日前，文化和旅游部等多個部門印發(fā)《關(guān)于推進旅游公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，提出“加強旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”“推動旅游惠民便民設(shè)施建設(shè)改造”等舉措。此外，近期還有多項政策接連發(fā)布，文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迎來更多利好。業(yè)內(nèi)專家表示，近期各部門著力加強文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅有助于改善旅游目的地形象、提升市場吸引力，智慧旅游等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有望帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，支撐文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產(chǎn)業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產(chǎn)生的一部分旅游產(chǎn)業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質(zhì)量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調(diào)“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調(diào)文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產(chǎn)業(yè)”是一種生產(chǎn)行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

文化旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模分析

伴隨國家體制改革向縱深發(fā)展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。這一增長不僅體現(xiàn)了消費者對文化旅游的旺盛需求，也反映了行業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的活力。

文化旅游行業(yè)的市場集中度相對較高，但仍有較大的發(fā)展空間。行業(yè)內(nèi)存在幾家大型龍頭企業(yè)，如華僑城、王府井及同程旅行等，它們在市場中占據(jù)重要地位。同時，中小企業(yè)也廣泛存在，市場競爭激烈。這些企業(yè)類型多樣，既有綜合性文旅集團，也有專注于某一細分領(lǐng)域的企業(yè)，它們在規(guī)模、專業(yè)領(lǐng)域或技術(shù)創(chuàng)新上各具優(yōu)勢。

圖表：2021-2023年中國文化旅游行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國文化旅游行業(yè)前景預測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

文化旅游企業(yè)主要分布于東部沿海及中部地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，旅游資源豐富，市場需求旺盛。這也導致了區(qū)域間的文化旅游市場呈現(xiàn)出一定的差異性和互補性。文旅項目的投資主體多樣，包括國企、政府和民營企業(yè)。國企通常涉及大型基礎(chǔ)設(shè)施項目或具有戰(zhàn)略意義的文化旅游開發(fā);政府項目則包括公共文化設(shè)施、城市旅游規(guī)劃等;民營企業(yè)則以其活躍度和創(chuàng)新能力在市場中占據(jù)一席之地。

科技的發(fā)展將為文化旅游行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新機會。大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，將使游客獲得更加沉浸式的旅游體驗。同時，科技還將助力旅游企業(yè)實現(xiàn)精細化運營和精準營銷，提高服務(wù)質(zhì)量和效率。

文化旅游行業(yè)未來發(fā)展前景分析

隨著消費者對旅游體驗的需求日益多樣化，個性化與定制化的旅游服務(wù)逐漸成為趨勢。旅游企業(yè)需要提供更加個性化和定制化的服務(wù)來滿足消費者的需求。隨著科技的不斷發(fā)展，智慧旅游已經(jīng)成為文化旅游行業(yè)的一個重要趨勢。通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，旅游企業(yè)可以為游客提供更加便捷、高效的服務(wù)。

文旅融合是未來文化旅游行業(yè)發(fā)展的重要方向。通過將文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以豐富旅游的內(nèi)涵和形式，提升游客的滿意度。隨著人們對環(huán)境保護意識的提高，綠色環(huán)保也成為文化旅游行業(yè)的一個重要趨勢。

旅游企業(yè)需要注重環(huán)保理念，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)運營等方面采取環(huán)保措施，減少對環(huán)境的影響。隨著中國文化的國際影響力不斷提升，文化旅游行業(yè)的國際化發(fā)展也將成為趨勢。從旅游資源的開發(fā)、旅游產(chǎn)品的設(shè)計、旅游服務(wù)的提供到旅游市場的營銷等各個環(huán)節(jié)都將得到進一步的優(yōu)化和完善。

綜上所述，文化旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場規(guī)模持續(xù)擴大、競爭格局激烈、區(qū)域分布集中、投資主體多樣以及發(fā)展趨勢多樣化的特點。未來，隨著消費者需求的不斷變化和科技的持續(xù)進步，文化旅游行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和機遇。

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