LG電子推出全球首款無(wú)線OLED電視 OLED電視行業(yè)市場(chǎng)分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 902 56
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在世界智能手機(jī)顯示器市場(chǎng)，OLED市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創(chuàng)維等中國(guó)制造商也非常關(guān)注OLED。在電視市場(chǎng)，OLED電視的銷售不及預(yù)期，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

OLED作為一種新興顯示技術(shù)逐漸進(jìn)入大眾視野，其自發(fā)光的屏幕特性可以使畫面顏色更鮮艷、對(duì)比更鮮明，以更驚艷的畫質(zhì)表現(xiàn)在廣大用戶心中建立起區(qū)別于傳統(tǒng)液晶電視的消費(fèi)認(rèn)知。

OLED，全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是一種顯示屏幕技術(shù)。采用OLED技術(shù)制造的OLED電視，已經(jīng)不再需要液晶，RGB色彩信號(hào)直接由OLED二極管顯示，幾乎已經(jīng)不存在液晶的可視角度問(wèn)題。

OLED顯示技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)自己發(fā)光，這就可以讓電視的機(jī)身變得更加輕薄，不必占領(lǐng)很大的空間。因?yàn)楠?dú)特的顯示功能讓色彩飽和度和整體觀看效果大大提升，讓消費(fèi)者非常信賴，運(yùn)行速度和反應(yīng)也比較快。

LG電子推出全球首款無(wú)線OLED電視

LG電子今年1月在美國(guó)拉斯維加斯舉行的“CES 2023”國(guó)際消費(fèi)電子展上公開(kāi)了97英寸的“LG Signature OLED M”，由于去掉了除后面的電源線以外的所有連接線的光滑設(shè)計(jì)，引起了人們的關(guān)注。

LG電子公司周四表示，將在韓國(guó)推出全球首款無(wú)線OLED電視。這款新的OLED電視配備了一個(gè)Zero Connect發(fā)射機(jī)，可以將高達(dá)4K分辨率和120 Hz刷新率的視頻和音頻信號(hào)以無(wú)線方式發(fā)送到屏幕上。

這個(gè)立方體的盒子可以放置在離電視機(jī)10米遠(yuǎn)的地方，仍然可以順利地將數(shù)據(jù)傳輸?shù)絃G所說(shuō)的“世界上第一款使用零連接技術(shù)的消費(fèi)電視”。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電視行業(yè)的發(fā)展之所以越來(lái)越艱難,一是因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的疫情帶來(lái)的沖擊,讓電視行業(yè)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)元?dú)?。二是因?yàn)殡娨曅袠I(yè)中,缺少比液晶電視響應(yīng)時(shí)間短、色彩層次感好、可視角度大的電視,這導(dǎo)致液晶電視被動(dòng)發(fā)光的先天缺陷讓人們?cè)桨l(fā)無(wú)法忍受,其銷售也更為困難。

與此同時(shí),具有自發(fā)光特性、可視角度大、響應(yīng)速度超快、色彩純正、節(jié)省電能的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視一直被業(yè)界公認(rèn)為下一代主流顯示技術(shù)。但是,OLED電視在經(jīng)過(guò)快速市場(chǎng)導(dǎo)入期之后,近兩年在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯放緩,始終無(wú)法邁入市場(chǎng)普及期。究其原因,主要是OLED電視的“價(jià)格高昂”和“產(chǎn)業(yè)鏈完整度不夠”這兩大壁壘一直未能有效突破。

彩電行業(yè)的每一次科技突破都帶動(dòng)生產(chǎn)力的“階躍”式提升和變革,OLED電視的顯示技術(shù)比液晶電視要先進(jìn)得多,如果能夠解決上述兩大難題,OLED電視勢(shì)必以代差技術(shù)“碾壓”液晶電視,迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期。

OLED電視行業(yè)市場(chǎng)分析

當(dāng)前，顯示產(chǎn)品有三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是尺寸持續(xù)放大。無(wú)論電視還是手機(jī)都遵循這一趨勢(shì)，屏幕尺寸不斷增長(zhǎng)。二是視覺(jué)效果與顯示品質(zhì)不斷提升，包括解析度、對(duì)比度、色彩以及屏幕刷新率等規(guī)格不斷提升。三是外觀形狀上不斷追求改變，如折疊屏、曲面屏、卷曲屏等新形態(tài)層出不窮?；谶@些因素，顯示器從LCD發(fā)展到OLED，從硬屏發(fā)展出柔性面板，也從2D發(fā)展到3D形狀。技術(shù)演進(jìn)不斷推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)前進(jìn)。

液晶面板(屏幕)本身是不發(fā)光的,需要借助背光源(LED發(fā)光二極管)才能正常顯示,這種被動(dòng)發(fā)光的原理導(dǎo)致液晶電視畫質(zhì)表現(xiàn)一般,經(jīng)過(guò)很多年的努力也無(wú)法得到明顯提升。

OLED電視則實(shí)現(xiàn)了像素點(diǎn)的有機(jī)自發(fā)光,擺脫了此前液晶電視對(duì)背光源的依賴,具有純粹的黑色、炫真色彩、干凈無(wú)拖影的動(dòng)態(tài)畫面,讓電視的畫質(zhì)實(shí)現(xiàn)了突破性的進(jìn)階,而且,柔性的OLED能夠呈現(xiàn)各種各樣的設(shè)計(jì)形態(tài),比如可彎曲、透明、超薄、可穿戴等等,給了彩電市場(chǎng)巨大的想象空間。

第二季度全球電視出貨量估計(jì)為4465.3萬(wàn)臺(tái)。比第一季度的4652.1萬(wàn)輛減少了4%。占電視市場(chǎng)96%的液晶電視銷售低迷。LCD電視出貨量將從今年第一季度的4526.7萬(wàn)臺(tái)減少到第二季度的4320.6萬(wàn)臺(tái)，減少4.5%。在此期間，OLED電視的出貨量從125.4萬(wàn)臺(tái)增加到144.7萬(wàn)臺(tái)，增加了15.3%。

OLED顯示技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于手機(jī)、可穿戴設(shè)備等市場(chǎng)，并在其他應(yīng)用領(lǐng)域小試牛刀。新技術(shù)的演進(jìn)將持續(xù)驅(qū)動(dòng)顯示行業(yè)的增長(zhǎng)，OLED正在向大尺寸方向滲透， IT類產(chǎn)品成為OLED的新賽道，而應(yīng)用材料公司將持續(xù)協(xié)助下一時(shí)代顯示技術(shù)的發(fā)展。

2021年全球電視市場(chǎng)出貨數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)2.32億臺(tái)，同比下降7.1%。在具體細(xì)分品類上，又呈現(xiàn)出液晶下滑、OLED電視上漲的局面。2021年OLED電視全球出貨量將達(dá)到660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%，市場(chǎng)占有率將接近3%。

在世界智能手機(jī)顯示器市場(chǎng)，OLED市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，蘋果、三星電子以及華為、小米、創(chuàng)維等中國(guó)制造商也非常關(guān)注OLED。在電視市場(chǎng)，OLED電視的銷售不及預(yù)期，但在高端產(chǎn)品領(lǐng)域依然具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)Omdia預(yù)測(cè)，OLED電視出貨量預(yù)計(jì)將從2023年的741萬(wàn)臺(tái)增加到2024年的811萬(wàn)臺(tái)，2025年為900萬(wàn)臺(tái)，2026年為1054萬(wàn)臺(tái)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及OLED電視專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)OLED電視行業(yè)作了詳盡深入的分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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