禮品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年11月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 911 56
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禮品又稱(chēng)禮物。通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。

送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。禮品又稱(chēng)禮物。通常是人和人之間互相贈(zèng)送的物件。其目的是為了取悅對(duì)方，或表達(dá)善意、敬意。禮物也用來(lái)慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。禮物不需要太貴，只要表達(dá)了心意就可以了。禮物拉近了人與人之間的距離。

從禮品產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游主要為各種原材料;中游禮品制造企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍包括禮品設(shè)計(jì)、禮品制造和禮品進(jìn)口，而禮品服務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍包括禮品批發(fā)、禮品經(jīng)銷(xiāo)和禮品營(yíng)銷(xiāo);下游主要是禮品銷(xiāo)售企業(yè)以及最終消費(fèi)者。我國(guó)禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈比較完整，各環(huán)節(jié)之間相互配合，共同推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展。

禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)自古就是禮儀之邦，禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)已有數(shù)千年的歷史，并流傳至今。送禮是中國(guó)社會(huì)文化的一個(gè)重要表現(xiàn)，無(wú)論是商業(yè)伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。據(jù)了解，我國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

目前中國(guó)禮品行業(yè)產(chǎn)品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)用品禮品、游戲玩具類(lèi)禮品、電子禮品等，據(jù)統(tǒng)計(jì)，家居禮品類(lèi)產(chǎn)品采購(gòu)占比高達(dá)27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購(gòu)占比分別為26.3%和12.5%。

我國(guó)禮品采購(gòu)者多數(shù)服務(wù)于快消品行業(yè)，占比46.1%;其次是銀行、保險(xiǎn)，占比31%;以及政府、公共事業(yè)、非營(yíng)利組織等，占比27.2%;采購(gòu)占比與行業(yè)受眾成正比。采購(gòu)禮品主要用途方面的前三名分別為：商務(wù)禮品，占比73.5%;促銷(xiāo)禮品，占比54.7%;員工福利，占比53.1%;是禮品行業(yè)最主要的采購(gòu)用途。

隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，禮品行業(yè)將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)超14億的人口為禮品行業(yè)提供了龐大的市場(chǎng)容量與增長(zhǎng)空間。近年來(lái)，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)禮品商會(huì)的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)12000億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)禮品行業(yè)的采購(gòu)用途主要包括商務(wù)禮品、促銷(xiāo)禮品、員工福利及公益活動(dòng)禮品等。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)禮品最主要用途是商務(wù)禮品，占比達(dá)74%，其次是促銷(xiāo)禮品。雖然中國(guó)禮品業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量較多，但絕大多數(shù)為缺乏創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的簡(jiǎn)單貿(mào)易型企業(yè)，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供專(zhuān)業(yè)的禮品營(yíng)銷(xiāo)解決方案(包含方案創(chuàng)意策劃、禮品設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)和銷(xiāo)售)，并為客戶(hù)提供配套服務(wù)的企業(yè)較少，元隆雅圖公司是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的具備整合營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)能力的企業(yè)。元隆雅圖自1998年成立以來(lái)持續(xù)深耕禮贈(zèng)品行業(yè)，是國(guó)內(nèi)禮贈(zèng)品行業(yè)龍頭企業(yè)和第一家上市公司，通過(guò)多年的業(yè)務(wù)積累，形成了IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、媒介渠道全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的能力。

2022年中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)16362億元，預(yù)計(jì)2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類(lèi)禮品約占5.42%，運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。中國(guó)禮品普遍性?xún)r(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶(hù)傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買(mǎi)禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。

禮品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，未來(lái)將吸引更多市場(chǎng)參與者關(guān)注。預(yù)計(jì)2023年全年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12998億元，2025年達(dá)14498億元。

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  2023-2028年禮品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  禮品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析禮品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘禮品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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