IP行業(yè)市場(chǎng)分析：閱文集團(tuán)發(fā)布“短劇星河孵化計(jì)劃”，將改編超百部IP

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 247 8
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文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。

文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。

12月5日，在第二屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開(kāi)幕式上，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠發(fā)布閱文“短劇星河孵化計(jì)劃”

該計(jì)劃包括三大舉措：第一，啟動(dòng)“百部IP培育計(jì)劃”，篩選超百部閱文IP進(jìn)行短劇改編，通過(guò)自制、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等方式加速短劇孵化;第二，閱文將推出“億元?jiǎng)?chuàng)作基金”，為創(chuàng)作者提供億元現(xiàn)金和流量扶持，為創(chuàng)作者在改編制作、國(guó)內(nèi)外發(fā)行方面提供支持;第三，閱文將以AIGC賦能互動(dòng)短劇，探索更創(chuàng)新、沉浸、交互的IP體驗(yàn)，閱文的首部雙人互動(dòng)影視也即將上線。

閱文集團(tuán)上半年?duì)I收32.8億元

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入32.8億元，相比去年同期下降19.7%;歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比增長(zhǎng)64.8%;毛利為16.05億元，同比下降25.2%。

閱文集團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，付費(fèi)閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實(shí)作家生態(tài)、推動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。為此，閱文更加注重高質(zhì)量增長(zhǎng)，主動(dòng)聚焦精品內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，使得在線業(yè)務(wù)期內(nèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，付費(fèi)閱讀生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，閱文在線業(yè)務(wù)MPU(月付費(fèi)用戶)達(dá)到880萬(wàn)，同比增長(zhǎng)8.6%，環(huán)比提升12.8%;在線業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)收入20.4億元，其中自有平臺(tái)產(chǎn)品收入為17.6億元，環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務(wù)總收入超80%。2023年上半年，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入12.4億元。

據(jù)悉，今年7月，閱文發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，成為閱文擁抱AIGC、推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心。

IP通過(guò)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過(guò)再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過(guò)程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。

IP行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

當(dāng)下IP產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有活力和潛力的文化產(chǎn)業(yè)。在過(guò)去的幾年里，IP產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)文娛IP市場(chǎng)規(guī)模超4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，游戲領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出。2022年，我國(guó)游戲IP收入占中國(guó)文娛IP市場(chǎng)總收入的37.2%，多款頭部游戲IP已為其他數(shù)字產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容輸出，彰顯出強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)潛力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值，成為多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展的核心紐帶。

從全球范圍來(lái)看，IP帶來(lái)的引流效應(yīng)已經(jīng)不容小覷。2018年以來(lái)，IP游戲一直處于收入上升期，在2020年收入增長(zhǎng)最為突出，全球增長(zhǎng)率達(dá)24.5%。歐洲與中國(guó)內(nèi)地是同年收入增長(zhǎng)最顯著的市場(chǎng)，增長(zhǎng)率分別為31.1%、32.9%;美、日、韓以及東南亞地區(qū)收入增長(zhǎng)均成功突破20%。盡管2021年全球IP游戲總收入增長(zhǎng)有所放緩，但仍然達(dá)到203億美元。

將視角聚焦在國(guó)內(nèi)，當(dāng)前我國(guó)游戲市場(chǎng)中，IP對(duì)游戲的貢獻(xiàn)正在逐步增長(zhǎng)。截至今年9月，移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1322.06億元，在我國(guó)移動(dòng)游戲整體市場(chǎng)中占比達(dá)77.70%。其中原創(chuàng)IP占比42.69%;引進(jìn)授權(quán)IP占比28.18%，跨領(lǐng)域IP占比6.83%。

中國(guó)移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈雛形基本形成，現(xiàn)階段主要由IP供給方、IP運(yùn)營(yíng)方、IP衍生品出品方、衍生品生產(chǎn)方與渠道方五大主體構(gòu)成。從收入分布來(lái)看，IP改編仍是移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)主要收入來(lái)源，占比近七成，移動(dòng)游戲IP產(chǎn)業(yè)自身IP孵化能力有待提升。

在我國(guó)移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)中，中國(guó)原創(chuàng)IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)前三季度收入726.29億元，全年收入有望達(dá)歷史新高。國(guó)產(chǎn)IP產(chǎn)品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上，41.31%來(lái)自客戶端游戲，38.77%來(lái)自移動(dòng)游戲。

同時(shí)，我國(guó)移動(dòng)游戲IP核心用戶與泛用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。我國(guó)移動(dòng)游戲IP已擁有超過(guò)1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

從IP源頭來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文娛IP市場(chǎng)中原生類型為文學(xué)的IP占比達(dá)52%，是最主要的IP來(lái)源，但文學(xué)領(lǐng)域變現(xiàn)能力有限，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，中國(guó)文娛IP市場(chǎng)收入中文學(xué)領(lǐng)域直接變現(xiàn)占比不足2%，文學(xué)IP多領(lǐng)域發(fā)展成常態(tài)，但更多領(lǐng)域的IP創(chuàng)作能力也在持續(xù)提升。

現(xiàn)階段IP用戶對(duì)IP改編產(chǎn)品的不滿主要集中于產(chǎn)品氪金度過(guò)高與玩法同質(zhì)化嚴(yán)重兩點(diǎn)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，用戶體驗(yàn)過(guò)的IP改編產(chǎn)品數(shù)量上升，游戲市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，如何從同類玩法中脫穎而出成為IP改編游戲變現(xiàn)需要考慮的問(wèn)題。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  IP（Intellectual Property）即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)...

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