2024年底 全面完成治理工作 電視套娃收費多 多部門聯(lián)合治理

• 李波 2023年9月18日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 690 40
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隨著智能電視時代到來，電視節(jié)目更加豐富，但看電視的收費項目卻越來越多，機頂盒、遙控器的操作也越來越復雜。尤其對老年人來說，“看電視煩、看電視難”讓他們倍感無奈。

隨著智能電視時代到來，電視節(jié)目更加豐富，但看電視的收費項目卻越來越多，機頂盒、遙控器的操作也越來越復雜。尤其對老年人來說，“看電視煩、看電視難”讓他們倍感無奈。

近日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局等有關單位，召開了治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動員部署會，要求今年年底前開展試點工作和專項整治。

電視“套娃”收費和操作復雜是怎么回事?治理工作目前有哪些進展?

電視“套娃”收費多，多部門聯(lián)合治理

電視“套娃”收費是指用戶除了購買電視機或者接入有線電視網(wǎng)絡時支付的基礎服務費外，在購買付費頻道、點播服務或其他增值服務時，還面臨收費項目多、收費花樣層出不窮等問題。

記者打開某網(wǎng)絡電視機頂盒發(fā)現(xiàn)，除了可以看電視直播外，各大互聯(lián)網(wǎng)公司視頻平臺的海量影視資源也盡收其中。然而，這些內容除了部分免費外，很大一部分需要充值成為會員才能觀看。

記者以自己的某互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺年費258元的黃金會員進行了測試，但很快發(fā)現(xiàn)這個級別的會員只能在手機、平板移動端和電腦頁面端使用，要想在電視上使用，還要每天再交5角錢升級會員才可以。

有觀眾表示，“收費有點高，平臺太多了，每一個都要收費，覺得好麻煩。”對于電視“套娃”式收費問題，國家廣電總局目前已經(jīng)對覆蓋全國的有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視展開調研，選取北京歌華有線、上海移動IPTV等7個試點單位，通過試點治理，壓減影視收費包，實現(xiàn)消費透明化，增加優(yōu)質免費內容供給，目前已取得初步成效。

本輪試點計劃今年10月底結束，之后將在全國范圍內開展集中整治。預計到今年年底，全國電視整體壓減收費包40%以上。

想看電視直播有多復雜?最多操作11步才能找到直播入口

如果說“套娃”收費是讓觀眾“看電視煩”，國家廣電總局等多部門啟動的操作復雜治理，就是要解決“看電視難”的問題。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多智能電視和機頂盒的設計存在不同程度的操作復雜問題。

用戶打開電視機，需要在遙控器上操作很多步驟，甚至要多次切換遙控器，才能找到自己想看的電視直播頻道，嚴重影響收看體驗。國家廣播電視總局廣播電視科學研究院副院長盛志凡介紹：“現(xiàn)在電視機屏幕上很難找到直播的入口，用戶要經(jīng)過一系列操作。我們統(tǒng)計過，最多要操作11步才能找到直播的入口?！?/p>

根據(jù)相關部署，今年年底前要大力改善用戶開機看電視的體驗，基本實現(xiàn)有線電視和IPTV開機即看直播電視頻道。

多地推動試點治理，讓看電視更簡單

目前，北京、山東等多地試點治理工作已經(jīng)展開。歌華有線在北京試點推出的“極簡電視”系統(tǒng)，開機頁有一半以上的面積顯示電視直播頻道，用戶只要按遙控器上的“確定”或“退出”鍵，就可以進入電視直播頻道的全屏模式。

即便不進行任何按鍵操作，20秒后，電視也將自動進入全屏直播模式。此外，用戶還可以在系統(tǒng)設置中設置為“開機進入直播”，就可以實現(xiàn)開機不經(jīng)過主頁面，直接進入全屏直播。

據(jù)統(tǒng)計，全國有線電視機頂盒達到近2億臺，型號版本繁多，在此次治理工作中需要陸續(xù)完成升級和更換。根據(jù)對有線電視機頂盒升級換代的部署，中國廣電預計今年10月底完成試點，2024年底全面完成治理工作。

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端。

中國智能電視發(fā)展為4個階段，2009年以前為探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進行探索;2010-2012年為發(fā)展期，牌照商主導探索OTT TV運營模式;2013-2016年為加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商合作緊密，智能電視進入了爆發(fā)時期;2017年之間為規(guī)范期，智能電視產(chǎn)業(yè)規(guī)范化。

智能電視上游為零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)等;中游產(chǎn)業(yè)為智能電視制造行業(yè);下游為智能電視的銷售渠道，包括線下銷售渠道包括商超、家電賣場等，線上銷售渠道主要有電商平臺等。

目前智能電視的客廳經(jīng)濟收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當前，國內市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進國內彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。

幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》分析：

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價”來形容也不為過，甚至連高端智能手機都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

存量時代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

我國電視行業(yè)大規(guī)模標準化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期。

去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導的細分市場成電視行業(yè)新的突破口

以游戲電視為主導的細分市場成為電視行業(yè)新的突破口。游戲電視是我國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級，銷量占比再次下降。

除了規(guī)格和技術的創(chuàng)新或提升，新機型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機電視、戶外電視等。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。

對于未來智能電視的產(chǎn)品演變，數(shù)據(jù)分析，物聯(lián)網(wǎng)在家電行業(yè)的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產(chǎn)品將得到廠商的大力研發(fā)。相信隨著我國電子信息技術的不斷發(fā)展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發(fā)生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

我們的報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

隨著社會的發(fā)展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。

隨著我國傳統(tǒng)彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業(yè)結構調整和轉型升級的主要方向。

智能電視也是所有智能家居中最重要的組成部分，對隨著智能家居的發(fā)展，控制集成與智能電視相結合，實現(xiàn)一鍵控制所有智能家居技術，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結合，提高國民的生活質量，未來中國智能電視行業(yè)發(fā)展將迎來新階段。

報告對我國智能電視的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對智能電視業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據(jù)智能電視行業(yè)的政策經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境對智能電視行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多智能電視行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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  2023-2028年中國智能電視行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  中研普華通過對智能電視行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析智能電視行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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