影視傳媒股快速反彈北京文化漲停 2023文化傳媒行業(yè)分析

• 黃文玉 2023年7月24日 來源：互聯網 307 12
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文化傳媒就是傳媒業(yè)當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

文化傳媒板塊異動拉升 北京文化漲停

2023年7月24日消息，北京文化漲停，凡拓數創(chuàng)漲超5%，南方傳媒、金逸影視、橫店影視、萬達電影、歡瑞世紀等跟漲。消息面上，據燈塔專業(yè)版實時數據，截至7月22日11時54分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預售)突破100億。

文化傳媒就是傳媒業(yè)當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

傳媒，是傳播各種信息的媒體，即信息傳播過程中從傳播者到接收者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具。傳播媒體可以是私人機構，也可以是官方機構。傳播管道有紙類(新聞紙、雜志)、聲類(電臺廣播)、視頻(電視、電影)還有現代的網絡類(電腦視頻)。1943年美國圖書館協會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中首次使用其作為術語，已成為各種傳播工具的總稱。

研究數據顯示，2021年全球傳媒產業(yè)產值達到2.2萬億美元，同比增長6.5%。全球傳媒產業(yè)增長態(tài)勢恢復到全球GDP增速以上水平，成為拉動全球經濟復蘇的重要力量。2000年中國傳媒產業(yè)總產值只有1500億元，2013年突破了1萬億元，2018年突破了2萬億元，2020年雖受疫情影響但依然正向。國家通過頂層設計及專項治理引導傳媒生態(tài)健康發(fā)展，中國傳媒產業(yè)總產值穩(wěn)定增長，傳媒數字經濟在媒介視野的不斷擴大下蓬勃發(fā)展，在建設網絡強國和數字中國中展現出巨大的發(fā)展動力。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文化傳媒行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

2021年，中國傳媒產業(yè)規(guī)模呈恢復性增長態(tài)勢，總產值達29710.3億元，增長率從2020年的8.40%提升至13.54%，恢復到2019年兩位數的增長水平。從細分市場來看，互聯網廣告、互聯網營銷服務、移動數據及互聯網業(yè)務、網絡游戲、網絡視聽短視頻及電商為五個收入超過千億元的行業(yè)，且收入均保持穩(wěn)定增長。

互聯網傳媒，之所以單獨的將互聯網傳媒列為第四類傳媒，是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的。傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過第四類傳媒的人都知道，網絡傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。

每一次經濟危機都蘊含機遇，促進經濟結構調整和轉型，會催生新的經濟增長點。尤其是對包括新聞業(yè)在內的文化產業(yè)來說，由于受金融危機影響較小，加之居民消費結構和消費心理的變化會產生良性效應，這些產業(yè)在經濟蕭條時期往往會逆勢上揚，經濟學上稱之為“口紅效應”。通過對美日韓等國文化產業(yè)發(fā)展的歷史考查不難看出，在“口紅效應”的作用下，每次金融危機都會成為文化產業(yè)逆勢發(fā)展的機遇期。隨著信息時代的到來和低碳經濟的發(fā)展，以傳媒為代表的文化產業(yè)正在迅速崛起并逐步成為推動經濟增長的重要力量。

隨著互聯網與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產業(yè)已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產業(yè)持續(xù)增長。傳媒產業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ摼W產業(yè)，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ摼W廣告和網絡游戲已成為傳媒產業(yè)中的支柱行業(yè)，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經濟增長點。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業(yè)的發(fā)展和走向產生著巨大影響。

文化傳媒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

中國傳媒行業(yè)對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質的影視與商業(yè)完美結合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業(yè)最重要的應該精神文明的內核。商業(yè)模式的運作應當褪去一些浮躁。

我國傳媒產業(yè)替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業(yè)來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競爭壓力，圖書發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺到了亞馬遜、當當等網絡書店帶來的挑戰(zhàn);對新媒體(網絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

文化傳媒行業(yè)未來發(fā)展前景預測

目前全球傳媒產業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發(fā)展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化?！笆奈濉睍r期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化

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