低價(jià)硝煙下天貓京東公布雙11成績(jī) 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

• 郭夢(mèng) 2023年11月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 916 57
• 繁體

一年一度的雙11又來(lái)了，從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的不減，但消費(fèi)趨勢(shì)在出現(xiàn)變化，理性、注重性價(jià)比的理念成為了主流。

低價(jià)硝煙下天貓京東公布雙11成績(jī)

一年一度的雙11又來(lái)了，從各平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)物狂歡的不減，但消費(fèi)趨勢(shì)在出現(xiàn)變化，理性、注重性價(jià)比的理念成為了主流。

各電商平臺(tái)就相繼公布了今年雙11期間的各項(xiàng)交易數(shù)據(jù)。以天貓為例來(lái)看，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。

今年“雙十一”冷清的原因找到了

2023年雙十一已經(jīng)正式收官，用三個(gè)字來(lái)形容的話，那就是“靜悄悄”。

百度指數(shù)顯示，“雙十一”的熱度是一年不如一年。其搜索量在2017年達(dá)到峰值，此后逐年下降。今年更是可以稱為一個(gè)“冰點(diǎn)”，峰值搜索量較去年同期下降了60%，離曾經(jīng)巔峰期的關(guān)注度更是差距甚遠(yuǎn)。

京東、天貓也如同商量好了一樣，不再公布相關(guān)成交數(shù)據(jù)，只簡(jiǎn)單提及“用戶規(guī)?！焙汀爸辈?shù)據(jù)”，沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)性的交易額、GMV等數(shù)據(jù)。

“雙十一”剛興起的那幾年，電商平臺(tái)的優(yōu)惠政策大多是直接正裝半價(jià)，沒(méi)有多余的套路，讓消費(fèi)者享受到了真實(shí)的優(yōu)惠。也正因如此，“雙十一”成功打出了“實(shí)惠購(gòu)物節(jié)”的響亮稱號(hào)，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。但近幾年“雙十一”活動(dòng)花樣層出不窮，價(jià)格沒(méi)便宜多少，反而為難了消費(fèi)者，失去了真實(shí)優(yōu)惠，消費(fèi)者自然會(huì)減少投入?，F(xiàn)如今電商產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，一年四季的購(gòu)物節(jié)不計(jì)其數(shù)，倘若“雙十一”無(wú)法做到真正的實(shí)惠優(yōu)惠，恐怕很難維持對(duì)消費(fèi)者有所吸引了。

從媒體的總結(jié)來(lái)看，對(duì)購(gòu)物節(jié)脫敏、不夠劃算且麻煩、花錢信心不足，是消費(fèi)者對(duì)雙十一“麻木”的三大原因。

除了因?yàn)樯碳姨茁吩斐傻摹靶湃味取苯档?，消費(fèi)者本身的“購(gòu)物欲”降低，也是雙十一變得冷清的主要推手。

雙11男性消費(fèi)力崛起:茅臺(tái)成箱買

多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年是男性消費(fèi)力提升的一年，更是國(guó)貨徹底賣爆的一年。

今年“雙11”，一個(gè)主要消費(fèi)趨勢(shì)是以電競(jìng)、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā)，這也預(yù)示著更多新品牌涌現(xiàn)?！斑^(guò)去三年，我們幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功，孵化了100條百億品類新賽道?！庇衅脚_(tái)披露數(shù)據(jù)顯示。

從2009年到2023年，雙11已行至第15年。它由天貓開(kāi)始，如今已成為電商行業(yè)的年度最重磅節(jié)點(diǎn)，被寄予了諸多厚望，今年雙11尤為如此。從大的層面來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)回歸理性、消費(fèi)信心處于修復(fù)進(jìn)程，今年雙11無(wú)疑關(guān)乎著大促價(jià)值的重新定義，是消費(fèi)行業(yè)展現(xiàn)階段性復(fù)蘇效果的時(shí)機(jī)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景

電子商務(wù)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為新興的商業(yè)模式。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)將為用戶提供更高效、便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

中國(guó)作為世界最大的制造業(yè)國(guó)家，具有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造能力，但在跨境電商領(lǐng)域還處于起步階段。未來(lái)，中國(guó)將有越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，通過(guò)與海外電商平臺(tái)合作，將中國(guó)制造的產(chǎn)品銷售到全球市場(chǎng)。同時(shí)，跨境電商的崛起也將為中國(guó)的進(jìn)口品牌和創(chuàng)業(yè)者提供更多的機(jī)會(huì)和資源，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，下沉市場(chǎng)正在成為電子商務(wù)行業(yè)的重要機(jī)遇。下沉市場(chǎng)指的是三線以下城市和農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)，這些市場(chǎng)具有龐大的消費(fèi)人群和不斷增長(zhǎng)的需求。

未來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)將繼續(xù)拓展下沉市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高物流效率和服務(wù)水平等方式，滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。同時(shí)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者也將享受到更多的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，進(jìn)一步提高生活品質(zhì)。

總的來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)行業(yè)正朝著多元化、個(gè)性化和智能化的方向發(fā)展。垂直電商和社交電商的興起、線上線下融合的新型商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理的優(yōu)化與創(chuàng)新以及農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿?，都為電子商?wù)行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電子商務(wù)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