2025年一季度中國旅游業(yè)交出了一份亮眼的成績單，國內(nèi)出游人次達(dá)到17.94億，同比增長26.4%;出游總花費(fèi)1.80萬億元，同比增長18.6%。這一數(shù)據(jù)不僅全面超越了2019年同期水平，更標(biāo)志著旅游業(yè)已進(jìn)入新的增長周期。其中，農(nóng)村居民出游人次和消費(fèi)增速均高于城鎮(zhèn)居民，顯示出下沉市場和縣域旅游的巨大潛力。

數(shù)據(jù)來源：中研普華整理

“五一”假期期間，全國國內(nèi)出游人次達(dá)到3.14億，同比增長6.4%;出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長8.0%。暑期游市場更是熱度空前，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期的兩周內(nèi)，出游人次較去年同期增長超30%，主題樂園、親子研學(xué)、避暑康養(yǎng)等成為熱門選擇。

2025年中國旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究及市場發(fā)展方向深度分析

繼2024年全國旅游市場人次及消費(fèi)雙升態(tài)勢(shì)后，2025年一季度全國居民人均可支配收入增5.6%，農(nóng)村居民增速更高，凸顯大眾旅游消費(fèi)潛力;消費(fèi)能力提升下，多地加快培育文旅為支柱產(chǎn)業(yè)，推出消費(fèi)券并結(jié)合活動(dòng)促消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)出游56.15億人次、旅游花費(fèi)5.75萬億，人均出游花費(fèi)升至1024元，“人次+消費(fèi)”雙增;2025年一季度出游人次同比增26.40%、消費(fèi)增18.6%，復(fù)蘇活力持續(xù)，服務(wù)型消費(fèi)快速增長趨勢(shì)，行業(yè)將進(jìn)入新增長周期。

一、中國旅游行業(yè)發(fā)展方向分析

中國旅游行業(yè)正站在新的歷史起點(diǎn)上。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，居民收入穩(wěn)步增長，旅游消費(fèi)從“奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧畋匦杵贰?，成為拉?dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。政策層面，從國家到地方不斷強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，文旅融合、全域旅游、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略深入推進(jìn)，為行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。同時(shí)，全球旅游市場復(fù)蘇與中國免簽政策優(yōu)化形成共振，出入境旅游雙向流動(dòng)加速，推動(dòng)行業(yè)向國際化、多元化方向演進(jìn)。

技術(shù)革新與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，旅游行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)服務(wù)鏈條，人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)深度融入預(yù)訂、導(dǎo)覽、體驗(yàn)等環(huán)節(jié)，催生“云旅游”“數(shù)字孿生景區(qū)”等新業(yè)態(tài)。消費(fèi)者需求從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，對(duì)文化內(nèi)涵、個(gè)性化服務(wù)、情感共鳴的追求成為主流，倒逼行業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年中國旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示分析

二、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場趨勢(shì)分析

1. 市場格局：結(jié)構(gòu)性分化與新增長極涌現(xiàn)

國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)“城市群引領(lǐng)、縣域崛起、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)”特征。長三角、珠三角等城市群依托完善的交通網(wǎng)絡(luò)與文旅資源集聚效應(yīng)，持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)升級(jí);縣域旅游憑借“小而美”的差異化體驗(yàn)異軍突起，貴州六盤水、山西朔州等目的地通過非遺活化、生態(tài)旅游等模式吸引大量游客，成為“反向旅游”新熱點(diǎn)。此外，農(nóng)村居民出游頻次與消費(fèi)能力顯著提升，鄉(xiāng)村夜市、民俗節(jié)慶等場景激發(fā)下沉市場潛力，形成“城鄉(xiāng)雙驅(qū)”增長格局。

入境旅游市場在政策紅利與技術(shù)賦能下快速回暖。240小時(shí)過境免簽、區(qū)域性入境免簽等政策優(yōu)化，疊加“即買即退”等便利化支付服務(wù)，推動(dòng)“中國游”熱度攀升。外國游客從傳統(tǒng)景點(diǎn)游覽轉(zhuǎn)向深度文化體驗(yàn)，非遺工坊、市井生活探秘等沉浸式項(xiàng)目預(yù)訂量激增，龍舟賽、采茶等民俗活動(dòng)成為跨文化交流的重要載體。

2. 消費(fèi)特征：從“功能滿足”到“情感共鳴”

