2023母嬰家電市場發(fā)展現狀調查:未來母嬰家電市場規(guī)模達515.7億元

• 劉明月 2023年7月11日 來源：百度百科 中研網 495 26
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“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，已經涵蓋了洗衣機、洗碗機、地面清潔器具(吸塵器、洗地機、清潔機器人)、電坐便器、食具消毒柜、空氣凈化器、新風機、空調器、干衣機、加濕器、電動晾衣機、除螨機、冰箱、衣物護理機等近20個品類。

2023母嬰家電市場發(fā)展現狀調查

“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，已經涵蓋了洗衣機、洗碗機、地面清潔器具(吸塵器、洗地機、清潔機器人)、電坐便器、食具消毒柜、空氣凈化器、新風機、空調器、干衣機、加濕器、電動晾衣機、除螨機、冰箱、衣物護理機等近20個品類。母嬰家電有狹義和廣義之分，狹義的母嬰家電是指自我聲明專門為孕產期女性和嬰童設計和使用的家電產品，廣義的母嬰家電是指功能配置達到母嬰及安全和健康使用標準的家電，不局限于專門為孕產期女性和嬰童設計和使用的家電產品。從數據端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中具有代表性的母嬰家電包括迷你洗衣機、復式洗衣機、舒適空調等。

今年首批CHCT“母嬰級家電認證”認證的優(yōu)勢產品，包括吸水式吸塵器(LEXY萊克、Haier海爾、MIJIA米家)、智能吸塵器(Haier海爾)、洗衣機(MINIJ小吉、TCL、MELING美菱)、空氣凈化器(安利逸新、GREE格力)、空調器(Haier海爾、Midea美的)、洗碗機(TOSHIBA東芝)、智能晾衣機(HOTATA好太太)和衣物護理機(COUCOQ科馭)。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺。

中國母嬰用品行業(yè)上游產業(yè)涵蓋多個方面，主要有食品業(yè)、服裝業(yè)、造紙業(yè)等制造業(yè);中游行業(yè)主要是嬰幼兒生活用品、食品、易耗品和媽咪生活用品、營養(yǎng)品等行業(yè);下游產業(yè)為母嬰用品店、服裝店、月子中心等線下銷售和各個電商平臺的線上銷售結合，最終面向消費者。

隨著Z時代父母育兒理念的進一步發(fā)展,國內物質經濟基礎的進一步繁茂,母嬰行業(yè)邁向中高端已經成為勢不可擋的趨勢。母嬰產業(yè)是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產業(yè)體系。

行業(yè)專家指出：母嬰家電目前并沒有國家層面的法規(guī)或標準進行規(guī)范，當下市面上關于母嬰家電的宣傳，大多是企業(yè)導向的，檢測項目偏拼湊，不同企業(yè)的產品宣傳的母嬰點差異特別大，導致消費者選購困難。

CHCT-02-107-2021《母嬰級洗衣機性能認證實施規(guī)則》中的試驗項目以及技術要求：“母嬰級洗衣機”認證中還提出了更為適宜母嬰群體的特殊污漬，如血污漬、尿污漬、牛奶污漬，洗凈比≥0.80。另外，對于漂洗性能及噪聲限值都提出了更高的要求，漂洗率≥95%，噪聲<59dB(A)(波輪)/60dB(A)(滾筒，轉速≤1200r/min)/64dB(A)(滾筒，轉速>1200r/min)。本次首批通過“母嬰級洗衣機”認證的四個型號，其相關性能均達到了上述要求。

當前入局母嬰家電領域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優(yōu)勢。

統(tǒng)計數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和，多數產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

同時，“母嬰家電”不等于“母嬰級家電”，前者指為母嬰群體設計的特殊群體家電，后者指經過技術驗證能夠真正滿足母嬰群體使用需求的高端家電，后者是前者的升華，讓母嬰概念從感性向理性轉換，從泛泛而談向定點聚焦轉換，從而拉開母嬰家電的技術差距。“母嬰級洗衣機”還應具備除螨和除過敏原等功能，殺死可能附著在衣物上的螨蟲，避免致敏物質如塵螨過敏原、花粉過敏原、貓皮屑過敏原、狗皮屑過敏原、蟑螂過敏原等物質接觸皮膚，導致瘙癢、紅疹、甚至紅腫等癥狀，對易過敏體質的母嬰進行全面健康防護。

母嬰家電市場消費熱情依然高漲，尤其隨著80后、90后成為母嬰行業(yè)的主流消費人群，他們對高品質生活的追求更為強烈，消費能力更強，這也促成了母嬰家電市場消費的持續(xù)增長。以嬰兒空調為例，假定未來每年嬰兒空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調的市場規(guī)模將達到8.48億元。有分析人士認為，母嬰家電正在成為未來家電行業(yè)的一塊重要的細分市場。

母嬰家電市場零售額規(guī)模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業(yè)新藍海。

未來母嬰家電市場規(guī)模達515.7億元

預計2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。未來在4.9億家庭人群、多重驅動因素共同發(fā)力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰家電市場將得到蓬勃發(fā)展。

母嬰家電的發(fā)展方向

《中國家電行業(yè)消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

據了解，母嬰家電的發(fā)展方向可以更多元化、精細化。從數據端來看，母嬰家電備受市場歡迎，滲透率逐年提升，其中具有代表性的母嬰家電包括迷你洗衣機、復式洗衣機、舒適空調等。預計2023年，狹義母嬰家電市場規(guī)模達到56.7億元，同比增長20.4%，廣義母嬰家電市場規(guī)模突破459億元，同比增長11.6%。未來在4.9億家庭人群、多重驅動因素共同發(fā)力、消費升級大背景等多重因素影響下，母嬰家電市場將得到蓬勃發(fā)展。

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