增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)作為XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù))的重要組成部分，與虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和混合現(xiàn)實(shí)(MR)等技術(shù)一同構(gòu)成了現(xiàn)代沉浸式體驗(yàn)技術(shù)的核心。AR技術(shù)通過(guò)為用戶提供超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，將虛擬信息融入到用戶的現(xiàn)實(shí)世界中，極大地豐富了用戶的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)乃至觸覺(jué)體驗(yàn)。

AR產(chǎn)業(yè)，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是一種將計(jì)算機(jī)構(gòu)建的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息(包括文字、圖像、視頻和3D模型等)實(shí)時(shí)地疊加到真實(shí)場(chǎng)景之上的技術(shù)產(chǎn)業(yè)。這種技術(shù)通過(guò)計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度，并加上相應(yīng)圖像，目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)真實(shí)世界與虛擬世界的無(wú)縫集成。

廣告、展覽以及文旅行業(yè)雖然技術(shù)層面已相對(duì)成熟，但在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)落地并創(chuàng)造顯著價(jià)值的難度相對(duì)較大，其落地價(jià)值評(píng)估較為溫和。從長(zhǎng)期視角來(lái)看，醫(yī)療、軍事安防以及地產(chǎn)家裝等行業(yè)則展現(xiàn)出更為廣闊的市場(chǎng)前景和商業(yè)變現(xiàn)潛力。特別是醫(yī)療與軍事安防領(lǐng)域，由于其對(duì)技術(shù)精度、安全性及效率的高要求，AR技術(shù)的融入將極大提升這些行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率，其落地價(jià)值尤為顯著，有望成為未來(lái)AR產(chǎn)業(yè)大規(guī)模商業(yè)化的重要驅(qū)動(dòng)力。

AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展前景分析

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外企業(yè)已先后開(kāi)發(fā)了多款不同的虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)設(shè)備。業(yè)內(nèi)研究報(bào)告顯示，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，正快速搶占全球市場(chǎng)，在2023年二季度時(shí)，國(guó)產(chǎn)AR眼鏡出貨量的全球占比就已超過(guò)70%。

在終端設(shè)備制造商領(lǐng)域，涌現(xiàn)了諸如Rokid、INMO、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新以及XREAL等知名品牌，它們致力于推動(dòng)AR技術(shù)的硬件創(chuàng)新與普及。轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)應(yīng)用層面，工業(yè)制造與教育培訓(xùn)領(lǐng)域因其實(shí)用性強(qiáng)、技術(shù)成熟度高的特點(diǎn)，被普遍視為短期內(nèi)極具潛力的應(yīng)用場(chǎng)景，能夠迅速實(shí)現(xiàn)技術(shù)落地并創(chuàng)造價(jià)值。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存VR/AR相關(guān)企業(yè)2.82萬(wàn)家。近十年，其注冊(cè)量呈整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年至2023年，注冊(cè)量從567家增長(zhǎng)至6047家，增速基本分布在5%至60%之間，其中2022年注冊(cè)量達(dá)6078家，同比增長(zhǎng)18.53%，達(dá)近十年注冊(cè)量峰值。2024年第一季度注冊(cè)量1169家，與去年同期趨平。

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

從區(qū)域來(lái)看，廣東現(xiàn)存7761家，位居第一，大幅領(lǐng)先全國(guó)其他地區(qū)。江蘇、北京位居前三。從城市來(lái)看，深圳現(xiàn)存5475家相關(guān)企業(yè)，位居第一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

IDC發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯出貨量為10.7萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下滑37.8%。其中，AR出貨量雖然同比上漲119.2%，但只有0.8萬(wàn)臺(tái)。在消費(fèi)級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景方面，大屏觀影和游戲娛樂(lè)因高落地價(jià)值和高技術(shù)成熟度而備受矚目，短期內(nèi)即可為廠商帶來(lái)可觀的商業(yè)化收入。購(gòu)物、信息提示和智慧辦公等場(chǎng)景雖然技術(shù)成熟度稍低，但中長(zhǎng)期內(nèi)同樣具有商業(yè)變現(xiàn)潛力，尤其是智慧辦公和信息提示的落地價(jià)值值得期待。

隨著人工智能、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等技術(shù)的不斷發(fā)展，AR軟件與算法在場(chǎng)景識(shí)別、物體追蹤、交互設(shè)計(jì)等方面取得了顯著突破。這些技術(shù)的提升使得AR應(yīng)用能夠更加精準(zhǔn)地理解用戶需求，提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

未來(lái)，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和應(yīng)用的不斷深入，AR產(chǎn)業(yè)將逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。這將有助于降低技術(shù)門(mén)檻、提高產(chǎn)品質(zhì)量、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年AR產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。