“自媒體”劃定不可觸碰的紅線 自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年7月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1184 76
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7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，從13個(gè)方面對(duì)加強(qiáng)“自媒體”管理、壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任、推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)提出了明確要求，為“自媒體”劃定了不可觸碰的紅線。

“自媒體”劃定不可觸碰的紅線

7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，從13個(gè)方面對(duì)加強(qiáng)“自媒體”管理、壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任、推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)提出了明確要求，為“自媒體”劃定了不可觸碰的紅線。

自媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是一種基于內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

自媒體從2009年微博上線后開(kāi)始進(jìn)入公眾的視野，2012年微信公眾號(hào)的出現(xiàn)使得自媒體行業(yè)的紅利開(kāi)始真正釋放。2014年開(kāi)始平臺(tái)多元化全渠道推廣，近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內(nèi)容進(jìn)行多元化的表達(dá)。媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現(xiàn)和人們的需求也越來(lái)越垂直化。

自媒體包括三大類：一是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，以PC為終端的互聯(lián)網(wǎng)新媒體;二是以無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以手機(jī)終端作為無(wú)線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

目前，自媒體主要的變現(xiàn)方式是廣告，通過(guò)與品牌合作，向用戶展示廣告，獲得收益。但是，隨著用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求不斷增加，內(nèi)容付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)等變現(xiàn)方式也逐漸成為自媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

除了傳統(tǒng)的廣告收入和流量變現(xiàn)，自媒體行業(yè)也開(kāi)始嘗試更多的商業(yè)模式。例如，自媒體人可以通過(guò)直播、電商、知識(shí)付費(fèi)等方式，實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)價(jià)值。

隨著自媒體行業(yè)的逐漸成熟，專業(yè)化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。一些自媒體人開(kāi)始專注于某個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)深度的內(nèi)容創(chuàng)作和專業(yè)知識(shí)的傳播，成為了相關(guān)領(lǐng)域的專家。

預(yù)計(jì)到2023年底，隨著用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)，以及自媒體平臺(tái)和從業(yè)者不斷探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，中國(guó)自媒體營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態(tài)，從傳播學(xué)的角度看，該形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉(zhuǎn)型，隨著新一代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，未來(lái)自媒體無(wú)論是在數(shù)量上還是在內(nèi)容、方法、深度上都會(huì)更加豐富和多元化。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

隨著各大自媒體平臺(tái)智能推薦機(jī)智的不斷發(fā)展，自媒體迎來(lái)了更快速的發(fā)展時(shí)期，特別是5G時(shí)代的到來(lái)，更是加快了短視頻的發(fā)展速度，自己運(yùn)營(yíng)自媒體已經(jīng)成為越來(lái)越多普通人的創(chuàng)業(yè)選擇，自媒體創(chuàng)業(yè)不僅門(mén)檻低，而且投資成本也不高。當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺(tái)要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來(lái)的便是優(yōu)勝劣汰。

自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺(tái)流量。實(shí)際上，眼下自媒體的“紅利期”已過(guò)，各個(gè)平臺(tái)的補(bǔ)貼力度沒(méi)有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來(lái)自媒體平臺(tái)會(huì)形成一個(gè)有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

自媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是自媒體可持續(xù)發(fā)展與升級(jí)迭代的必然趨勢(shì)。未來(lái)，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，自媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

未來(lái)，自媒體行業(yè)將更加專業(yè)化、精細(xì)化、社交化、數(shù)據(jù)化和跨平臺(tái)合作化，的自媒體將會(huì)有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

自媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析自媒體未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘自媒體行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于自媒體行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  自媒體是指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑。自媒體是私人化、平民...

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