中國移動游戲現狀分析 《2023年7月游戲產業(yè)報告》

• 黃文玉 2023年9月6日 來源：互聯網 北京商報 Newzoo 534 29
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移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現下滑。

移動游戲市場運營如何?移動游戲就是手機上、平板上玩的游戲，區(qū)別于端游。移動游戲有很多，比如王者榮耀，和平精英等等，和端游一成不變的模式相比，移動游戲因為智能手機性能不斷提升和新技術的不斷加入，對于用戶來說，顯得更具吸引力。隨著玩家對移動游戲體驗要求的不斷提高，誕生了游戲手機這一全新的品類，目前國內游戲手機的芯片幾乎全部是高通驍龍系列。

移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業(yè)適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。2022 年，我國游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項市場指標出現下滑。企業(yè)生產研發(fā)受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。中國移動游戲市場實際銷售收入 1930.58 億元，比上年度減少 324.8 億元，同比下降 14.40%。

由于一線城市工作等壓力較大，移動游戲消耗時間較少，同時隨著智能手機等移動設備的普及，以Wi -Fi網絡、5G高速移動寬帶網絡覆蓋的完善，三四線城市的用戶比例持續(xù)提高，2022年中國移動游戲用戶三四線城市居多，占比達到63.6%。

移動游戲產業(yè)發(fā)展現狀分析

據Newzoo 數據，2021年全球游戲市場規(guī)模中，移動游戲市場規(guī)模達到932億美元，占比超過52%，且僅有其保持正增長，同比上漲7.3%，游戲移動化趨勢明顯。其中手機游戲市場規(guī)模為815億美元，平板游戲市場規(guī)模為117億美元。

近年來，我國自主研發(fā)的游戲產品出海規(guī)模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規(guī)模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區(qū)、東南亞地區(qū)為主逐步轉向全球，在發(fā)力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。近年來運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環(huán)境，騰訊、網易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業(yè)，長期來看，云游戲的發(fā)展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

2021年以來，受版號階段性停發(fā)影響，國內市場整體新品游戲數量較少;同時因疫情反復對宏觀經濟的影響，用戶消費意愿有所下降。受此影響，2021年移動游戲市場用戶規(guī)模和實際銷售收入整體增速放緩，2022年上半年首次出現市場規(guī)模和用戶規(guī)模的雙降。據統(tǒng)計，2022年上半年中國移動游戲行業(yè)銷售收入為1104.75億元，同比下降3.74%。用戶規(guī)模從21年底6.56億人降至6.55億人。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動游戲產業(yè)發(fā)展現狀與市場運營研究報告》顯示：

近年來在移動游戲用戶中，女性玩家的比例不容小覷，在2022年中國移動游戲用戶性別中占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當。因此，在未來移動游戲行業(yè)中需要重視從女性游戲的研發(fā)。游戲市場用戶年齡占比發(fā)生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，2022年30歲以上移動用戶年齡的比例占比達到54.5%，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發(fā)生改變。移動游戲用戶主要由學生、自由職業(yè)者、上班族等組成，2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高，達到5100元。

Sensor Tower 商店情報數據顯示，在卡塔爾世界杯刺激下，EA《FIFA Mobile》以 2270 萬次下載，位列2022年12 月全球移動游戲下載榜榜首。印度尼西亞是該游戲第一大市場，貢獻了16.6% 的下載量;其次是巴西，占12.7%。全球熱門移動游戲下載量TOP10 完整榜單請見圖表。注：下載量僅統(tǒng)計App Store 和Google Play，不包括第三方安卓市場。2022 年12 月，全球手游在App Store 和Google Play 的下載量為48.5 億次，與去年同期基本持平。印度市場以 8.3 億次下載排名第1，占全球總下載量的17%。巴西市場以8.6% 的下載量排名第2，第3名是美國市場，占 8.4%。

移動游戲出海產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，游戲渠道商毛利率最高，達到90%，游戲研發(fā)次之，為75%。國內游戲發(fā)行毛利率整體要高一些，約為70%，海外游戲發(fā)行毛利率在50%左右。就收入分配比例而言，海外游戲渠道商抽取30%流水分成。剩余70%由研發(fā)商與發(fā)行商按照協議分配。由于海外的分發(fā)渠道較為集中，基本被蘋果Apple Store與Google Play兩家應用商店壟斷，且分成比例為30%，因此獨立發(fā)行商較弱勢。

《2023年7月游戲產業(yè)報告》顯示，2023年7月，中國移動游戲市場實際銷售收入為221.10億元，環(huán)比上升3.40%，同比上升51.09%。7月主要增長原因如下：一是7月正值暑期，一些產品在此期間推出促活、促付費相關活動，部分產品流水取得增長;二是6月部分新游首月流水釋放于本月，如《逆水寒》取得流水環(huán)比大幅增長;三是7月多款新游表現較優(yōu)，流水均接近億元。

2021年10月，商務部、中央宣傳部等17部門聯合印發(fā)《關于支持國家文化出口基地高質量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展”、“鼓勵優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產品、文化創(chuàng)意產品和影視劇、游戲等數字文化產品‘走出去’”。2022年7月21日，商務部等27部門聯合發(fā)布的《關于推進對外文化貿易高質量發(fā)展的意見》指出，加強國際化品牌建設，在游戲等領域培育一批國際知名品牌。

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