直播經濟行業(yè)市場規(guī)模 直播經濟行業(yè)發(fā)展前景預測2023

• 吳澳燕 2023年7月4日 來源：互聯(lián)網 1232 80
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直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可

直播經濟主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網平臺等介質參與供應鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網時間凝聚成巨大的市場空間。直播經濟不等同于網紅經濟，它的含義更加廣泛，人人可當主播、萬物皆可直播。

在互聯(lián)網走向存量爭奪的大背景下，直播電商雖然規(guī)模增長的步伐穩(wěn)健且逐漸進入成熟期，但新的變化和挑戰(zhàn)卻并沒有停止。隨著行業(yè)精細化運營時代的到來，在平臺角力的同時，主播生態(tài)乃至直播帶貨整體增長邏輯都正在被分化重構。

基于生活體驗、能夠讓消費者深入了解產品或者背后文化的主播及直播間成為了新風向。直播內容不再僅限于溝通價格折扣等利益點，而是契合理性消費的大趨勢，以更能引起消費者共鳴的產品理念、價值感受、生活態(tài)度等進行深度溝通，這樣既能避免直播間同質化，最終又能更好地幫助品牌完成銷量轉化。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯(lián)網+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

從業(yè)主體方面，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。

直播經濟行業(yè)市場規(guī)模

隨著直播經濟的興起，電商直播從風口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經濟發(fā)展的新引擎。

2022年中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億元人民幣，預計2023年規(guī)模將超過4.9萬億元人民幣。相較于傳統(tǒng)貨架式電商，直播電商市場規(guī)模龐大，發(fā)展迅速，迸發(fā)蓬勃活力，展現(xiàn)多方面比較優(yōu)勢：

一是門檻較低。直播電商不需要開設網店，主播只要擁有一部智能手機，開通賣貨功能，就能實現(xiàn)“人人可播、處處可播”。

二是互動性強。主播在直播間內和消費者建立很強的即時性關聯(lián)，既可以多維度展現(xiàn)商品特性，介紹更加豐富的商品信息，又能實時了解消費者問題，做出相應解答，方便消費者更好地了解商品。

三是轉化率高。直播電商能給消費者帶來更加直觀、生動的購物體驗，進而增強消費者購買意愿，更易產生應激性消費。有統(tǒng)計顯示，直播電商轉化率比傳統(tǒng)電商高出30%以上。

直播經濟行業(yè)發(fā)展前景預測2023

隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以直播為代表的帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。同時，我國的消費者還呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質化的需求，在此背景下，如何滿足上述消費升級的變化，成為“直播經濟”面臨的挑戰(zhàn)之一，多家平臺為此不遺余力。

直播經濟在5G賦能下，助力打造了柔性供應鏈，讓更多生產商看到了更為精準的市場需求，推動其注重產品的差異化、個性化、銷售定制化的訂單需求，高時速、低時延的供需產業(yè)鏈逐漸形成，生產端+內容端+服務端相結合的柔性供需體系迸發(fā)升級，同時也加快推動我國產業(yè)智能化升級。

不過專家也指出，隨著直播領域的行業(yè)競爭日趨白熱化，供給反饋不及時、法規(guī)制度不健全等問題也日益突出，未來需要建立合理的政策引導框架，規(guī)范行業(yè)自我規(guī)范機制，構建良性產業(yè)發(fā)展格局。

政府監(jiān)管部門應該慎用直播的發(fā)展趨勢，盡早進行數(shù)字經濟的頂層設計，在合理稅收、公平競爭方面確定責任和邊界，有效引導產業(yè)發(fā)展。同時要推進直播產業(yè)的行業(yè)自我規(guī)范機制，促使生產廠家自覺遵守產業(yè)規(guī)則，杜絕惡性競爭和無序擴張，注重社會責任，塑造積極向上的網絡生態(tài)。

未來，中國直播電商行業(yè)將進一步回歸商業(yè)本質，形成從需求到供給再到消費的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發(fā)和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。

5G時代來臨，直播經濟將得到網速提升、智能終端升級、增強現(xiàn)實(AR)、AI等技術的加持，從而大幅提升用戶體驗、交易效率以及自身邊界。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。本報告利用中研普華長期對直播經濟行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個直播經濟行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國直播經濟行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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