2024衛(wèi)浴行業(yè)市場深度調(diào)研 智能衛(wèi)浴迎來快速增長

• 黃文玉 2023年12月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會 1253 82
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衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品?，F(xiàn)階段衛(wèi)浴又不僅僅是單一衛(wèi)浴這么簡單，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于各種產(chǎn)品的要求提高，出現(xiàn)了彩色衛(wèi)浴用品。

衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，衛(wèi)浴俗稱主要用于洗澡的衛(wèi)生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品?，F(xiàn)階段衛(wèi)浴又不僅僅是單一衛(wèi)浴這么簡單，隨著人們生活節(jié)奏的加快，對于各種產(chǎn)品的要求提高，出現(xiàn)了彩色衛(wèi)浴用品。

衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一限制行業(yè)發(fā)展，由于國內(nèi)住房衛(wèi)生間規(guī)格不統(tǒng)一，導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品需求差異，很難大規(guī)模生產(chǎn)，這是限制休閑衛(wèi)浴快速壯大的根本原因。休閑衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士希望，國家有關(guān)部門能夠盡快出臺相關(guān)政策，在衛(wèi)生間規(guī)格方面制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，為中國休閑衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

我國已經(jīng)進(jìn)入存量房時代，舊房更新、二手房二次裝修也已成為市場需求重要源泉，衛(wèi)浴行業(yè)整體市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年期間，我國衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模保持高速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模從2013年的857億元，增長到2021年的2046億元，近年來衛(wèi)浴市場發(fā)展增速相比往年有所放緩，但仍保持較高增速，2021年我國衛(wèi)浴潔具市場的市場規(guī)模較2020年增長了7.12%。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)，2016-2022年我國衛(wèi)浴市場規(guī)模由1420億元增長至1937億元，CAGR為4.5%。

從細(xì)分市場來看，衛(wèi)浴行業(yè)按品類劃分，衛(wèi)浴行業(yè)可分為水暖五金、衛(wèi)生陶瓷、浴房浴柜、浴缸浴盆。其中水暖五金市場規(guī)模占比約為45%，衛(wèi)生陶瓷占比約為26%，浴房浴柜占比約為16%，浴缸浴盆占比約為12%。衛(wèi)生陶瓷主要涵蓋坐便器、蹲便器、小便器等。

衛(wèi)浴行業(yè)市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，市場規(guī)模在不斷增長，廣東、浙江、福建中國三大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地也在數(shù)十年的發(fā)展過程中孵化出一批又一批的差異化衛(wèi)浴品牌企業(yè)，在過去數(shù)十年快速增長期過后，近些年，衛(wèi)浴市場開始進(jìn)入新的發(fā)展階段。預(yù)計“十四五”時期，中國衛(wèi)浴市場開始不斷邁向智能化細(xì)分化市場。經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，中國已經(jīng)成為了世界上最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)國和消費國。目前，我國衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)量集中在華中地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)和西南地區(qū)，以華中地區(qū)產(chǎn)量規(guī)模最大，其次是華南地區(qū)，西南地區(qū)產(chǎn)量最少。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國衛(wèi)浴行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2021年精裝修市場衛(wèi)浴部品配套項目3486個，同比下滑7.3%，衛(wèi)浴規(guī)模285.8萬套，同比下滑13.8%。2021年衛(wèi)浴產(chǎn)品具體呈現(xiàn)以下幾個特征：1.衛(wèi)浴全品類配置率提升，空間體感更加舒適衛(wèi)浴部品是精裝修市場的標(biāo)配部品，隨著家居空間舒適度的提高，衛(wèi)浴空間里的舒適類部品大幅提升，衛(wèi)浴全品類配套體感更加舒適。2021年，五金塑料衛(wèi)浴各類產(chǎn)品出口總額為106.90億美元，同比增長26.85%。各細(xì)分品類的出口額和出口量都實現(xiàn)了不同程度的增長，其中，水龍頭、塑料浴缸、水箱配件的增幅達(dá)到30%以上。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)共363家，較2020年增加7家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入854.99億元，同比增長15.1%。2022年受外部環(huán)境及房地產(chǎn)行業(yè)影響，行業(yè)收入下降，經(jīng)營壓力較大。2022年我國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為754.88億元，同比下降7.3%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年衛(wèi)浴基礎(chǔ)四件套(坐便器、花灑、洗面盆、浴室柜)隨大盤規(guī)模下滑，均保持在280萬套左右。舒適類衛(wèi)浴產(chǎn)品則逆勢增長，智能坐便器規(guī)模為72.8萬套，同比增長35.8%，配置率為25.4%，其中一體機占比高達(dá)60.9%;浴霸規(guī)模200.8萬套，配置率已高達(dá)70.2%，增長顯著，其中風(fēng)暖占比95.3%;淋浴屏配置率也已接近70%，發(fā)展向好，整體精裝衛(wèi)浴空間體感越來越好。

近年來，隨著我國智能衛(wèi)浴技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平持續(xù)提升，一二線城市中的智能衛(wèi)浴滲透率也在持續(xù)提升，智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產(chǎn)品受到消費者的青睞。另一方面，受全衛(wèi)定制的快速發(fā)展，各衛(wèi)浴品類的配套率不斷提升，促進(jìn)產(chǎn)品客單價提升，進(jìn)而推動我國衛(wèi)浴潔具市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

衛(wèi)浴行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

2021年以來，智能衛(wèi)浴迎來快速增長，規(guī)模進(jìn)一步擴大。箭牌、恒潔、愛智貞、惠達(dá)等衛(wèi)浴品牌鉚足干勁發(fā)力智能衛(wèi)浴市場，我國智能衛(wèi)浴市場開始進(jìn)入高增長黃金時期。如箭牌衛(wèi)浴推出“全自動尿液檢測馬桶”、浴室鏡智能控制平臺等，并與華為 HarmonyOS Connect進(jìn)行全屋智能場景智能化合作;恒潔推出多個以雙Q智能馬桶、R11智能馬桶為代表的明星單品，并著眼于衛(wèi)浴空間全品類產(chǎn)品智能化;惠達(dá)推出達(dá)"Z系列"凈立方智能坐便器等智能新品等。

我國現(xiàn)代衛(wèi)浴發(fā)展已有20多年，衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)由最初單一的滿足功能性，到現(xiàn)在滿足品位、文化的需要，也因此從少數(shù)人購買的“奢侈品”成為尋常百姓家的必備物件兒。這里面既有人們生活水平提高的客觀原因，也體現(xiàn)了衛(wèi)浴市場的逐漸成熟。也正是因為這種成熟，衛(wèi)浴產(chǎn)品從最初“用與不用”轉(zhuǎn)變成為“用什么樣的”，衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)走過了滿足共性需求，真正成為滿足個性化求美、求新需求的家居重要組成部分。

縱觀整個衛(wèi)浴市場，當(dāng)前智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)多方爭霸的盛況，TOTO、恒潔衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴、箭牌、阿波羅衛(wèi)浴等品牌在不斷刷新著人們對智能衛(wèi)浴的期待。從他們推出的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品中，我們可以瞥見智能衛(wèi)浴產(chǎn)品當(dāng)前的發(fā)展程度，了解智能衛(wèi)浴發(fā)展趨勢。

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