“虛擬人”直播將迎來(lái)發(fā)展紅利期 虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 郭夢(mèng) 2023年10月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1488 99
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今年以來(lái)，中國(guó)已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時(shí)不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。2022年，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過(guò)，由于中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模巨大，增長(zhǎng)速度逐步趨緩。值得注意的5

“虛擬人”直播將迎來(lái)發(fā)展紅利期

今年以來(lái)，中國(guó)已有不少“虛擬人”主播悄悄上崗，24小時(shí)不間斷地直播。這種優(yōu)質(zhì)低成本的虛擬主播正在成為直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。2022年，中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，直播電商行業(yè)滲透率為25.3%。不過(guò)，由于中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模巨大，增長(zhǎng)速度逐步趨緩。值得注意的是，在5G、AR、VR等技術(shù)推動(dòng)下，“虛擬人”直播將迎來(lái)發(fā)展紅利期。

虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析

虛擬偶像是技術(shù)革新與IP內(nèi)容結(jié)合下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)技術(shù)迭代成果的同時(shí)，也承接了文娛市場(chǎng)的大眾情感訴求， 精準(zhǔn)擊中市場(chǎng)痛點(diǎn)，作為理想載體便于探索虛擬人形象的多樣性應(yīng)用。

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電商型虛擬主播。

虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播，以“虛擬YouTuber”最為人所知。在中國(guó)，虛擬主播普遍被稱為“虛擬UP主”(Virtual Uploader、VUP)。在中國(guó)以外的地區(qū)，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube而被稱為“Virtual YouTuber”(VTuber)。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚(yú)、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開(kāi)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

虛擬主播具有更為豐富的表現(xiàn)形式和更強(qiáng)的互動(dòng)性。虛擬形象可以更加多樣化，例如可愛(ài)的卡通形象、未來(lái)科技感的形象、時(shí)尚潮流的形象等等，這些形象能夠吸引更多不同年齡、性別、喜好的觀眾。此外，虛擬主播可以更加靈活地與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，例如通過(guò)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與觀眾的智能互動(dòng)，提高觀眾的參與感和滿意度。

虛擬主播可以通過(guò)各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、個(gè)性化推薦、自動(dòng)化管理等功能，提高直播內(nèi)容的品質(zhì)和效率。此外，虛擬主播還可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，更好地了解觀眾需求，優(yōu)化直播內(nèi)容和服務(wù)。

當(dāng)前，虛擬主播上中下有產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全打通，虛擬人開(kāi)發(fā)自動(dòng)化程度低，難以規(guī)?；a(chǎn)，影響了虛擬主播應(yīng)用推廣。

隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一，與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間直播，進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。

得益于元宇宙的興起，3D沉浸視覺(jué)及進(jìn)階追蹤能力，位置、外貌、注意力、姿態(tài)、情緒等日益多元精細(xì)的身態(tài)語(yǔ)匯，激活了虛擬人潛藏的社交表現(xiàn)力。虛擬人或?qū)⒅辈?chǎng)景帶入元宇宙世界，激發(fā)虛擬人直播的社交屬性。到2030年，我國(guó)虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2703億，其中，虛擬IP和虛擬第二分身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1747億元，虛擬人市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張將帶動(dòng)虛擬人直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，虛擬人直播與真人直播或呈現(xiàn)相互增益的效果。

虛擬主播行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析虛擬主播未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于虛擬主播行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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