2023藍牙耳機行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)

• 黃文玉 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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在無線藍牙耳機的下游應用產(chǎn)品中，智能手機占據(jù)主要地位，智能手機需求的釋放有效帶動上游耳機行業(yè)的高速發(fā)展。隨著平板、VR等其他各類智能終端設(shè)備的發(fā)展，將為耳機行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展動力。

一、藍牙耳機的概念及產(chǎn)業(yè)鏈分析

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，藍牙耳機已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡呐浼?。無論是聽音樂、接電話還是運動健身，藍牙耳機都能為我們帶來便捷和舒適的使用體驗。

藍牙耳機就是將藍牙技術(shù)應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。1995年，愛立信公司最先提出藍牙概念。藍牙規(guī)范采用微波頻段工作，傳輸速率每秒1M字節(jié)，最大傳輸距離10米，通過增加發(fā)射功率可達到100米。藍牙技術(shù)是全球開放的，在全球范圍內(nèi)具有很好的兼容性，全世界可以通過低成本的無形藍牙網(wǎng)連成一體。

藍牙耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍牙耳機體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

二、藍牙耳機行業(yè)現(xiàn)狀及市場供需分析

近幾年我國消費者更加偏愛無線耳機，耳機市場的主導產(chǎn)品逐漸從有線耳機轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線耳機。2018年無線耳機的產(chǎn)值首次超越有線耳機，自此之后，無線耳機一直占據(jù)市場主導，且無線耳機的功能、技術(shù)升級空間更大，未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無線耳機將逐漸替代有線耳機。中國電子音響協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年有線耳機的產(chǎn)值持續(xù)下降，僅有289億元;無線耳機的產(chǎn)值則繼續(xù)增長，達974億元。

至于選購藍牙耳機時，因為手機和耳機的品牌眾多，最令消費者困擾的就是手機與藍牙耳機之間的兼容性問題。制造商指出，藍牙耳機在規(guī)格上，有 HeadsetPro-file(HSP)、HandfreeProfile(HFP)和A2DP三種規(guī)格，HSP提供手機(移動電話)與耳機之間通信所需的基本功能。HandfreeProfile(HFP)在 HeadsetPro-file(HSP) 的基礎(chǔ)上增加了某些擴展功能，原來只用于從藍牙耳機固定車載免提裝置來控制移動電話。A2DP(高級音頻傳送規(guī)格)– 允許傳輸立體聲音頻信號。 (相比用于 HSP 和 HFP 的單聲道加密，質(zhì)量要好得多)。決定耳機與手機的兼容性。其中HFP格式的藍牙耳機支持手機功能比較完整，消費者可以同時在耳機上操作手機設(shè)定好的重撥、來電保留、來電拒聽等免提選項功能。以幾家大廠推出的藍牙耳機為例，幾乎都以支持HFP格式為主。

消費者采購藍牙商品時，經(jīng)常會遇到如何選擇藍牙技術(shù)版本問題，藍牙版本不同，關(guān)乎接收信號的品質(zhì)，新版本更強調(diào)能克服雜訊干擾，而且藍牙所有最新版本都設(shè)計為向下兼容以往所有版本，2.0版本的設(shè)備和1.1版本也能自由連接，3.0的兼容性比較強，是比較成熟的技術(shù)，而藍牙4.0也是高版本兼容低版本，而且電池續(xù)航能力也因為技術(shù)提示有所增加，消費者采購時應衡量價格和需求。在無線藍牙耳機的下游應用產(chǎn)品中，智能手機占據(jù)主要地位，智能手機需求的釋放有效帶動上游耳機行業(yè)的高速發(fā)展。隨著平板、VR等其他各類智能終端設(shè)備的發(fā)展，將為耳機行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展動力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藍牙耳機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

IDC數(shù)據(jù)顯示，由于無線耳機天然的便攜性優(yōu)勢，使其在移動娛樂、移動辦公、運動健身等多個應用場景下逐漸普及，使得消費者對無線耳機的需求不斷增長，2022年無線耳機出貨量為9471萬臺。其中， TWS耳機全年出貨量為6881萬臺，占據(jù)無線耳機出貨量的72.65%，TWS(真無線)耳機正逐漸成為無線耳機市場主流。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。

隨著技術(shù)的成熟和工業(yè)鏈的完善，中國藍牙耳機的價值也越來越高，數(shù)據(jù)顯示，中國藍牙耳機產(chǎn)值從2017年的364元增至至2021的974億元，增長幅度167.58%，復合增長率為28%。蘋果公司推出的AirPods耳機引領(lǐng)了TWS耳機熱潮，國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。中國無線耳機設(shè)備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈。

根據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023年第二季度》，2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)。其中整體市場價格進一步下探，低價位段產(chǎn)品成為驅(qū)動市場增長的主力。

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