健身器材行業(yè)發(fā)展機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來(lái)源：百度 1281 84
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隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活品質(zhì)逐步提高，健康意識(shí)不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張，逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱。2013 年全球體育產(chǎn)值為 7.5 萬(wàn)億元，據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，全球體育產(chǎn)業(yè)在 2014-2019 年的平均增長(zhǎng)率為 7.4%，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì) 2020-2025 年全球

在近日舉行的2023年(第40屆)中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“體博會(huì)”)上，記者發(fā)現(xiàn)，健身器材行業(yè)的智能化正在為產(chǎn)業(yè)上下游帶來(lái)新的變量，不少健身器材行業(yè)的生產(chǎn)商一方面利用智能化拓展健身場(chǎng)景，滿足多元化的需求;另一方面利用新技術(shù)改革服務(wù)，不斷延伸融合發(fā)展的邊界。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)健身器材市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)歷史新高，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)546.5億元，相比2015年增長(zhǎng)近200億元。其中，我省健身器材行業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型加速，自身產(chǎn)品附加值不斷提高，2021年，我省38家規(guī)模以上健身器材制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.40億元。2022年，中國(guó)健身器材市場(chǎng)持續(xù)保持快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模突破600億元。

在全民健身理念不斷普及的當(dāng)下，健身器材行業(yè)正在持續(xù)擁抱智能化，乘“數(shù)”而上，加“數(shù)”前行。

如果你想了解健身器材行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)健身器材行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)健身器材行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活品質(zhì)逐步提高，健康意識(shí)不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張，逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱。2013 年全球體育產(chǎn)值為 7.5 萬(wàn)億元，據(jù)普華永道統(tǒng)計(jì)，全球體育產(chǎn)業(yè)在 2014-2019 年的平均增長(zhǎng)率為 7.4%，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，預(yù)計(jì) 2020-2025 年全球體育行業(yè)增長(zhǎng)率為 6.4%。

隨著電商平臺(tái)逐漸成為人們的日常消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。健身器材具有體積龐大、運(yùn)輸成本高、購(gòu)買頻率較低和售后服務(wù)要求較高等特點(diǎn)，線下體驗(yàn)店和線上引流相結(jié)合的模式可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉(zhuǎn)化。未來(lái)線上和線下的深度融合是健身器材市場(chǎng)發(fā)展的重要方向。

目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約 1.50 萬(wàn)億，預(yù)計(jì) 2025 年將增長(zhǎng)至 2.80 萬(wàn)億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 13.00%。城市體育消費(fèi)規(guī)模分為七大板塊，分別是體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育文化消費(fèi)和體育觀賽消費(fèi)。這其中，體育用品與培訓(xùn)消費(fèi)占到了市場(chǎng)份額的多數(shù)，體育旅游、觀賽以及文化消費(fèi)由于受需求萎縮影響則成為體育消費(fèi)中占比較小的衍生消費(fèi)，市場(chǎng)潛力仍有待發(fā)掘。

體育運(yùn)動(dòng)正在逐漸從一種興趣消費(fèi)轉(zhuǎn)變成一種觀念上的習(xí)慣。這催生出大眾對(duì)于體育休閑運(yùn)動(dòng)的需求正在從“有地方”運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛小昂玫胤健边\(yùn)動(dòng)。在深圳好家庭實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張佳華看來(lái)，未來(lái)，全民健身的智能場(chǎng)景將愈發(fā)多元化。

以往，對(duì)于健身器材行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的性價(jià)比是決定能否在市場(chǎng)中立足的核心要素;如今，多個(gè)企業(yè)開(kāi)始將重點(diǎn)放置于更多元的體育場(chǎng)景開(kāi)發(fā)上。

近年來(lái)，好家庭已在全國(guó)各類公園、社區(qū)落地建設(shè)了300多套室外智能健身房，實(shí)際用戶達(dá)到500萬(wàn)人，累計(jì)使用人次超過(guò)4000萬(wàn)。

體育用品行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了各小類和分支市場(chǎng)的增長(zhǎng)，健身器材作為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造行業(yè)的一部分，其消費(fèi)市場(chǎng)隨著體育用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐步擴(kuò)大。

目前中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有 4 套健身器材，普及率尚不足 5%，中國(guó)健身器材消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)小于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。

健身器材是用于健身的器械，分為室內(nèi)健身器材和室外健身器材。室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進(jìn)行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機(jī)、健身車、動(dòng)感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)鍛煉的器材和設(shè)施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部份，近年來(lái)也取得了較大的發(fā)展。

