2023文具行業(yè)市場競爭格局及進(jìn)出口分析

• 黃文玉 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 369 17
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文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。

文具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的文房四寶正在被鍵盤鼠標(biāo)所取代，但鋼筆在很多商務(wù)人士心中仍然是重要的工作工具，而且，也成為真正深諳生活藝術(shù)人士所必不可少的隨身物品。一些頂級紀(jì)念筆，融合最新的科技、精湛的手工藝、珍貴的原材料、由名師設(shè)計，依托有紀(jì)念意義的社會題材，非常具有收藏價值和觀賞性。

一個行業(yè)的誕生是隨著巨額利潤的產(chǎn)生而產(chǎn)生，大都須經(jīng)歷起步階段、競爭階段、成熟階段。當(dāng)市場的競爭成熟后，即該行業(yè)利潤與其他行業(yè)利潤相當(dāng)且趨穩(wěn)定時，這個行業(yè)即成熟了。這是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，也是文具行業(yè)的成長路徑。文具行業(yè)的形成時間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個行業(yè)。中國文具及辦公用品市場的年銷售額超過1000億元人民幣。

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等?，F(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

學(xué)生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機(jī)、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊、文件袋、畫板、筆芯等等。

辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學(xué)生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業(yè)，事業(yè)單位，工廠，政府機(jī)關(guān)等，辦公文具一個特點是追求實用耐用，不求流行花樣。這也是與學(xué)生文具一個不同之處。辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會計用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內(nèi)，因為他們也是辦公所需的東西。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國文具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

近年來全球文具零售市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模達(dá)1965億美元，同比增長1.92%，2018年到2022年市場份額復(fù)合增長率為1.53%，保持著不斷增長的態(tài)勢。紙制品文具是全球文具市場重要品類，近年來，受綠色環(huán)保及無紙化辦公風(fēng)潮的影響，紙質(zhì)品文具景氣程度有所下降。2022年全球文具零售市場份額中紙質(zhì)文具占比為23.99%，其中占比最大的為打印耗材占到49.1%。

文具發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國內(nèi)報紙報道，中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速此行業(yè)的發(fā)展。如果把文具行業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段的話，文具行業(yè)已進(jìn)入了競爭階段，競爭方式也由單一的競爭轉(zhuǎn)向服務(wù)、管理、購物環(huán)境等多方位競爭。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，整個市場的競爭壓力不斷加強(qiáng)，未來的競爭也將更加殘酷。

調(diào)查報告顯示，中國文具市場的前景廣闊，這是有目共睹的事實，但是產(chǎn)品質(zhì)量高、具有創(chuàng)新設(shè)計的品牌文具才能獲得更高附加值。調(diào)查報告顯示，72.5%的消費者選擇文具的參考要素已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品主要的功能，對于其附屬的其它功能則更加感興趣。我國文具行業(yè)面臨消費需求迅速升級的機(jī)遇，文具市場需求在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。2022年文具市場規(guī)模為1358.6億元，同比增長4.86%。

文具行業(yè)市場競爭格局及進(jìn)出口分析

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，文具用品行業(yè)企業(yè)數(shù)從2017年后數(shù)量開始緩慢增長，2018年到2022年企業(yè)數(shù)始終維持在8045家，市場增量競爭開始停止，開始對存量進(jìn)行開發(fā)。2022年中國文具銷售收入為1668.8億元，同比增長3.49%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為2.46%。另外文具企業(yè)一般技術(shù)含量較低，且大多以出口為主，利潤比較薄。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國文具毛利率為17.88%，整體在15%到18%之間。

國內(nèi)市場競爭對手比較多，主要競爭對手為同樣文具品類多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作為學(xué)生用品的市場領(lǐng)導(dǎo)者，最近擴(kuò)展其產(chǎn)品線，逐漸把產(chǎn)品衍生到辦公用品;而得力文具作為辦公用品的市場領(lǐng)導(dǎo)者，最近也在擴(kuò)展其產(chǎn)品線，也逐漸把產(chǎn)品衍生到學(xué)生用品。中國作為制造業(yè)大國和世界工廠，對文具的產(chǎn)量日漸新高以滿足世界對文具的需求。2022年中國文具進(jìn)口金額為28.1億元，而出口金額為409.8億元。出口金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口金額。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國文具行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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