限制的話題引發(fā)討論熱潮，內容端的限制對處于衰退期的智能盒子無疑是雪上加霜，線上銷量同比出現(xiàn)近三成的下滑。但智能盒子在春節(jié)期間展現(xiàn)的 " 年貨 " 屬性，促使其量額環(huán)比雙增，銷量提升近 5 成。

目前我國機頂盒市場上市企業(yè)主要有創(chuàng)維數(shù)字、中興通訊、銀河電子、九聯(lián)科技等，從成立時間和上市時間來看，中興通訊成立時間和上市時間均早于創(chuàng)維數(shù)字、銀河電子和九聯(lián)科技。從營收情況來看，2022年上半年創(chuàng)維數(shù)字營業(yè)總收入已完成62.4億元，中興通訊營業(yè)總收入已完成598.2億元，銀河電子營業(yè)總收入已完成5.3億元，九聯(lián)科技營業(yè)總收入已完成13.6億元。

隨著高新技術不斷突破創(chuàng)新，機頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K電視、8K電視等超高清電視機產品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。此外，隨著家庭網絡業(yè)務和應用不斷深入，機頂盒將同樣兼具家庭網關通信設備功能。

未來全球數(shù)字機頂盒市場需求量仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢

機頂盒于全球市場的需求、迭代周期及各個國家所處的發(fā)展階段具有較大的差異性，中國、美國的發(fā)展相對較快。東南亞、印度、非洲、中東、拉美、歐美等國家及地區(qū)仍處于數(shù)字化、高清化、超高清化、融合化的不同階段，且智能化、多功能等在不斷迭代演進。

基于全球機頂盒行業(yè)十幾年的發(fā)展及存量與迭代更新的視角，全球機頂盒行業(yè)仍處于數(shù)字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進的階段，需求、產品及應用等具有多層次和多樣性，未來全球數(shù)字機頂盒市場的需求量仍將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

智能機頂盒將成為電視、網絡和各類應用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來 10 年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。

中研普華對數(shù)字機頂盒行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對數(shù)字機頂盒相關企業(yè)的調查研究，對我國數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了數(shù)字機頂盒行業(yè)的前景與風險。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內數(shù)字機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經驗基礎上建立起了完善的產業(yè)研究體系，一整套的產業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。

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