2024年美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)美白化妝品市場(chǎng)整體規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2015年的365.4億元增長(zhǎng)至2022年的911.72億元，護(hù)膚品占比超8成。美白精華行業(yè)規(guī)模在2021年已達(dá)285.1億元，并預(yù)計(jì)將于2024年突破350億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.7%。這表明美白化妝品市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

美白化妝品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在亞洲市場(chǎng)，特別是中國(guó)，由于歷史文化因素及審美偏好，“白”在消費(fèi)者心中占據(jù)重要地位。隨著消費(fèi)者美白理念的升級(jí)，他們不再單純追求極端白皙，而是更傾向于自然透亮的健康白。此外，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品的安全性、膚感及效果提出了更高要求，促使品牌不斷創(chuàng)新與升級(jí)。

美白化妝品是指那些能夠減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白、增白效果的化妝品。它們通過(guò)添加特定的美白成分，如煙酰胺、377、熊果苷等，來(lái)抑制黑色素的生成或加速其代謝，從而實(shí)現(xiàn)美白效果。由于美白化妝品具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此被納入特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊(cè)管理。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版美白化妝品市場(chǎng)行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報(bào)告》分析

近年來(lái)，美白化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)化妝品市場(chǎng)美白功效產(chǎn)品銷售額達(dá)到545.2億元，同比增長(zhǎng)12.65%，占整個(gè)化妝品市場(chǎng)份額的11.5%。線上渠道作為主要的銷售渠道，其占比達(dá)到51.1%。這一數(shù)據(jù)表明，美白化妝品市場(chǎng)在中國(guó)化妝品市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，并且線上渠道已成為消費(fèi)者購(gòu)買美白產(chǎn)品的主要選擇。

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：美白化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部品牌憑借其強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示，2023年超6成的銷售額來(lái)自TOP50的品牌。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)潛心專研和創(chuàng)新，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，2023年TOP50的美白美妝品牌中，76%的品牌屬于國(guó)產(chǎn)品牌。

產(chǎn)品種類豐富：美白產(chǎn)品種類多樣，從面部護(hù)膚到彩妝，涵蓋了美白精華、乳液、面霜、面膜以及物理遮蓋的底妝類產(chǎn)品等。其中，面部護(hù)膚類產(chǎn)品占比最高，達(dá)到90.23%，而面部護(hù)理套裝因其高效、一站式的美白體驗(yàn)，成為消費(fèi)者的首選。

帶貨方式多樣化：在銷售渠道上，直播帶貨成為美白產(chǎn)品銷售的主要渠道，占比達(dá)63.45%。同時(shí)，抖音等社交媒體上的達(dá)人帶貨也取得了顯著效果，熱門(mén)帶貨達(dá)人如搭搭、國(guó)岳、楚楚小姐等為美白產(chǎn)品帶來(lái)了大量流量和銷售。

隨著美白化妝品市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，監(jiān)管政策也在不斷加強(qiáng)。美白化妝品被納入特證管理，必須獲得特殊用途化妝品的許可批件才能進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。此外，從2024年5月1日起，化妝品企業(yè)申請(qǐng)新品注冊(cè)備案時(shí)需提交完整版產(chǎn)品安全評(píng)估報(bào)告，對(duì)評(píng)估范圍和要求均有所提高。這些政策旨在保障消費(fèi)者的權(quán)益，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)的合規(guī)發(fā)展。

未來(lái)美白化妝品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

產(chǎn)品研發(fā)升維：未來(lái)，美白產(chǎn)品的研發(fā)將更加注重成分復(fù)配和技術(shù)創(chuàng)新?；诮?jīng)典美白成分的“復(fù)配”體系將成為開(kāi)發(fā)的主要思路，通過(guò)深入研究不同成分之間的相互作用和協(xié)同效應(yīng)，以優(yōu)化美白效果。

個(gè)性化護(hù)膚：隨著消費(fèi)者對(duì)美白需求的不斷增加，分場(chǎng)景、分膚質(zhì)的美白產(chǎn)品將愈發(fā)普遍。品牌將針對(duì)不同膚質(zhì)和美白需求，推出更加精細(xì)化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

品牌集中度提升：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，品牌集中度將進(jìn)一步提升。頭部品牌將憑借其品牌影響力和研發(fā)實(shí)力占據(jù)更大市場(chǎng)份額，而中小品牌則需要通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)和不斷創(chuàng)新來(lái)贏得市場(chǎng)。

渠道多元化：除了線上渠道外，線下渠道也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用。品牌將注重線上線下渠道的融合發(fā)展，通過(guò)多渠道布局來(lái)提升銷售業(yè)績(jī)和品牌影響力。

美白化妝品市場(chǎng)在未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。品牌需要注重產(chǎn)品研發(fā)、個(gè)性化護(hù)膚、渠道多元化以及品牌建設(shè)等方面的發(fā)展，以在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。

欲了解更多關(guān)于美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年版美白化妝品市場(chǎng)行情分析及相關(guān)技術(shù)深度調(diào)研報(bào)告》。

行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，美白化妝品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、美白化妝品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及美白化妝品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的美白化妝品行業(yè)全景圖。