節(jié)前小家電市場(chǎng)如何 2023年清潔小家電零售額數(shù)據(jù)分析

• 曾燕 2023年9月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1371 90
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節(jié)前清潔小家電市場(chǎng)如何？小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來(lái)了高光時(shí)刻，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，元春市場(chǎng)的促銷將為小家電市場(chǎng)創(chuàng)造更多的條

節(jié)前小家電市場(chǎng)如何

疫情初期，小家電憑借“宅經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)了突飛猛漲，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的影響，整個(gè)小家電行業(yè)表現(xiàn)出了驚人的增長(zhǎng)。不過(guò)，小家電行業(yè)的情況隨著疫情的結(jié)束也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)后的低迷，但是這并不影響小家電產(chǎn)品的熱銷程度。在剛剛結(jié)束的雙十一期間，小家電產(chǎn)品更是迎來(lái)了高光時(shí)刻，個(gè)別產(chǎn)品折價(jià)率更是達(dá)到了42%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，元春市場(chǎng)的促銷將為小家電市場(chǎng)創(chuàng)造更多的條件，整個(gè)小家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的增長(zhǎng)。

作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的首個(gè)春節(jié)，預(yù)計(jì)今年全國(guó)將迎來(lái)返鄉(xiāng)高峰，受“年貨經(jīng)濟(jì)”、“團(tuán)聚消費(fèi)”帶動(dòng)，多品類家電更新?lián)Q代提速，家庭清潔、餐廚料理、影音娛樂(lè)類家電迎來(lái)熱銷。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1月4日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機(jī)、洗碗機(jī)等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機(jī)等廚房小家電尤其受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，線下門店洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長(zhǎng)190%，洗地機(jī)較去年同期增長(zhǎng)56%。

為滿足消費(fèi)者春節(jié)期間家電選購(gòu)及換新需求，蘇寧易購(gòu)持續(xù)落地年貨節(jié)活動(dòng)。春節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店不打烊，物流服務(wù)正常運(yùn)營(yíng)。蘇寧易購(gòu)已陸續(xù)開(kāi)展萬(wàn)件家電五折起、品牌套購(gòu)滿返、以舊換新補(bǔ)貼、買贈(zèng)家電清洗等活動(dòng)。

年貨節(jié)補(bǔ)貼方面，蘇寧易購(gòu)將深度參與包括江蘇、深圳、上海等20余個(gè)地方政府開(kāi)展的家電促消費(fèi)活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)海爾、美的、海信等家電品牌工廠，云閃付、建行生活等銀行資源，及順豐、魯班到家、嘀嗒出行、T3等生活、出行類APP，發(fā)放新春家電消費(fèi)補(bǔ)貼。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2022年清潔電器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破300億元大關(guān)，其中，手持無(wú)線吸塵器500萬(wàn)臺(tái)、掃地機(jī)器人400萬(wàn)臺(tái)、洗地機(jī)360萬(wàn)臺(tái)，基本是三分天下的格局。預(yù)計(jì)至2030年清潔電器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到750億元，將達(dá)到與洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)?shù)乃健?/p>

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的推動(dòng)下，掃地機(jī)器人售價(jià)越來(lái)越昂貴，高端型號(hào)售價(jià)普遍在4000元以上，部分甚至接近6000元。價(jià)格上去了但用戶體驗(yàn)及口碑并沒(méi)有因此相應(yīng)上漲，反倒出現(xiàn)一些質(zhì)疑的聲音，掃地機(jī)器人似乎已陷入技術(shù)發(fā)展瓶頸。

而洗地機(jī)的出現(xiàn)其實(shí)是晚于掃地機(jī)的，頭部的添可、追覓等品牌也都是近幾年才火熱起來(lái)的，一些傳統(tǒng)的家電品牌如美的、蘇泊爾、方太等，也在入局洗地機(jī)市場(chǎng)。同掃地機(jī)器人相比，洗地機(jī)不需要考慮避障，不需要復(fù)雜的人工智能算法，對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，似乎沒(méi)有太高的技術(shù)壁壘。但也正因?yàn)槿绱?，品牌想要在洗地機(jī)市場(chǎng)想要打造獨(dú)特的商品屬性和銷售賣點(diǎn)，也會(huì)比較困難。當(dāng)各家差不多價(jià)位的產(chǎn)品，功能似乎都差不多的時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也就不足了。

