中秋國(guó)慶假期二奢消費(fèi)熱度排行：二三線城市二奢購(gòu)買力提升

• 吳澳燕 2023年10月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1302 85
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假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費(fèi)活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費(fèi)理念變成主流，并把循環(huán)時(shí)尚變成一種新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費(fèi)正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯現(xiàn)，循環(huán)消費(fèi)活力足，當(dāng)下的年輕人正逐漸讓循環(huán)消費(fèi)理念變成主流，并把循環(huán)時(shí)尚變成一種新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，循環(huán)消費(fèi)正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場(chǎng)規(guī)模化發(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

今年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，紅布林平臺(tái)上，二三線城市用戶出手更“闊綽”，占據(jù)購(gòu)買均價(jià)排行前十位，其中湖南衡陽(yáng)用戶購(gòu)買均價(jià)最高，江蘇南通和揚(yáng)州用戶購(gòu)買均價(jià)緊隨其后，江浙區(qū)域用戶購(gòu)買均價(jià)領(lǐng)先全國(guó)。

二三線城市用戶購(gòu)買力強(qiáng)，正在成為今后消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。摩根士丹利中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家刑自強(qiáng)預(yù)測(cè)，到2030年，三四線城市居民的消費(fèi)將達(dá)到驚人的45萬(wàn)億元人民幣。本次紅布林雙節(jié)購(gòu)買均價(jià)排行數(shù)據(jù)，某種程度上是對(duì)下沉市場(chǎng)用戶消費(fèi)能力的佐證。

另外，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購(gòu)買排行前三品牌。同時(shí)，斜挎包、腕表和運(yùn)動(dòng)休閑鞋成為雙節(jié)期間熱賣榜排行前三的品類，注重出行體驗(yàn)和感受的循環(huán)青年們，在裝備選擇上，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的健康、悅己需求，追求品質(zhì)、舒適和享受，主打松弛感。

二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)三萬(wàn)億

中國(guó)已成為奢侈品購(gòu)買第一大國(guó)，與此同時(shí)，與其密切相關(guān)的二手奢侈品行業(yè)也快速發(fā)展起來(lái)，特別是在三年新冠疫情沖擊代購(gòu)渠道，以及今年以來(lái)奢侈品牌多輪漲價(jià)影響下，二手奢侈品開(kāi)始進(jìn)入眾多年輕消費(fèi)群體的視野。

目前中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)存量超3萬(wàn)億;另一方面，也加快了為之服務(wù)的鑒定行業(yè)的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)及技術(shù)進(jìn)步。據(jù)中溯檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中溯的鑒定量環(huán)比增長(zhǎng)25%，與此同時(shí)，中溯方面向記者表示，以往二奢鑒定普遍依靠“人工眼學(xué)”，但目前其已升級(jí)為以人工鑒定為主、高精尖儀器與大數(shù)據(jù)對(duì)比為輔的新技術(shù)模式。

縱觀目前中國(guó)的二奢平臺(tái)，線上線下兩手抓已成趨勢(shì)，比如只二一方面發(fā)力抖音直播、自建店播矩陣，另一方面落地“循環(huán)商店”，成為率先布局線下門店的賽道玩家之一。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于二奢交易平臺(tái)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)加入直播賽道不僅可以擴(kuò)大銷售面，還可以提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)和交互性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

同生活必需品相比，奢侈品為超出人們生存與發(fā)展需要范圍的消費(fèi)品，因此又稱作“非生活必需品”。在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中，奢侈品被定義為需求價(jià)格彈性大于1的商品，即其價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)將會(huì)引發(fā)需求量的強(qiáng)烈變化。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)主要由四大類別組成，分別是個(gè)人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個(gè)人奢侈品占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個(gè)人奢侈品又可以細(xì)分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據(jù)了個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的38%和30%。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)人正以一己之力在帶動(dòng)全球高質(zhì)量消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，特別是全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在疫情期間的活躍和發(fā)展。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)兩個(gè)部分，2021年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億人民幣，即中國(guó)人在全球貢獻(xiàn)了一萬(wàn)億的奢侈品消費(fèi)，雖然全球奢侈品市場(chǎng)占比降低1%，但仍然高達(dá)46%;由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國(guó)家的高速增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

面對(duì)如此極具潛力的市場(chǎng)，各大品牌的投入也日益加大。除了在跨界方面的嘗試外，過(guò)去幾年中，多個(gè)國(guó)際知名品牌在中國(guó)擴(kuò)大了開(kāi)店布局，并在中國(guó)開(kāi)設(shè)新品發(fā)布會(huì)，供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者先行選購(gòu)。

此外，中國(guó)大約有超過(guò)5000個(gè)消費(fèi)類優(yōu)秀品牌具有成為具有國(guó)際影響力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潛力，中國(guó)高質(zhì)量消費(fèi)的品牌化消費(fèi)，不僅要依靠國(guó)外品牌引進(jìn)，更要依靠中國(guó)品牌成長(zhǎng)。由高質(zhì)量消費(fèi)所引領(lǐng)和帶動(dòng)的消費(fèi)，涉及的總市場(chǎng)規(guī)模在10萬(wàn)億以上，雖然占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額大約不到四分之一，但是卻貢獻(xiàn)著超過(guò)70%的企業(yè)利潤(rùn)，個(gè)別行業(yè)貢獻(xiàn)著超過(guò)95%的企業(yè)利潤(rùn)。

由于中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求與消費(fèi)意識(shí)不斷升級(jí)，近年來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)產(chǎn)品及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)開(kāi)始相應(yīng)出現(xiàn)快速的變化。市場(chǎng)產(chǎn)品方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體年齡明顯下沉，年輕一代開(kāi)始成為消費(fèi)主力軍;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，伴隨著奢侈品文化在中國(guó)的逐漸成熟，小眾、新興的奢侈品品牌商開(kāi)始入駐中國(guó)市場(chǎng)，憑借自身良好的品質(zhì)、獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)以及深厚的歷史沉淀迅速受到中國(guó)消費(fèi)者群體的喜愛(ài)，開(kāi)始快速搶占市場(chǎng)，一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)頭部奢侈品品牌商的市場(chǎng)份額開(kāi)始呈現(xiàn)明顯的下降現(xiàn)象。

亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎，中國(guó)作為主要驅(qū)動(dòng)力將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8160億元，占全球奢侈品市場(chǎng)份額約25%，2022年至2025年的年均復(fù)合增速將超過(guò)16%。

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  2023-2028年中國(guó)奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。奢侈品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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