日化用品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析：中國(guó)消費(fèi)者在日化領(lǐng)域?qū)?guó)貨認(rèn)同感日益凸顯

• 吳澳燕 2024年1月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 711 42
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我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，我國(guó)日化行業(yè)整體處于突破期。

日化用品是指日用化學(xué)品，是人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、洗衣粉等等。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品、奢侈品。按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快給本土企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過(guò)艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在部分子行業(yè)中完成了初步積累，我國(guó)日化行業(yè)整體處于突破期。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額34.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.8%。三季度最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)94.8%。網(wǎng)絡(luò)零售保持較快增長(zhǎng)，前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.0萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)26.4%。隨著經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，消費(fèi)潛力的釋放，日化和食品飲料行業(yè)仍有持續(xù)的需求和發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

日化行業(yè)的進(jìn)入和退出門(mén)檻均較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品的市場(chǎng)“同類(lèi)化”、“同質(zhì)化”嚴(yán)重，整體利潤(rùn)率不高，地區(qū)產(chǎn)量分化比較明顯，以華南、華東等地區(qū)產(chǎn)出比較集中。受益于國(guó)產(chǎn)品牌近年來(lái)在工藝、原料、配方研發(fā)等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，現(xiàn)階段部分國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)已不輸國(guó)際品牌。

日化行業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，高端產(chǎn)品占有較高的利潤(rùn)率，行業(yè)內(nèi)企業(yè)較多，國(guó)際品牌與本土品牌，傳統(tǒng)品牌與新興品牌在國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)相互競(jìng)爭(zhēng)。各細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展不均衡，各企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳、市場(chǎng)推廣、渠道爭(zhēng)奪等多方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)日化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施生產(chǎn)許可管理制度，修訂出臺(tái)了多項(xiàng)法規(guī)和管理辦法，提高了行業(yè)門(mén)檻，日化行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)并日趨規(guī)范，使得部分生產(chǎn)能力弱、質(zhì)量控制不規(guī)范的中小型企業(yè)被逐漸淘汰，有利于行業(yè)集中度的提升，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

日化用品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析

不同日化品牌重點(diǎn)深耕不同領(lǐng)域，在細(xì)分領(lǐng)域中各有自身的優(yōu)勢(shì)特色。與個(gè)人護(hù)理品相比，中國(guó)家庭護(hù)理市場(chǎng)企業(yè)集中度相對(duì)較高，TOP10企業(yè)占比超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，其中立白、納愛(ài)斯集團(tuán)以較大的優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一、二位。在家庭護(hù)理行業(yè)中排名前10的企業(yè)有6家是本土企業(yè)。

從中國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理、彩妝和洗浴用品是前五大品類(lèi)，貢獻(xiàn)了91.0%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

2023年，中國(guó)日化行業(yè)呈現(xiàn)回穩(wěn)向上的趨勢(shì)，線上渠道是日化行業(yè)全渠道增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動(dòng)中國(guó)日化行業(yè)全渠道增長(zhǎng)2.4%。從品類(lèi)看，生活用紙和頭發(fā)洗護(hù)這兩個(gè)銷(xiāo)售規(guī)模最大的品類(lèi)成為日化行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。健康需求的持續(xù)也讓衣物清潔、環(huán)境清潔、手部護(hù)理品類(lèi)保持增長(zhǎng)。

尼爾森IQ的零售數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明確寫(xiě)明“國(guó)貨”的洗發(fā)水的線上銷(xiāo)售額比2021年11月至2022年10月增長(zhǎng)了138.7%、護(hù)發(fā)素增長(zhǎng)了74.2%、女性衛(wèi)生用品增長(zhǎng)了160.3%;商品描述中明確寫(xiě)明“國(guó)潮”的牙膏的線上銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了69.6%、洗潔精增長(zhǎng)了31.6%、身體洗護(hù)用品增長(zhǎng)了28.7%。在日用化工品領(lǐng)域，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)同感正日益凸顯。

在日化行業(yè)中，中國(guó)擁有許多歷史悠久的品牌，隨著文化自信的強(qiáng)勢(shì)回歸，傳統(tǒng)國(guó)貨精品正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。日益豐富的媒介形式推動(dòng)著多元?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，一些年輕國(guó)產(chǎn)新銳品牌借勢(shì)快速崛起，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的熱情。同時(shí)，融入國(guó)潮和民族風(fēng)格元素的包裝也給消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的驚喜，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞。

隨著消費(fèi)人群覆蓋率的提高尤其是90～95后新興消費(fèi)人群的崛起，在社交電商裂變式傳播以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，日化行業(yè)品牌商需要通過(guò)多元化的產(chǎn)品組合以及健康時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念來(lái)迎合消費(fèi)者愈發(fā)明顯的個(gè)性化和差異化需求，以提升品牌整體的覆蓋能力;同時(shí)線上銷(xiāo)售的迅速發(fā)展促使日化品牌商將更多的精力集中在日化的品牌經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)開(kāi)拓。

推出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品是行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷面臨的挑戰(zhàn)。日化產(chǎn)品的研發(fā)涉及生命科學(xué)、精細(xì)化工、皮膚科學(xué)、植物學(xué)與其他學(xué)科的交叉研究和應(yīng)用需要強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的支持，這對(duì)行業(yè)新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)構(gòu)成了技術(shù)、研發(fā)壁壘。

隨著消費(fèi)需求的不斷變遷，全新的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)中國(guó)日化行業(yè)供給端持續(xù)變革創(chuàng)新，市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的新品牌和新產(chǎn)品為該行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了豐富的機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)日化用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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