廣藥集團擬籌辦白云牙膏公司 未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

• 劉明月 2023年7月26日 來源：廣藥集團 1263 82
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據廣藥白云山官微7月26日消息，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”(暫定名)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級總裁1名、高級經理若干名。

廣藥集團擬籌辦白云牙膏公司 未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

據廣藥白云山官微7月26日消息，廣藥集團擬籌辦“廣藥集團白云牙膏有限公司”(暫定名)，公司決定面向全球公開招聘白云牙膏公司高級總裁1名、高級經理若干名。

目前，全國已有218家牙膏企業(yè)獲得生產許可證，會員企業(yè)牙膏品牌1640個，僅杭集鎮(zhèn)牙刷企業(yè)就達700多家。同時，漱口水、水牙線、電動牙刷企業(yè)迅速崛起，OEM的小微品牌不勝枚舉。目前行業(yè)企業(yè)發(fā)展呈現四個特點。一是競爭激烈，行業(yè)的競爭空前激烈，洗牌頻率進一步加快，低價沖擊問題頻出，“賠本賺吆喝”現象再現。二是銷售渠道大幅增加且變化很快。三是營銷成本增加。四是市場規(guī)范程度下降。

《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標準和低碳經濟要求，大力促進綠色植物型產品研發(fā)和循環(huán)生產;加強本土品牌建設，促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進自主創(chuàng)新;促進產品功能細化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產品;

促進企業(yè)結構和產品結構的進一步調整和集中，以及經營機制的市場化和市場的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系，規(guī)范產品生產和市場銷售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。

據中研研究院中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示

未來牙膏行業(yè)發(fā)展分析

近年來隨著人均可支配收入的增加、消費者購買力的提高、消費升級的推動以及口腔健康意識不斷增強，我國人均口腔護理支出穩(wěn)步增加，市場規(guī)模不斷擴張。數據顯示，2021年我國口腔護理市場規(guī)模從2017年的582億元增至1025億元，復合年增長率為15.5%。

中國牙膏市場年均復合增長率預計為6.9%。從我國牙膏市場的價格分布情況來看，市場上最暢銷的還是中端價格的產品，占比接近一半，達到了48%，超高端產品也有了不俗的表現，占比達到了15%。中國牙膏進口數量最多地區(qū)為日本10826904千克;牙膏出口數量最多地區(qū)為俄羅斯聯(lián)邦地區(qū)為31620238千克。2021年中國牙膏進口金額最多地區(qū)為日本64292939美元;中國牙膏出口金額最多地區(qū)為中國香港53051612美元。

市場監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》(國家市場監(jiān)督管理總局令第71號)，自2023年12月1日起實施。新修訂的《化妝品監(jiān)督管理條例》明確規(guī)定：“牙膏參照有關普通化妝品的規(guī)定進行管理”。

《辦法》明確牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;規(guī)范牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，明確牙膏應當標注和禁止標注的內容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語。同時，明確國家藥監(jiān)局及縣級以上地方人民政府負責藥品監(jiān)督管理的部門負責牙膏監(jiān)管工作。

《辦法》規(guī)定牙膏實行備案管理，牙膏新原料按照風險程度進行注冊或者備案管理，并實行安全監(jiān)測制度，安全監(jiān)測期滿未發(fā)生安全問題的牙膏新原料，納入國家藥監(jiān)局制定的已使用的牙膏原料目錄;繼續(xù)沿用現有牙膏生產許可制度，對牙膏生產頒發(fā)化妝品生產許可證，在保障產品質量安全的基礎上，最大限度減少對行業(yè)的影響。

《辦法》明確牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責;牙膏生產經營者應當依照法律、法規(guī)、強制性國家標準、技術規(guī)范從事生產經營活動，加強管理，誠信自律，保證牙膏產品質量安全。此外，《辦法》在法律責任部分還列舉了依照《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定和參照適用《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品生產經營監(jiān)督管理辦法》的具體情形，進一步明晰了企業(yè)主體責任。

解讀稱，針對虛假、夸大宣稱等問題，《辦法》借鑒其他國家(地區(qū))的管理經驗，通過落實企業(yè)主體責任、強化社會共治，加大功效宣稱管理力度?！掇k法》規(guī)定，牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據。牙膏備案人應當在備案時公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。牙膏的功效宣稱評價應當符合法律、法規(guī)、強制性國家標準、技術規(guī)范和國家藥監(jiān)局規(guī)定的質量安全和功效宣稱評價有關要求，保證功效宣稱評價結果的科學性、準確性和可靠性。

中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會理事長相建強介紹，2022年全國牙膏產量60.3萬噸，下降10%，其中國內市場銷售量下降3%;規(guī)模以上企業(yè)年銷售收入264億元，下降8.39%，虧損企業(yè)11個，占13%;全年牙膏出口17.7萬噸，減少7.77%，牙刷出口65.9億把，增長27.45%。

在中國牙膏市場“雙降”大環(huán)境下，在“好來(黑人牙膏)、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、納美”等傳統(tǒng)牙膏品牌，以及“BOP、參半、冰泉”等新銳口腔護理品牌的共同“圍追堵截”下，連續(xù)多年市場份額全國第一的云南白藥牙膏“天花板”依稀可見。

2022年，云南白藥牙膏市場份額為24.4%，持續(xù)穩(wěn)居全國第一。云南白藥口腔健康，圍繞“修護+”核心功效，牢牢把握“治愈感、功效強、專業(yè)化”的品牌超級符號;養(yǎng)元青，致力于打造控油防脫第一品牌;采之汲，從原料和研發(fā)出發(fā)，布局全產業(yè)鏈科研戰(zhàn)略，讓世界看見中國成分，打造東方藥植護膚的特色品牌。

未來我國牙膏行業(yè)仍存在增長空間。雖然目前我國牙膏市場接近飽和，市場滲透率接近100%。但值得注意的是，我國二次刷牙率較低。根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，5 歲和12 歲兒童每天二次刷牙率分別為 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率為 36.1%。

該行業(yè)報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了該行業(yè)的經濟類型構成、規(guī)模構成、經營效益比較、供需狀況等，更多行業(yè)消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國牙膏行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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