研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 研學(xué)旅行行業(yè)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望

• 吳澳燕 2023年7月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 955 60
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2022年研學(xué)旅行人數(shù)已經(jīng)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。研學(xué)旅行表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)搶灘入局。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

今年暑期跨省游訂單快速增長(zhǎng)，避暑納涼仍為主要需求，“10后”家庭成為暑期親子游主力，跟著課本去研學(xué)成為新現(xiàn)象，年輕人的個(gè)性化出游需求正在釋放。6月中旬以來(lái)，長(zhǎng)沙、南京、西安、北京、蘇州等地研學(xué)游相關(guān)訂單增長(zhǎng)較快，長(zhǎng)沙研學(xué)相關(guān)的暑期民宿訂單較2019年同期增長(zhǎng)11倍，南京增長(zhǎng)5倍。

隨著暑期到來(lái)，各類(lèi)研學(xué)旅行產(chǎn)品層出不窮，成為新熱點(diǎn)。當(dāng)前，研學(xué)旅行市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)搶灘入局，但行業(yè)管理規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)體系仍有待進(jìn)一步健全，相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)也應(yīng)自覺(jué)提升產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展大局。

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。

2019年研學(xué)旅行已增長(zhǎng)至480萬(wàn)人次，2021年達(dá)494萬(wàn)人次，超過(guò)了疫情前的人數(shù)，2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次，達(dá)到歷史新高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

研學(xué)旅行本身是“旅游+教育”跨界融合的新產(chǎn)品，既不是單純的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，也不屬于純粹的教育內(nèi)容。我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，加之界定模糊，目前為止還沒(méi)形成一套科學(xué)健全的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏科學(xué)管理機(jī)制，導(dǎo)致研學(xué)旅行準(zhǔn)入門(mén)檻較低，旅行機(jī)構(gòu)、研學(xué)基地、研學(xué)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)參差不齊。

2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)民旅游休閑綱要》中第一次正式提出“研學(xué)旅行”的概念，并將其定義為：教育部門(mén)和學(xué)校有計(jì)劃地組織安排，通過(guò)集體旅行、集中食宿方式開(kāi)展的研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合的校外教育活動(dòng)。自2013年起，中國(guó)的研學(xué)旅行市場(chǎng)迅速拓展，內(nèi)容線路不斷出新，客群范圍不斷擴(kuò)大。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2022年研學(xué)旅行人數(shù)已經(jīng)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模未來(lái)將超過(guò)千億元。

研學(xué)旅行表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)搶灘入局。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

從需求端看，目前中國(guó)研學(xué)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群體已超過(guò)2億人，潛在整體市場(chǎng)規(guī)模超千億元，成為旅游市場(chǎng)新藍(lán)海。從供應(yīng)端看，缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才、商業(yè)主體多且雜也攪動(dòng)了新興市場(chǎng)的產(chǎn)品。

研學(xué)旅行行業(yè)未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望

從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，隨著人們對(duì)教育和文化的需求不斷增加，研學(xué)市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大。2016年教育部等十一部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》要求，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合。

目前從業(yè)主體比較多元化，玩家眾多，既包括全國(guó)性的，也包括教培垂直類(lèi)的，更包括區(qū)域性、地方性的機(jī)構(gòu)和企業(yè)。他建議，研學(xué)市場(chǎng)雖然在不斷擴(kuò)大，但新興市場(chǎng)在發(fā)展初期不免出現(xiàn)有一些問(wèn)題，在等待相關(guān)監(jiān)管政策的同時(shí)，頭部企業(yè)應(yīng)該牽頭做行業(yè)規(guī)范，共同努力推動(dòng)研學(xué)產(chǎn)品的規(guī)范化和提升。

近年來(lái)，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼出臺(tái)措施，明確提出各中小學(xué)要根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃科學(xué)合理安排研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。

從參觀名校、科技館等聚焦知識(shí)層面的研學(xué)課程，到以非遺體驗(yàn)、體育競(jìng)技為代表的實(shí)踐項(xiàng)目層出不窮，還有機(jī)器人特訓(xùn)、探尋歷史遺址等側(cè)重創(chuàng)新思維、批判思維的研學(xué)產(chǎn)品，研學(xué)旅行產(chǎn)品也在根據(jù)市場(chǎng)需求迭代升級(jí)。

研學(xué)旅行同時(shí)具有教育和旅游屬性，其適用范圍正從以中小學(xué)生為主，逐漸走向包括學(xué)齡前兒童、大學(xué)生，甚至中老年人在內(nèi)的客戶(hù)結(jié)構(gòu)，研學(xué)群體正不斷擴(kuò)展壯大。

從國(guó)家層面看，更多部門(mén)關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門(mén)在基地營(yíng)地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng);省級(jí)政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等地在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專(zhuān)項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，研學(xué)旅行行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景將會(huì)非常樂(lè)觀。未來(lái)5年，研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⑦_(dá)千億元。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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