會展行業(yè)發(fā)展趨勢：會展產(chǎn)業(yè)雙線融合發(fā)展趨向明顯

• 劉明月 2023年11月27日 來源：中研研究院 1433 95
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隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化;

會展行業(yè)發(fā)展趨勢：會展產(chǎn)業(yè)雙線融合發(fā)展趨向明顯

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字技術(shù)的推廣應(yīng)用，會展業(yè)界運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，采用最新技術(shù)手段，推進(jìn)雙線融合，線上線下相互賦能，倡導(dǎo)服務(wù)上線，推動(dòng)信息共享，促進(jìn)供需匹配，提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)展會管理、服務(wù)智慧化，信息利用智慧化......

拓展會展服務(wù)領(lǐng)域，延伸會展服務(wù)手段，提高會展服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)管理與互動(dòng)升級，讓會展更具粘性，極大提高了會展產(chǎn)業(yè)整體服務(wù)能力和水平。

在中國境內(nèi)舉辦的所有規(guī)模展覽中，1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個(gè)，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個(gè)百分點(diǎn)。

未來，會展業(yè)與拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”緊密相連，有出口的展覽會、投資洽談會和各種商業(yè)展覽會。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，涉及整個(gè)社會型服務(wù)，在調(diào)結(jié)構(gòu)過程中也大有可為。

中研研究院出版的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示

會展的本質(zhì)是展示宣傳活動(dòng)，其目的是交易合作，而國家級會展還帶有政策導(dǎo)向和國際合作的重任。因此，會展宣傳的深度、廣度、高度、持久性和各方參與的便捷性與互動(dòng)性等都會對展會的效果具有很大影響。目前，最知名、影響力最大的是世界博覽會。

中國的會展產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但呈現(xiàn)出迎頭追趕的態(tài)勢。部分世界級展覽和會議如夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等已選址中國。然而，中國的會展產(chǎn)業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)，各主辦城市尚未形成世界級的會展產(chǎn)業(yè)集群，真正意義上的產(chǎn)城融合、展城一體的會展綜合體十分匱乏。

時(shí)至今日，服務(wù)上線，雙線融合，已成標(biāo)配，大型會展活動(dòng)幾乎都實(shí)現(xiàn)了雙線融合發(fā)展。據(jù)中國會展經(jīng)濟(jì)研究會不完全統(tǒng)計(jì)，2020年共舉辦線上展覽會628場，其中線上線下同期舉辦的509場，占81.05%;

舉辦線上展會714場，較2020年凈增86場，增幅13.69%;其中，與線下展會同期舉辦623場，占線上展會總數(shù)的87.25%;獨(dú)立舉辦線上展會91場，同比減少28場。雙線融合發(fā)展趨向明顯。

我國會展行業(yè)市場規(guī)模隨著新會展的建設(shè)和展覽數(shù)量的增加而不斷提升，我國展會行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1128億元，增長率約為10%。1萬-3萬平方米規(guī)模展覽數(shù)量在所有規(guī)模展覽中占比最高，1萬平方米以下規(guī)模展覽占比出現(xiàn)大幅下降，3萬平方米以上中大規(guī)模展覽數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長。其中，1萬平方米以下規(guī)模展覽共舉辦303個(gè)，占全部規(guī)模展覽數(shù)量的8.5%，較2018年減少18.5個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，宣布摘牌的新三板展覽公司有4家，中國會展企業(yè)獨(dú)立上市總數(shù)為21家，與2021年保持一致。在展覽企業(yè)上市公司中，A股上市的公司5家，新三板上市的公司16家，在上市公司總數(shù)占比分別為23.81%和76.19%。在上市公司中，公司注冊地在北京的8家，在上海、深圳、杭州的各2家，在天津、武漢、廣州、昆明、蘇州、長沙、成都的各1家。

在21家上市展覽公司中，國有控股企業(yè)4家，民營企業(yè)17家，分別占上市展覽公司總數(shù)的19.05%和80.95%。其中，從事展示工程業(yè)務(wù)的公司有12家，從事會務(wù)服務(wù)業(yè)務(wù)的公司有6家，從事展覽主辦的有3家，從事會展科技的公司有2家，從事展覽全產(chǎn)業(yè)鏈的有1家，分別占上市展覽公司總數(shù)的57.14%、28.57%、14.29%、9.52%和4.76%。另外，名洋數(shù)字、瑞美股份和勵(lì)翔股份3家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)互有交叉。

預(yù)計(jì)未來，中國的展覽業(yè)將逐漸形成以京津翼、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主的展會格局，而二三線城市也將共同參與這一發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)也為會展業(yè)開創(chuàng)了新的局面，為行業(yè)的未來發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。

中國會展行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對市場各類資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出會展行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國會展行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多消息，中研研究院出版的《2024-2029年會展產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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