年輕群體與銀發(fā)族成為消費(fèi)主力，推動(dòng)需求分層與產(chǎn)品創(chuàng)新。Z世代追求“故事感”與“社交屬性”，漢服巡游、劇本殺旅行、電競酒店等新興業(yè)態(tài)迅速崛起;銀發(fā)族注重健康與文化體驗(yàn)，康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅行等產(chǎn)品需求旺盛。同時(shí)，“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)決策核心，游客更愿意為治愈身心、實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)的旅行體驗(yàn)付費(fèi)，如云南麗江的納西文化沉浸、無錫黿頭渚的櫻花主題游等項(xiàng)目廣受歡迎。

3. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：技術(shù)賦能與業(yè)態(tài)融合

數(shù)字化與智能化重塑行業(yè)生態(tài)。AI行程規(guī)劃、區(qū)塊鏈電子票務(wù)等技術(shù)提升運(yùn)營效率，敦煌莫高窟的XR沉浸項(xiàng)目延長游客停留時(shí)間，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間成為景區(qū)升級(jí)標(biāo)配。文旅融合向縱深發(fā)展，博物館、美術(shù)館等文化新空間與商業(yè)綜合體跨界聯(lián)動(dòng)，打造“文化+消費(fèi)”復(fù)合場景;低空旅游、海洋旅游等新業(yè)態(tài)加速布局，海南的直升機(jī)觀光、無人機(jī)燈光秀等項(xiàng)目成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。

三、旅游行業(yè)未來發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測

1. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：虛實(shí)共生與智能交互

元宇宙技術(shù)將推動(dòng)旅游體驗(yàn)從“物理空間”向“數(shù)字空間”延伸，虛擬景區(qū)、數(shù)字分身等應(yīng)用場景逐步落地，實(shí)現(xiàn)“意識(shí)沉浸”與“五感融合”。腦機(jī)接口、全息投影等前沿技術(shù)將進(jìn)一步模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬邊界，為游客提供超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與個(gè)性化服務(wù)，提升復(fù)購率與用戶黏性。

2. 產(chǎn)業(yè)變革：價(jià)值鏈重構(gòu)與全球布局

行業(yè)將從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“IP經(jīng)濟(jì)”，衍生品開發(fā)與品牌授權(quán)成為核心盈利點(diǎn)，故宮文創(chuàng)、敦煌盲盒等案例驗(yàn)證了文化資源商業(yè)化的巨大潛力。此外，中國文旅品牌將加速全球化布局，通過輸出“中國式文旅”標(biāo)準(zhǔn)體系，占據(jù)全球市場份額，提升國際話語權(quán)。

3. 可持續(xù)發(fā)展：綠色轉(zhuǎn)型與責(zé)任旅游

環(huán)保意識(shí)提升推動(dòng)行業(yè)向低碳化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型。景區(qū)將通過清潔能源應(yīng)用、廢棄物循環(huán)利用等措施實(shí)現(xiàn)綠色運(yùn)營，游客也將更傾向于選擇生態(tài)友好型目的地與交通方式。同時(shí)，社區(qū)參與與文化保護(hù)成為行業(yè)責(zé)任，旅游收益將更多反哺當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，促進(jìn)文化傳承與社會(huì)公平。

中國旅游行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)與政策紅利將持續(xù)釋放行業(yè)潛力，推動(dòng)其向高質(zhì)量、可持續(xù)方向演進(jìn)。未來，行業(yè)需以創(chuàng)新為引領(lǐng)，深化文旅融合，拓展國際合作，同時(shí)關(guān)注區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建開放、包容、綠色的旅游生態(tài)體系。

2025年的中國旅游業(yè)，正以復(fù)蘇為起點(diǎn)，以創(chuàng)新為動(dòng)力，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新征程。從數(shù)據(jù)增長到消費(fèi)升級(jí)，從市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化到產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，旅游業(yè)正成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。未來，隨著政策的持續(xù)支持和市場的不斷成熟，中國旅游業(yè)有望有望踏上高速發(fā)展的快車道，創(chuàng)造新的輝煌。

中國文旅品牌占據(jù)全球市場份額20%，輸出“中國式文旅”標(biāo)準(zhǔn)。例如，宋城演藝的東南亞模式、錦江國際的全球酒店布局(覆蓋55個(gè)國家/地區(qū)、超1.73萬家酒店)，均彰顯中國文旅的國際化競爭力。

2025年中國旅游業(yè)在政策、消費(fèi)與技術(shù)的共振下，正以結(jié)構(gòu)性升級(jí)和新興業(yè)態(tài)的爆發(fā)，開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。未來，隨著技術(shù)賦能的深化與全球影響力的提升，中國旅游業(yè)有望成為全球文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造的標(biāo)桿。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國旅游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十五五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。