網(wǎng)絡零售市場現(xiàn)狀：10月份全國網(wǎng)上零售額122915億元 同比增長11.2%

• 黃文玉 2023年11月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 794 48
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網(wǎng)絡銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節(jié)假日。打破地區(qū)、過節(jié)的限制，可以購買全世界的商品。由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長促使配送網(wǎng)點增多，高密度網(wǎng)點最終發(fā)展成實現(xiàn)更多服務的新型零售平

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年10月份，全國網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長11.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為26.7%。

根據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡零售調(diào)查報告》給出的網(wǎng)絡零售定義，網(wǎng)絡零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡零售也稱網(wǎng)絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡銷售的特點：購物時間隨意安排，24小時，無節(jié)假日。打破地區(qū)、過節(jié)的限制，可以購買全世界的商品。由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長促使配送網(wǎng)點增多，高密度網(wǎng)點最終發(fā)展成實現(xiàn)更多服務的新型零售平臺。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實體網(wǎng)點資源，利用供應鏈資源，在某個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點結(jié)合大倉的網(wǎng)絡零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們在當?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡，每個巨頭甚至能占據(jù)當?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

中國零售業(yè)曾以每年翻番的門店擴張速度，開啟了中國零售業(yè)高速增長的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國經(jīng)濟下行，零售企業(yè)擴張店鋪的模式開始暴露風險，整個傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤下滑的趨勢。

網(wǎng)絡零售市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月末中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達7.8億人，較2020年3月底增加了0.72億人，同比增長10.2%。 中國網(wǎng)絡購物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中國網(wǎng)絡購物使用率達79.1%，較2020年3月底增長了0.5%，未來將繼續(xù)保持增長趨勢。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟的繁榮，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠郑陙碇袊W(wǎng)上零售額快速增長，2020年中國網(wǎng)上零售額達11.8萬億元，較2019年增加了1.13萬億元，同比增長10.61%，2021年上半年中國網(wǎng)上零售額已完成6.1萬億元。數(shù)據(jù)顯示，從2019-2021年上半年中國網(wǎng)上零售額對比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國網(wǎng)上零售額增幅明顯，2021年上半年中國網(wǎng)上零售額達61133億元，較2020年同期增加了9632億元，同比增長18.70%。其中，2020年中國實物商品網(wǎng)上零售額達97590.3億元，較2019年增了12350.80億元，同比增長14.49%，2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額已完成50263億元，實物商品網(wǎng)上零售成為社消零重要組成。

從2019-2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額對比數(shù)據(jù)來看，2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額平穩(wěn)增長，2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額達50263億元，較2020年同期增加了6782.00億元，同比增長15.60%。中國實物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的比例逐年攀升，2020年中國實物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的82.98%，較2019年增長了2.81%，2021年上半年中國實物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的82.22%。分結(jié)構(gòu)來看，2021年上半年中國B2C網(wǎng)絡零售額為46155.41億元，占網(wǎng)上零售額的75.5%，占比非常達;C2C網(wǎng)絡零售額為14977.58億元，占網(wǎng)上零售額的24.5%。2021年大量中小商家快速恢復活力，C2C零售額增長業(yè)務保持更高速的增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2022年，美國、中國、德國、日本、韓國等5個世界主要國家的數(shù)字經(jīng)濟總量為31萬億美元，數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重為58%。中國政府深入實施數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟在促進經(jīng)濟增長、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測算，中國數(shù)字經(jīng)濟總體規(guī)模已達50.2萬億元，全國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務業(yè)收入達10.8萬億元。

商務部電子商務和信息化司發(fā)布了《2022年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展報告》。報告對2022年中國網(wǎng)絡零售市場發(fā)展情況和發(fā)展趨勢進行了系統(tǒng)研究分析。2022年，全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態(tài)勢。其中，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現(xiàn)。2023年網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，如農(nóng)村電商、跨境電商、即時零售等新業(yè)態(tài)將繼續(xù)多元發(fā)展，即時零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴大，覆蓋更多應用場景。

和任何其他市場一樣，隨著網(wǎng)絡零售市場上二競爭的進一步加劇，一批不能適應競爭的公司將消失在茫茫的網(wǎng)絡海洋之中，一批把握市場增長熱點的公司將進入這個行業(yè)并獲得競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)零售商在成本控制能力、財務運作能力、品牌價值、營銷技術(shù)、供應體系、分銷渠道等方面都具有相當明顯的優(yōu)勢，如果再能利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，網(wǎng)絡零售優(yōu)勢互補，有改變市場格局的可能。

對于網(wǎng)絡零售中消費者的分散性、廣域性特征，遠程消費者在網(wǎng)絡零售中占據(jù)非常重要的地位，遠程配送服務水平的高低直接影響網(wǎng)絡零售商的市場廣度和客源以及市場競爭力。當傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著競爭激烈、零售店面過度膨脹、零售業(yè)利潤F滑以及消費者人口特征和消費行為的變化的考驗時，網(wǎng)絡零售業(yè)以其“個性化服務”、“無地域性”、“低成本信息優(yōu)勢”、“無存貨”等得天獨厚的優(yōu)勢，贏得了極大的發(fā)展空間。盡管受只前經(jīng)濟發(fā)展的實際水平和瓦聯(lián)網(wǎng)自身條件的制約，網(wǎng)絡零售尚難一步髓天，但是作為傳統(tǒng)零售業(yè)的重要補充。網(wǎng)絡零售業(yè)正在發(fā)揮積極的作用。它既能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互競爭，促使傳統(tǒng)零售業(yè)不斷調(diào)整經(jīng)營范圍和模式，又能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，揚長避短。

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