2025年牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)

過(guò)去，中國(guó)牙膏的核心功能局限于基礎(chǔ)清潔與防蛀，而今，消費(fèi)者對(duì)口腔健康的認(rèn)知已從“治療疾病”轉(zhuǎn)向“預(yù)防管理”，推動(dòng)行業(yè)向精準(zhǔn)化、專業(yè)化方向深度演進(jìn)。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在產(chǎn)品功能的迭代上：傳統(tǒng)牙膏逐漸被具備修復(fù)牙釉質(zhì)、調(diào)節(jié)口腔微生態(tài)、抗敏感等復(fù)合功效的產(chǎn)品取代。例如，部分品牌通過(guò)納米羥基磷灰石技術(shù)實(shí)現(xiàn)牙釉質(zhì)礦化修復(fù)，解決傳統(tǒng)美白牙膏“傷牙”的痛點(diǎn);益生菌成分的應(yīng)用則通過(guò)平衡口腔菌群，從根源上改善牙齦健康。

技術(shù)革新與消費(fèi)需求的雙向驅(qū)動(dòng)，重塑了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部企業(yè)不再依賴單一產(chǎn)品，而是通過(guò)構(gòu)建“基礎(chǔ)護(hù)理+進(jìn)階功能+場(chǎng)景化解決方案”的產(chǎn)品矩陣，滿足細(xì)分人群需求。例如，針對(duì)正畸人群的專用牙膏可預(yù)防牙套磨損導(dǎo)致的敏感，而針對(duì)熬夜族的酵素抗糖牙膏則聚焦于減少咖啡、茶漬沉積。這種“按需研發(fā)”的模式，使得牙膏從日化品升級(jí)為個(gè)性化健康管理工具。

渠道變革同樣深刻。線上平臺(tái)通過(guò)短視頻、直播等形式，將專業(yè)成分轉(zhuǎn)化為可視化體驗(yàn)，如用顯微鏡展示納米顆粒修復(fù)牙釉質(zhì)的過(guò)程，轉(zhuǎn)化率大幅提升。線下渠道則向“體驗(yàn)式服務(wù)”轉(zhuǎn)型，口腔診所與藥店聯(lián)合推出“檢測(cè)+護(hù)理”套餐，消費(fèi)者在購(gòu)買牙膏時(shí)可同步完成口腔健康篩查，獲取定制化方案。這種O2O模式模糊了產(chǎn)品與服務(wù)的邊界，推動(dòng)行業(yè)從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)向健康管理導(dǎo)向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025-2030年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示分析

二、牙膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出“本土品牌主導(dǎo)細(xì)分賽道，國(guó)際品牌鞏固高端市場(chǎng)”的雙重特征。本土品牌憑借對(duì)本土需求的敏銳洞察，在功能性領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。例如，云南白藥將中醫(yī)藥成分融入牙膏，打造出止血護(hù)齦的差異化定位;冷酸靈深耕抗敏感賽道，通過(guò)“抗敏感+美白”“抗敏感+牙齦護(hù)理”等復(fù)合功效策略，占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)頭部地位。新興品牌則通過(guò)“成分創(chuàng)新+情緒價(jià)值”雙輪驅(qū)動(dòng)，吸引年輕消費(fèi)者。例如，參半推出“口香糖牙膏”，以白桃烏龍、海鹽荔枝等新奇口味提升使用愉悅感，復(fù)購(gòu)率顯著高于傳統(tǒng)產(chǎn)品。

國(guó)際品牌則通過(guò)技術(shù)賦能與高端化策略鞏固優(yōu)勢(shì)。高露潔、佳潔士等企業(yè)加大研發(fā)投入，推出搭載智能壓感技術(shù)的牙膏，可根據(jù)刷牙力度調(diào)節(jié)活性成分釋放量，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的護(hù)理體驗(yàn)。同時(shí)，它們加速布局下沉市場(chǎng)，推出中端產(chǎn)品線，與本土品牌展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。這種“高端突破+大眾滲透”的策略，使得國(guó)際品牌在保持技術(shù)領(lǐng)先的同時(shí)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

全球化布局成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)牙膏企業(yè)通過(guò)“技術(shù)輸出+本土化運(yùn)營(yíng)”模式，在東南亞、中東等市場(chǎng)快速崛起。例如，好來(lái)集團(tuán)(原黑人牙膏)依托跨境電商平臺(tái)，在亞馬遜等海外渠道躋身銷量前列，其“中草藥配方+國(guó)潮IP”的組合深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。與此同時(shí)，企業(yè)通過(guò)并購(gòu)區(qū)域品牌、建立本地供應(yīng)鏈等方式，降低貿(mào)易壁壘影響，提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。

三、牙膏行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

未來(lái)五年，牙膏行業(yè)將圍繞“智能化、綠色化、醫(yī)療化”三大方向展開(kāi)深度變革。

智能化方面，人工智能與柔性制造技術(shù)的融合將推動(dòng)生產(chǎn)模式創(chuàng)新。企業(yè)可通過(guò)用戶口腔數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“按需生產(chǎn)”的個(gè)性化定制，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。例如，消費(fèi)者在智能貨柜購(gòu)買牙膏時(shí)，系統(tǒng)可同步完成口腔健康篩查，并推送定制配方。這種“產(chǎn)品即服務(wù)”的模式，將重構(gòu)消費(fèi)關(guān)系，從單一銷售轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期健康管理。

綠色化轉(zhuǎn)型則體現(xiàn)在包裝與成分的雙重革新。可降解材料的應(yīng)用成為行業(yè)共識(shí)，部分品牌推出“替換裝+環(huán)保瓶”組合，通過(guò)降低包裝成本吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。在成分端，天然防腐劑、植物提取物替代傳統(tǒng)化學(xué)物質(zhì)，既延長(zhǎng)保質(zhì)期，又減少過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)。例如，含茶樹(shù)油、竹鹽的牙膏搜索量顯著增長(zhǎng)，反映消費(fèi)者對(duì)“天然安全”的偏好。

醫(yī)療化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)健康領(lǐng)域延伸。隨著《牙膏監(jiān)督管理辦法》的實(shí)施，功效宣稱需提供臨床驗(yàn)證，倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入。企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所的合作日益緊密，通過(guò)口腔掃描儀、基因檢測(cè)等技術(shù)，獲取個(gè)性化護(hù)理方案。例如，部分品牌已推出“早C晚A”分時(shí)護(hù)理概念，晨間牙膏側(cè)重清新口氣，夜間牙膏聚焦修復(fù)牙釉質(zhì)，滿足消費(fèi)者全天候健康需求。

此外，情緒化消費(fèi)與場(chǎng)景化拓展將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。高顏值包裝、芳香氣味、節(jié)日限定款等產(chǎn)品通過(guò)提升情緒價(jià)值，吸引年輕群體。例如，聯(lián)名款牙膏通過(guò)跨界合作，將動(dòng)漫IP、二次元文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，復(fù)購(gòu)率大幅提升。在場(chǎng)景端，旅行裝、戶外裝等細(xì)分產(chǎn)品涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者在不同環(huán)境下的口腔護(hù)理需求。

中國(guó)牙膏行業(yè)正向技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)與政策引導(dǎo)的共同作用，推動(dòng)行業(yè)向精準(zhǔn)化、智能化、綠色化方向演進(jìn)。企業(yè)需以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的生態(tài)體系，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)與個(gè)性化的多元需求。同時(shí)，全球化布局與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，將助力中國(guó)牙膏品牌在國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)更重要地位。未來(lái)，隨著口腔健康管理理念的深入人心，牙膏行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請(qǐng)查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。