2023農村電商行業(yè)發(fā)展分析 商務部：促進農村電商高質量發(fā)展

• 黃文玉 2023年8月15日 來源：互聯(lián)網 商務大數(shù)據(jù) 236 7
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農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

農村電子商務行業(yè)產業(yè)鏈來看，整體包括上游供應端、中游電商平臺、下游終端消費者，期間涉及物流、支付、倉儲等支持服務商。目前，農村電商已涵蓋農產品電商、農資電商、綜合平臺電商、生鮮電商等多種平臺。

農村電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環(huán)節(jié)，為農村提供信息、交易、結算、運輸?shù)热屉娮由虅辗?。農村電商在發(fā)展中已逐漸形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創(chuàng)業(yè)、產業(yè)集聚、城鄉(xiāng)一體化等問題。經過多年的發(fā)展，農村電商已被越來越多人所知曉。在黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，農村電商更是作為加快我國農業(yè)農村現(xiàn)代化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

政府不斷對農村地區(qū)數(shù)字信息基礎設施建設的投入，截至2022年底，全國累計建設超過2700個縣級電子商務公共服務中心和物流配送中心。2022年，我國農村電商物流業(yè)務量指數(shù)全年均高于電子商務物流指數(shù)。

據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，2021年農村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動農產品出村進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進村超1.85萬億元。2021年，我國農村電商物流指數(shù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，全年均高于電商物流指數(shù)。2022年6月，我國現(xiàn)有行政村已全面實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。行政村通光纖比例從不到70%提升至100%，平均下載速率超過10OMb/s，基本實現(xiàn)與城市同網同速。農村地區(qū)互聯(lián)網普及率進一步提升。據(jù)第50次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2022年6月我國農村網民規(guī)模2.93億。農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為58.8%。

流量變成“新農資”，直播成了新農事，電商銷售成為農產品銷售的重要渠道，也成為農民增收的新支撐，如何助力鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，為農村經濟和產業(yè)發(fā)展持續(xù)注入活力，成為了山東莘縣觀城鎮(zhèn)政府重點思考的方向。

商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，占全國網絡零售額的15.66%，同比增長 11.3%。2022年上半年,全國農村網絡零售額9759.3億元,同比增長2.5%。其中,農村實物商品網絡零售額8904.4億元,同比增長3.6%。分品類看，零售額前三位的品類分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具，分別占農村實物商品網絡零售額的29.41%、18.55%和7.77%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農村電商行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

2022年，面對復雜多變的市場環(huán)境，中國農村網絡零售市場仍保持了高速增長勢頭。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)檢測，2022年的中國農村網絡零售額為2.17億元，占了全國網絡零售總額比例的15.74%，同比增速為3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額為1.99萬億元，同比增長4.9%。

從地區(qū)分布情況來看，東部的零售額比重最大，占了全國農村網絡零售額比例的77.6%;中部、西部和東北地區(qū)的所占比重分別為14.0%、6.3%和2.2%。分品類來看，2022年的中國農村網絡零售額的排名前三的品類一次是服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品，分別占了農村實物商品網絡零售額比例的27.6%、18.3%以及8.5%。

商務大數(shù)據(jù)顯示，2022年的中國農產品網絡零售額增至5313.8億元，同比增長9.2%，增速提高了6.4個百分點。此外，農產品網絡零售額的前三品類依次是休閑食品、糧油和滋補食品。

商務部：促進農村電商高質量發(fā)展

近期，商務部召開實施縣域商業(yè)三年行動助力農民增收和農村消費專題新聞發(fā)布會，李剛回答記者提問時提到，下一步，商務部將圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興，把農村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發(fā)展。

一是強主體。我們將鼓勵電商帶頭人走進田間地頭、工廠車間進行村播、店播、廠播，促進優(yōu)勢、特色、品牌農產品線上銷售。同時舉辦“村播”大賽等電商賽事，提高創(chuàng)業(yè)技能。二是育品牌。充分挖掘農村“土特產”資源，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”。三是暢物流。健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，爭取用3年時間在具備條件的地區(qū)，基本實現(xiàn)縣縣有物流配送中心、村村通快遞。四是優(yōu)服務。我們將繼續(xù)深化電子商務進農村綜合示范工作，打造一批縣域電商直播基地，增強包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力。五是促轉型。支持電商平臺下沉農村市場，提供更多適銷對路的商品和服務，推動農村商貿流通企業(yè)線上線下融合發(fā)展，不斷完善縣域商業(yè)體系。

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