從銷量方面來(lái)看，添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，總體市占超57%。添可今年在洗地機(jī)領(lǐng)域的銷量超45萬(wàn)件，銷售額超13億元;追覓洗地機(jī)的年銷量則超8.7萬(wàn)件，銷售額約達(dá)2.8億元。

2022年，在洗地機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)較好的品牌從銷售額方面來(lái)看，仍是添可、追覓等品牌表現(xiàn)較好，其中，添可品牌在銷額上覆蓋了54.9%的市場(chǎng)份額。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，添可洗地機(jī)在“2000及以上”這一價(jià)格段的銷額占比最高，將近整體份額的97%。

在今年的熱銷商品榜中，從前TOP10來(lái)看，添可品牌產(chǎn)品上榜最多，此外，追覓、米家、石頭等品牌的產(chǎn)品也均有上榜。其中，添可的這款均價(jià)為3247元的無(wú)線智能洗地機(jī)憑借清潔力強(qiáng)、省力方便等優(yōu)點(diǎn)，銷量與銷額均斷層第一。

2023年清潔小家電零售額數(shù)據(jù)分析

過(guò)去幾年一直處于高速增長(zhǎng)的清潔電器領(lǐng)域，增長(zhǎng)勢(shì)頭逐漸放緩。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，清潔電器市場(chǎng)，零售額同比增速達(dá)到5.5%至177億元。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智能化”合流，“智能清潔家電”迎來(lái)技術(shù)成熟期，而疫情的爆發(fā)，則喚醒了大眾對(duì)居家健康的關(guān)注，天時(shí)地利人和，讓這個(gè)賽道強(qiáng)勢(shì)崛起，2022年7月，掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的抖音直播銷售額在生活小家電的占比分別達(dá)到11.1%、28.6%。

具體來(lái)看，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)在電商受眾上的重合度只有3.6%，前者更偏輕度日常清潔，男性群體占比57.5%，已婚人群67.3%;后者更適用于重油污清潔(需要人工操控)，男女比相差不大，已婚群體69.9%。

在場(chǎng)景細(xì)分上看，用戶關(guān)注的細(xì)分場(chǎng)景非常具體，如客廳、廚房、衛(wèi)生間、沙發(fā)沙發(fā)濕垃圾、寵物毛發(fā)等，都為品牌內(nèi)容營(yíng)銷提供了豐富的“線索”和素材。相應(yīng)的渠道滲透上，掃地機(jī)器人電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為84.2%、55.4%、45.6%，洗地機(jī)電商受眾在微信、抖音、微博上活躍滲透率分別為83.9%、57.2%、40.6%。

而從品牌上看，目前兩個(gè)品類認(rèn)知集中于頭部品牌，2022年6月，掃地機(jī)器人內(nèi)容提及占比TOP5 品牌分別為科沃斯(33.3%)、石頭(25.7%)、追覓(18.6%)、云鯨(8.6%)、美的(8.1%);洗地機(jī)內(nèi)容提及占比TOP5品牌分別為追覓(31.6%)、添可(23.9%)、美的(11.6%)、海爾(9.2%)、戴森(3.9%)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)清潔小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)清潔小家電行業(yè)的供需狀況、清潔小家電發(fā)展現(xiàn)狀、清潔小家電子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了清潔小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、清潔小家電行業(yè)的發(fā)展建議、清潔小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。清潔小家電報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

清潔小家電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析清潔小家電未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘清潔小家電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，清潔小家電報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、清潔小家電政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及清潔小家電行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的清潔小家電行業(yè)全景圖。

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