新消費趨勢加快行業(yè)轉(zhuǎn)型 個性化消費行業(yè)發(fā)展前景及消費趨勢分析

• 吳亞楠 2023年8月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1259 82
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隨著消費者消費習慣和理念的不斷轉(zhuǎn)變，體驗類、服務(wù)類的消費需求不斷增長，在這一趨勢下，新消費賽道迎來了新的發(fā)展機遇。

新消費趨勢加快行業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著消費者消費習慣和理念的不斷轉(zhuǎn)變，體驗類、服務(wù)類的消費需求不斷增長，在這一趨勢下，新消費賽道迎來了新的發(fā)展機遇。業(yè)內(nèi)認為，新消費品牌需要敏銳洞察市場，緊跟趨勢，靈活調(diào)整自身定位和戰(zhàn)略，持續(xù)提升企業(yè)數(shù)字化能力，以應(yīng)對消費行業(yè)的各種不確定性。

隨著Z世代群體逐漸進入職場，其消費能力和消費意愿隨之增長，線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%;線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

個性化消費行業(yè)發(fā)展前景及消費趨勢分析

消費，已經(jīng)越來越超越簡單的物質(zhì)需求，而成為了新人類的存在方式，成為了他們心理安全的保護機制。他們把消費做為樹立個人形象，反映精神世界，發(fā)布個性宣言的方式。借助消費，他們表達對自由選擇的渴望，流露對個人幻想的追求，展現(xiàn)對品質(zhì)世界的向往。

90后群體正日益成為社會中的主流人群。這些在物質(zhì)安全時代成長起來的新人類，對于物質(zhì)財富的理解，對于社會形態(tài)的認識，對于個性體驗的重視，都正在匯聚成為強大的潮流力量，并逐漸改寫商業(yè)世界的游戲規(guī)則。

在 " 互聯(lián)網(wǎng) +" 的影響下，我國經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，消費市場更是朝著穩(wěn)定上升的方向進發(fā)。同時在電商平臺不斷發(fā)展的背景下，人們的消費方式和消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，小到日常用品大到家用電器都開始在線上購買，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費者的主導購物方式。

數(shù)據(jù)表明，約 45% 的網(wǎng)購消費人群越來越注重商品高性價比，約 31% 的網(wǎng)購消費人群注重享受樂趣和個性，注重情感聯(lián)結(jié)和品質(zhì)細節(jié)。人們對性價比更高的商品及生活服務(wù)提出訴求。

從需求側(cè)來看，個性化、體驗化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到消費者青睞，成為數(shù)字化生存時代用戶選擇產(chǎn)品或服務(wù)的重點。

《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，其中明確提出，積極培育網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費等消費新熱點，鼓勵與消費者體驗、個性化設(shè)計、柔性制造等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

發(fā)展個性化消費、定制消費被列為進一步激發(fā)居民消費潛力的一項重點工作，表明我們對個性化消費、定制消費目前的規(guī)模和水平已有清晰的把握，也更凸顯了個性化消費、定制消費在擴大消費、引領(lǐng)消費升級過程中要發(fā)揮的重要作用。

新生代消費崛起

越來越多企業(yè)開始擁抱年輕消費者，將視角轉(zhuǎn)向聚焦差異化、個性化需求藍海，新商品、新品牌、新品類不斷涌現(xiàn)。以飲食消費為例，近年來消費者對健康的關(guān)注正在不斷提升，不少企業(yè)和商家紛紛推出輕食簡餐、無糖飲料，迎合消費者飲食理念的改變。在時尚消費領(lǐng)域，隨著消費者對“可持續(xù)”的關(guān)注度越來越高，如環(huán)保跑鞋、可降解內(nèi)衣等產(chǎn)品正在走進消費者的日常生活。

上半年家電、家具、家裝等家居消費表現(xiàn)較為疲弱，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，家具類商品零售總額685億元，同比增長3.8%;限額以上單位家用電器類和音像器材類商品實現(xiàn)零售額4270億元，同比增長1%。國家發(fā)展改革委近日出臺的《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》提出，促進家庭裝修消費，鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

邁入了品牌升級的第二年，林氏家居宣布升級偏愛生活2.0，打造有態(tài)度、有品格的林氏偏愛季，并延續(xù)時尚化戰(zhàn)略，深挖沉淀品牌的長期價值。據(jù)介紹，相比去年關(guān)注家居功能和多元化家居場景，林氏家居今年更關(guān)注在家居場景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達，滿足年輕消費個性化需求。

隨著消費升級時代的到來以及新生代消費者的崛起，日益盛行的“懶人經(jīng)濟”已經(jīng)逐漸升級為“智慧懶”，越來越多的年輕消費者關(guān)注家居的智能屬性并且愿意為此帶來的便利性付費。

由中研網(wǎng)撰寫的《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》對中國個性化消費行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了個性化消費市場潛在需求與潛在機會，為投資者提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多個性化消費行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國個性化消費行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  個性化消費行業(yè)研究報告主要分析了個性化消費行業(yè)的市場規(guī)模、個性化消費市場供需求狀況、個性化消費市場競爭狀況和個性化消費主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對個性化消費行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預(yù)測...

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