2024年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析

衛(wèi)生巾作為女性在經(jīng)期不可或缺的衛(wèi)生用品，主要由棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙制成，具備吸收經(jīng)血、防止側(cè)漏的功能，是女性健康護(hù)理的重要組成部分。隨著女性健康意識(shí)的提升和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，衛(wèi)生巾行業(yè)得到了顯著的發(fā)展。尤其是在新興市場(chǎng)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和女性健康意識(shí)的提高，市場(chǎng)潛力巨大。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高和新型材料的廣泛應(yīng)用，環(huán)保型衛(wèi)生巾產(chǎn)品的需求也將逐漸增加。

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)聯(lián)情況

衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷、銷售渠道直至最終消費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

上游：主要為生產(chǎn)所需的原料相關(guān)企業(yè)，包括木漿、無(wú)紡布、高分子吸水樹脂、膠、紙漿、膜和包裝材料等。這些原材料的質(zhì)量和供應(yīng)情況直接影響到衛(wèi)生巾產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。

中游：為生產(chǎn)制造企業(yè)，包括大型跨國(guó)企業(yè)和眾多國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)。這些企業(yè)一般以代工+自有品牌模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但部分企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和成本控制獲得了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

下游：主要為銷售渠道，包括商超、便利店、藥店、電商平臺(tái)等。隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，線上銷售渠道的占比逐年增長(zhǎng)，成為主要的銷售渠道之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模與需求

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。這一趨勢(shì)得益于女性消費(fèi)者需求的增加、品牌產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新以及銷售渠道的多樣化。

全球市場(chǎng)規(guī)模：2023年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售額達(dá)到了255.2億美元，較2018年的212.8億美元增長(zhǎng)了約20%，預(yù)計(jì)到2030年，這一銷售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)至346.3億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)5.2%。

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：中國(guó)作為全球人口眾多的國(guó)家之一，擁有著龐大的女性消費(fèi)群體，自然也構(gòu)成了全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)的重要組成部分。據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為991億元，同比增長(zhǎng)2.4%。從更長(zhǎng)期的趨勢(shì)來(lái)看，2012-2022年期間，中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)最新行情及投資情況

隨著女性消費(fèi)者需求的增加和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及新型產(chǎn)品的普及應(yīng)用和品牌個(gè)性化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

褲型衛(wèi)生巾(安睡褲)因其出色的防側(cè)漏功能和更大的吸收量，逐漸受到消費(fèi)者的青睞，成為市場(chǎng)的新增亮點(diǎn)。同時(shí)，智能衛(wèi)生巾、生物科技衛(wèi)生巾等新型產(chǎn)品也逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，更加注重消費(fèi)者的多元化需求。

未來(lái)隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的提升，衛(wèi)生巾行業(yè)吸引了越來(lái)越多的投資。企業(yè)紛紛加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷和銷售渠道拓展等方面的投入，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。國(guó)際品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位。國(guó)內(nèi)品牌如七度空間、ABC、自由點(diǎn)等也在市場(chǎng)中占有一定的份額，并呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

外資品牌：外資品牌長(zhǎng)期以來(lái)在市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位，如蘇菲、護(hù)舒寶等品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量，在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

國(guó)內(nèi)品牌：國(guó)內(nèi)品牌雖然在不斷崛起，但要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的大幅突破，仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。然而，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷和銷售渠道拓展等方面的努力，國(guó)內(nèi)品牌正在逐步縮小與外資品牌之間的差距。

重點(diǎn)企業(yè)情況

百亞股份：作為中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，百亞股份在境內(nèi)業(yè)務(wù)占比最大，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)最為集中。其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的知名度和美譽(yù)度，市場(chǎng)份額穩(wěn)定。

七度空間：七度空間是國(guó)內(nèi)知名的衛(wèi)生巾品牌之一，以其獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的原材料，贏得了消費(fèi)者的青睞。其市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，成為行業(yè)內(nèi)的重要力量。

衛(wèi)生巾行業(yè)政策環(huán)境

中國(guó)政府高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，并制定了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求。近年來(lái)，國(guó)家不斷推出政策來(lái)加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

