2023中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告

• 黃江 2023年11月13日 來源：新浪 201 5
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經濟型酒店漲價也是大型城市面臨的普遍問題，上海雖然漲價現象沒有北京嚴重，但外灘的經濟型酒店也達到了近400元，這與近年來國內連鎖酒店集團試圖向中高端化轉型的戰(zhàn)略不無關系。

中國飯店協(xié)會日前發(fā)布的《中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》顯示，截至2022年底，我國經濟型連鎖酒店客房數為2531493間，客房總數同比增長14.14%，已經超過歷史最高點的2018年。

2023中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告

酒店總量下降，但游客卻更多了，自然導致供不應求。而景點周邊經濟型酒店和中檔酒店，作為“稀缺資源”價格上漲問題更為嚴重，尤其是經濟型酒店漲幅最大。

經濟型酒店漲價也是大型城市面臨的普遍問題，上海雖然漲價現象沒有北京嚴重，但外灘的經濟型酒店也達到了近400元，這與近年來國內連鎖酒店集團試圖向中高端化轉型的戰(zhàn)略不無關系。

在中國飯店協(xié)會《2023中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告》中提到，相較海外酒店，我國中端酒店及加盟比重仍有提升空間，截止2018年1月1日，對標歐美高：中：低占比穩(wěn)定在2：5：3 格局，我國中端酒店目前占比不足30%。

經濟型酒店經歷過高速發(fā)展期，存量大，一二線城市品牌連鎖化率較高，但REVPAR增速放緩，投資回報率偏低。國內居民消費升級及高端轉移推動中端酒店需求增長，中端酒店已成為市場新的投資熱點。

華住、首旅和錦江三家酒店集團近年都曾表態(tài)要重點發(fā)展中高端產品。2022年，華住關停了142家經濟型門店，新增363家中高端門店。而首旅關停了298家經濟型門店，新增了133家中高端門店。

在行業(yè)轉型的過程中，經濟型酒店數量持續(xù)降低，但今年由于酒店價格上漲等因素，令從業(yè)者沒有想到的是，經濟型酒店重新受到大眾消費者青睞。

游客方面，學生和低線城市居民今年出游增多，以往中高端消費游客也普遍更在意出行價格了。差旅方面，一些公司收緊了報銷額度，在北京等大型一線城市可能也只能選擇經濟型酒店。

根據中研普華研究院《2023-2028年經濟型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

經濟型連鎖酒店品牌的排位出現變化。漢庭依舊穩(wěn)居第一，格林豪泰超過如家位居第二，如家跌至第三。7天和錦江之星排位不變，位居第四和第五，尚客優(yōu)越過城市便捷來到第六位。

更加重要的是，頭部經濟型連鎖酒店品牌出現分化。如家、7天和錦江之星的門店數和客房數出現下滑，漢庭和格林豪泰均有增長，尚客優(yōu)增幅竟超2成。

必須要承認的是，經濟型才是我國酒店市場的基本盤。面對表現不一的經濟型品牌，投資者應該如何做出投資決策?而在諸多不確定性背后，又該如何找到真正的市場增量?

經濟型連鎖酒店客房數登頂

中國飯店協(xié)會發(fā)布的《中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》顯示，截至2022年12月31日，我國經濟型連鎖酒店數量為46425家，客房數為2531493間?？头靠倲低仍鲩L14.14%，已經超過2018年的最高點，同比增長4.61%。

酒管財經·大數據中心檢索了歷年數據了解到，2018年，我國經濟型連鎖酒店數量為36383家，客房數為2419997間。該年的客房數為歷史最高點。

此后的2019年-2021年，我國經濟型連鎖酒店數量連續(xù)上升，但客房數持續(xù)縮水。

直到時間來到2022年，經濟型連鎖酒店數量升至46425家，客房數增至2531493間。酒店數量和客房數量均創(chuàng)歷史最高。

需要注意的是，這里需要區(qū)分經濟型連鎖酒店數量和經濟型酒店數量的區(qū)別。

中國飯店協(xié)會同日披露的《中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，我國經濟型酒店設施數為22.5萬家，所占比重為80.62%?？头繑禐?35.6萬間，占比為58.58%。

不難看出，經濟型酒店仍是我國酒店業(yè)的基本盤。

同時，不同檔次的酒店，連鎖化率也不盡相同。經濟型酒店連鎖化率為30.29%，低于中檔酒店的54.35%、高檔酒店的40.26%、豪華酒店的60.39%，也低于整個酒店行業(yè)的39%。

說這么多，其實總結起來只有兩個核心信息：基數最大，連鎖化率最低。這也意味著，經濟型酒店在未來的連鎖化空間最大。

而2022年最新的數據也在印證，經濟型酒店正在積極向連鎖化靠攏，這塊市場仍是優(yōu)質的潛力市場。

若細究背后的原因，還是在于單體酒店的抗風險能力偏弱，尤其是經濟型酒店類型。選擇加盟一個強勢的連鎖品牌，雖然需要向外分利，若營收增量更大，這種選擇仍是明智的。

具體到經濟型連鎖品牌，這場排位賽正在發(fā)生著變化。

在2022年，經濟型連鎖酒店品牌的前五名分別為漢庭酒店、格林豪泰、如家、7天和錦江之星。

漢庭與格林豪泰客房數同比增長5.41%和2.39%。如家、7天和錦江之星的門店數和客房數均有所下滑。

尚客優(yōu)客房數增速為21.82%，超越城市便捷位居第六。城市便捷、云酒店、都市118、輕住酒店分列第七至第十。

《2023-2028年經濟型酒店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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