一、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：從“野蠻生長(zhǎng)”到“價(jià)值回歸”

1.1 市場(chǎng)規(guī)模：三年翻番的爆發(fā)式增長(zhǎng)

中研普華《2025-2030年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5800億元，較2022年的2800億元實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。其中，K12教育群體占比62%，大學(xué)生群體占比23%，親子家庭占比15%。值得關(guān)注的是，城市中產(chǎn)家庭年均研學(xué)支出從2020年的1200元增至2025年的3800元，推動(dòng)高端定制研學(xué)產(chǎn)品占比從8%提升至25%。

表：2025-2030年中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

1.2 產(chǎn)品迭代：從“走馬觀花”到“深度學(xué)習(xí)”

傳統(tǒng)“景點(diǎn)打卡+導(dǎo)游講解”模式加速退場(chǎng)，取而代之的是“主題式+項(xiàng)目制”研學(xué)產(chǎn)品。2025年，科技類研學(xué)占比從2020年的12%躍升至35%，自然生態(tài)類占比穩(wěn)定在40%，人文歷史類占比25%。更顯著的變革在于，80%的研學(xué)機(jī)構(gòu)已引入PBL(項(xiàng)目式學(xué)習(xí))模式.

1.3 區(qū)域格局：從“一線城市獨(dú)大”到“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋”

長(zhǎng)三角、珠三角仍是核心市場(chǎng)，2025年兩地合計(jì)占比達(dá)58%，但中西部地區(qū)增速領(lǐng)先。成都、西安、武漢等新一線城市通過(guò)“文化IP+研學(xué)基地”模式快速崛起。更值得關(guān)注的是，縣域市場(chǎng)開(kāi)始爆發(fā)，2025年縣域研學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比增長(zhǎng)120%，主要聚焦農(nóng)業(yè)科技、非遺傳承等特色主題。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局：三大勢(shì)力重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2.1 教育機(jī)構(gòu)：從“課程輸出”到“標(biāo)準(zhǔn)制定”

中研普華《2025-2030年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，傳統(tǒng)教培企業(yè)憑借課程研發(fā)能力占據(jù)高端市場(chǎng)，2025年頭部機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額集中度提升至35%。這種“教育+科研”的深度融合，使單項(xiàng)目客單價(jià)從2020年的800元提升至2025年的2200元。

2.2 旅游企業(yè)：從“資源整合”到“場(chǎng)景創(chuàng)造”

OTA平臺(tái)與旅行社通過(guò)“研學(xué)基地+交通住宿”一體化服務(wù)搶占中端市場(chǎng)。更前沿的探索在于，部分企業(yè)開(kāi)始自建研學(xué)基地，例如在海南建設(shè)熱帶農(nóng)業(yè)研學(xué)農(nóng)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從“資源中介”到“場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)型。

2.3 科技公司：從“工具提供”到“價(jià)值重構(gòu)”

AI、VR/AR技術(shù)正在重塑研學(xué)體驗(yàn)。2025年，70%的研學(xué)機(jī)構(gòu)已部署智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，通過(guò)人臉識(shí)別、行為分析等技術(shù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑推薦。這種技術(shù)賦能，使科技類研學(xué)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率從2020年的18%提升至2025年的38%。

三、技術(shù)趨勢(shì)：從“工具升級(jí)”到“教育革命”

3.1 數(shù)字化：全流程管理革命

研學(xué)產(chǎn)業(yè)正構(gòu)建“課前-課中-課后”的數(shù)字化閉環(huán)：課前通過(guò)AI測(cè)評(píng)學(xué)生興趣與能力，匹配最佳研學(xué)方案;課中利用可穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)學(xué)生參與度，實(shí)時(shí)調(diào)整教學(xué)策略;課后通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)記錄學(xué)習(xí)成果，生成可追溯的綜合素質(zhì)報(bào)告。這種變革使研學(xué)效果評(píng)估從“主觀評(píng)價(jià)”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，家長(zhǎng)滿意度提升至92%。

3.2 智能化：從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)探索”

智能硬件的普及正在改變學(xué)習(xí)方式。2025年，60%的研學(xué)機(jī)構(gòu)配備AR眼鏡、智能手環(huán)等設(shè)備，例如在地質(zhì)研學(xué)中，學(xué)生通過(guò)AR掃描巖石即可獲取成分分析數(shù)據(jù);在歷史研學(xué)中，智能手環(huán)可監(jiān)測(cè)學(xué)生心率變化，判斷其對(duì)不同展品的興趣程度。這些技術(shù)使研學(xué)從“教師主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“學(xué)生中心”，學(xué)習(xí)自主性提升50%。

3.3 虛實(shí)融合：打破物理邊界

元宇宙技術(shù)為研學(xué)開(kāi)辟新維度。這種虛實(shí)融合的模式，使偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)生也能獲得優(yōu)質(zhì)研學(xué)資源，2025年線上研學(xué)用戶占比已達(dá)18%。

四、發(fā)展前景：全球化視野與本土化創(chuàng)新

4.1 國(guó)際化：從“文化輸出”到“全球協(xié)作”

中研普華《2025-2030年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，中國(guó)研學(xué)品牌開(kāi)始走向世界。2025年，海外研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)320億元，其中“一帶一路”沿線國(guó)家占比65%。這種國(guó)際合作，使中國(guó)研學(xué)標(biāo)準(zhǔn)逐漸被全球認(rèn)可。

4.2 細(xì)分市場(chǎng)：從“大眾化”到“精準(zhǔn)化”

老年研學(xué)、企業(yè)研學(xué)等新興領(lǐng)域快速崛起。2025年，老年研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)180億元，主要聚焦非遺傳承、健康養(yǎng)生等主題;企業(yè)研學(xué)則通過(guò)“團(tuán)建+技能培訓(xùn)”模式，覆蓋科技、制造、金融等行業(yè)，單場(chǎng)活動(dòng)客單價(jià)超5萬(wàn)元。更值得關(guān)注的是，殘障人士研學(xué)市場(chǎng)開(kāi)始萌芽，部分機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)出無(wú)障礙研學(xué)路線與專屬課程。

4.3 政策紅利：從“規(guī)范發(fā)展”到“戰(zhàn)略支持”

《關(guān)于推進(jìn)研學(xué)旅行高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出，到2025年建成1000個(gè)國(guó)家級(jí)研學(xué)基地，培育50家頭部企業(yè)。這一政策推動(dòng)下，地方政府紛紛出臺(tái)配套措施。這些舉措使行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提升，2025年正規(guī)研學(xué)機(jī)構(gòu)數(shù)量同比增長(zhǎng)80%，“黑機(jī)構(gòu)”市場(chǎng)空間被大幅壓縮。

數(shù)據(jù)洞察與決策支持

如果您希望深入了解研學(xué)旅行行業(yè)的具體數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局演變以及細(xì)分領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)，歡迎點(diǎn)擊《2025-2030年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》下載產(chǎn)業(yè)報(bào)告完整版。中研普華將助您在產(chǎn)業(yè)變革中搶占先機(jī)。