國(guó)家政策：國(guó)家衛(wèi)健委等政府部門制定了多項(xiàng)政策和標(biāo)準(zhǔn)，以確保市場(chǎng)上衛(wèi)生巾等女性衛(wèi)生用品的質(zhì)量和安全。例如，國(guó)家衛(wèi)健委制定了國(guó)家隨機(jī)監(jiān)督抽查計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)上的衛(wèi)生巾產(chǎn)品進(jìn)行隨機(jī)抽查和檢測(cè)。

地方政策：各地政府也在積極推動(dòng)女性衛(wèi)生用品的普及和質(zhì)量的提高。一些地方政府還通過(guò)補(bǔ)貼和公益活動(dòng)等方式，幫助貧困女性獲得必要的衛(wèi)生用品，減少月經(jīng)貧困現(xiàn)象的發(fā)生。

展望2025年

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力

預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于中國(guó)女性消費(fèi)升級(jí)、衛(wèi)生巾產(chǎn)品功能多樣化以及線上銷售渠道的快速發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的提高，有機(jī)、無(wú)添加等綠色衛(wèi)生巾產(chǎn)品將迎來(lái)更大的市場(chǎng)需求。同時(shí)，智能衛(wèi)生巾、個(gè)性定制等創(chuàng)新型產(chǎn)品也將成為未來(lái)發(fā)展方向。

2、產(chǎn)品質(zhì)量與安全標(biāo)準(zhǔn)提升

2025年，隨著衛(wèi)生巾新國(guó)標(biāo)的實(shí)施和其他相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完善，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的質(zhì)量將進(jìn)一步提升。新國(guó)標(biāo)將對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化，有望對(duì)內(nèi)吸收層長(zhǎng)度、材質(zhì)安全性、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，從源頭上杜絕企業(yè)的“偷工減料”行為，確保產(chǎn)品質(zhì)量。這將有助于保障消費(fèi)者權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的信任度和滿意度。

3、銷售渠道多樣化與線上線下融合

線上渠道憑借便捷的購(gòu)物體驗(yàn)、個(gè)性化的定制服務(wù)以及創(chuàng)新性的營(yíng)銷策略，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。未來(lái)，線上線下融合將成為衛(wèi)生巾行業(yè)銷售渠道的重要趨勢(shì)。企業(yè)將通過(guò)線上渠道拓展市場(chǎng)份額，提高品牌知名度和忠誠(chéng)度;同時(shí)，也將通過(guò)線下渠道提供更多的便捷和體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的不同購(gòu)買習(xí)慣和需求。

4、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、舒適度、安全性等方面的需求不斷增加，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)提升。未來(lái)，企業(yè)將繼續(xù)推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，如利用新型材料提高產(chǎn)品的吸收性、柔軟度和透氣性;通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品的安全性和舒適度等。同時(shí)，可降解、生物可吸收等新材料的應(yīng)用也將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

5、品牌競(jìng)爭(zhēng)與差異化策略

醫(yī)用衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)內(nèi)外品牌眾多。國(guó)際品牌憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位;而國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升品質(zhì)，逐漸占據(jù)市場(chǎng)份額。知名品牌如蘇菲、護(hù)舒寶等在市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌之間將更加注重差異化競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)通過(guò)推出具有獨(dú)特功能或設(shè)計(jì)的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，如推出具有抗菌、抗過(guò)敏等特性的醫(yī)用衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

6、政策環(huán)境與支持

中國(guó)政府高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，并制定了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求。未來(lái)，隨著政策的不斷完善和監(jiān)管力度的加強(qiáng)，衛(wèi)生巾行業(yè)將更加規(guī)范、健康地發(fā)展。這將有助于保障消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)健康發(fā)展。

7、國(guó)際化趨勢(shì)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際貿(mào)易的加強(qiáng)，衛(wèi)生巾市場(chǎng)也呈現(xiàn)出國(guó)際化的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)品牌開始拓展國(guó)際市場(chǎng)，將產(chǎn)品出口到其他國(guó)家;同時(shí)，國(guó)際品牌也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這種國(guó)際化趨勢(shì)將促進(jìn)衛(wèi)生巾行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。

欲獲悉更多關(guān)于行業(yè)重點(diǎn)數(shù)據(jù)及未來(lái)五年投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。