2024年戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場前景廣闊。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷成熟，戶外廣告將成為廣告主不可或缺的廣告投放方式之一。

戶外廣告市場需求持續(xù)增長，主要得益于城市化進(jìn)程的加快和人們對戶外活動(dòng)的熱愛。隨著人們對品牌宣傳和廣告效果的追求，戶外廣告以其高曝光率、強(qiáng)視覺沖擊力和持久性等特點(diǎn)，成為廣告市場的重要組成部分。特別是在中國，戶外廣告投放占比長期維持在10%左右，顯示出巨大的市場需求。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向

戶外廣告行業(yè)將朝著數(shù)字化、大數(shù)據(jù)化和創(chuàng)意化的方向發(fā)展。數(shù)字化戶外廣告如LED屏幕廣告和手機(jī)應(yīng)用程序廣告等將逐漸普及，提高廣告的互動(dòng)性和吸引力。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將使廣告商能夠更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提升廣告效果。此外，創(chuàng)意內(nèi)容的制作和廣告位置的優(yōu)化也將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。

戶外廣告是指設(shè)立在建筑物外表、街道、廣場等室外公共場所的廣告形式，包括霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告具有面向公眾、長期展示的特點(diǎn)，是提升企業(yè)形象、傳播品牌信息的重要媒介。同時(shí)，戶外廣告也是城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度和文化特色的直觀體現(xiàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

戶外廣告行業(yè)作為廣告市場的重要組成部分，近年來持續(xù)保持增長態(tài)勢。根據(jù)市場研究報(bào)告，全球戶外廣告市場規(guī)模在2022年已達(dá)到284億美元，預(yù)計(jì)從2023年到2030年將以9.69%的年復(fù)合增長率增長，到2030年有望達(dá)到618億美元。

中國市場規(guī)模

在中國，戶外廣告市場規(guī)模同樣呈現(xiàn)增長趨勢。隨著城市化進(jìn)程的加速和消費(fèi)者戶外活動(dòng)的增加，戶外廣告成為廣告主的重要選擇之一。中國戶外廣告投放占比長期以來維持在10%左右，顯示出廣告主對戶外廣告的偏愛。

市場驅(qū)動(dòng)因素

戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模的增長主要得益于以下幾個(gè)因素

覆蓋廣泛戶外廣告能夠覆蓋到廣泛的受眾群體，尤其是在人口稠密的城市地區(qū)，其影響力更為顯著。

持久性戶外廣告能夠長時(shí)間展示，為企業(yè)和品牌提供持續(xù)的品牌曝光機(jī)會(huì)。

創(chuàng)新性隨著技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，如數(shù)字戶外廣告、互動(dòng)戶外廣告等，吸引了更多廣告主的關(guān)注。

市場趨勢

未來，戶外廣告行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)以下趨勢

數(shù)字化數(shù)字戶外廣告將繼續(xù)增加，為廣告主提供更多樣化的廣告展示形式。

精準(zhǔn)化通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告將更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

互動(dòng)化互動(dòng)戶外廣告將增加消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，提高廣告效果。

未來戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的逐步走穩(wěn)和國家刺激消費(fèi)政策的出臺(tái)，戶外廣告市場展現(xiàn)出新的活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年一季度戶外市場整體同比增長11.0%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

電梯場景成為增長亮點(diǎn)電梯LCD和電梯海報(bào)作為戶外主要的增長渠道，漲幅分別高達(dá)23.4%和24.6%，成為市場增長的亮點(diǎn)。

重點(diǎn)行業(yè)增投活躍化妝品/浴室用品、酒精類飲品、娛樂及休閑行業(yè)在戶外廣告上的投入活躍，同比漲幅均達(dá)兩位數(shù)。家用電器行業(yè)也加大了在戶外渠道的宣傳力度，廣告花費(fèi)同比上漲達(dá)208.3%。

數(shù)字化和智能化趨勢明顯隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外廣告行業(yè)正在積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字戶外廣告的崛起為戶外廣告帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

可持續(xù)性成為行業(yè)主流隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)意識(shí)的提高，可持續(xù)性將成為戶外廣告行業(yè)的主要趨勢。行業(yè)將更加注重減少環(huán)境影響，采取綠色替代方案，并關(guān)注與活動(dòng)和會(huì)議相關(guān)的碳足跡。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)成為轉(zhuǎn)型關(guān)鍵利用大數(shù)據(jù)和算法，戶外廣告將能夠根據(jù)市場、經(jīng)濟(jì)和危機(jī)來重新塑造品牌行銷力和影響力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

數(shù)字顯示屏技術(shù)不斷演進(jìn)未來的數(shù)字顯示屏將進(jìn)一步向智能化、直觀化、互動(dòng)化和響應(yīng)式發(fā)展，提供類似電視的體驗(yàn)，并更好地與觀眾建立聯(lián)系。

手機(jī)與戶外廣告深度融合為了提高用戶體驗(yàn)，手機(jī)與戶外廣告的連接將變得更加緊密。通過手機(jī)為載體整合戶外廣告，可以助力潛在消費(fèi)群體與廣告形成強(qiáng)鏈接，提供有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)。

綜上所述，2024年戶外廣告行業(yè)市場將持續(xù)保持增長態(tài)勢，電梯場景和數(shù)字戶外廣告將成為市場的主要增長點(diǎn)。同時(shí)，可持續(xù)性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和數(shù)字顯示屏技術(shù)的演進(jìn)將成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。

欲了解更多關(guān)于戶外廣告行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。