《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見(jiàn)》《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》等一系列政策的發(fā)布也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予新的機(jī)遇與動(dòng)力。在政策引領(lǐng)下，全民健身設(shè)施的智能化、智慧化升級(jí)取得了較為實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

從全球范圍來(lái)看，目前健身器材行業(yè)的主要消費(fèi)市場(chǎng)為歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，由于受成本等因素的影響，世界主要健身器材生產(chǎn)地正逐漸向亞洲地區(qū)國(guó)家轉(zhuǎn)移，其中中國(guó)成為全球最大的健身器材出口國(guó)。未來(lái)歐洲和亞洲將是市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸富裕的人群將會(huì)追求更加健康的生活方式，將成為健身器材的主要消費(fèi)者人群。

健身器材行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)總經(jīng)濟(jì)師葉定達(dá)指出，數(shù)字化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路，“要充分發(fā)揮各級(jí)政府部門的引導(dǎo)支持，將苦修內(nèi)容與巧借外力相互結(jié)合，是實(shí)現(xiàn)‘彎道超車’的重點(diǎn)發(fā)力方向”。

在當(dāng)今萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，人工智能應(yīng)用越來(lái)越廣泛，從多個(gè)維度影響人們的生活，健身器材也不例外。舒華體育品牌總監(jiān)倪元峰認(rèn)為，智能化在已有的市場(chǎng)環(huán)境下為健身器材產(chǎn)業(yè)提供了變量，也帶來(lái)了從硬件切入內(nèi)容制作和用戶服務(wù)的機(jī)會(huì)。

隨著人們運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的提升，健身器材行業(yè)將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步快速發(fā)展。各國(guó)政府為健身器材行業(yè)發(fā)展提供了較為良好的政策和市場(chǎng)環(huán)境，這些促進(jìn)政策和市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步提高參加運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)，推動(dòng)全球健身器材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)中明確提到，推進(jìn)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，加快全民健身與全民健康深度融合，提高科學(xué)健身指導(dǎo)水平，促進(jìn)全民健身智慧化發(fā)展?！兑?guī)劃》還指出，要強(qiáng)化要素創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，支持大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運(yùn)用，打造智能健身場(chǎng)景，加快相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

不難發(fā)現(xiàn)，“科學(xué)健身”“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”“新技術(shù)”均直指健身產(chǎn)品“智能化”“數(shù)字化”“定制化”的大方向，在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的輔助下，二代智能健身路徑以更加完善的功能逐漸取代傳統(tǒng)室外健身器材，各大健身器材廠商近幾年也在智能健身產(chǎn)品研發(fā)方面不斷推新，室外多功能健身房、景觀健身涼亭、智慧體育公園等爆品不斷涌現(xiàn)。

在政策方面《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《黨建銳評(píng)：制度優(yōu)勢(shì)堅(jiān)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展信心》等穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)健身器械行業(yè)的政策支持力度不斷加大，其發(fā)展環(huán)境日趨向好。而且從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)家還將繼續(xù)出臺(tái)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這也將給體育產(chǎn)業(yè)下的健身器械行業(yè)帶來(lái)利好，有利于健身器材行業(yè)的市場(chǎng)拓展和壯大。

在全民健身理念不斷普及的當(dāng)下，健身器材行業(yè)正在持續(xù)擁抱智能化，乘“數(shù)”而上，加“數(shù)”前行。

隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機(jī)械健身功能已無(wú)法滿足使用者需求，對(duì)健身過(guò)程中的娛樂(lè)性、共享性、互動(dòng)性、科學(xué)性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點(diǎn)體現(xiàn)在科學(xué)的健身指導(dǎo)，健身數(shù)據(jù)共享化、健身過(guò)程安全高效、健身過(guò)程更具有趣味性、健身效果直觀明了等方面，健身器材的智能化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起并深度融入體育產(chǎn)業(yè)，搭建起以云、網(wǎng)、端、數(shù)、智“互聯(lián)互通”的數(shù)字體育網(wǎng)絡(luò)。集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)認(rèn)為，新興體育服務(wù)業(yè)的崛起正在不斷賦能健身器材行業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，面向定制化應(yīng)用場(chǎng)景的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式將成為體育智能制造的新方向，“但無(wú)論怎么‘+’，一定要從老百姓的消費(fèi)需求出發(fā)。一方面要鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新;另一方面，創(chuàng)新的方向要圍繞老百姓的實(shí)際需求，經(jīng)得起檢驗(yàn)”。

健身器材行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析健身器材未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘健身器材行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于健身器材行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)健身器材行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)健身器材行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是健身器材行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解...

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