隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及程度持續(xù)提升，為數(shù)字廣告提供了廣闊的展示空間和海量的受眾群體。消費(fèi)者越來越多地通過數(shù)字平臺(tái)獲取信息和進(jìn)行消費(fèi)，這使得數(shù)字廣告能夠更直接地觸達(dá)目標(biāo)客戶，提升廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了數(shù)字廣告的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度，使其能夠更好地滿足廣告主對于精準(zhǔn)營銷的需求。

上海發(fā)文推動(dòng)AI賦能廣告業(yè)發(fā)展

9月8日，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》。其中提出，推動(dòng)“AI+數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動(dòng)“AI+數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI+數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，按照核定總投資給予最高50%、最高2000萬元支持。鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合實(shí)際打造“AI+數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)，優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)布局，有條件的區(qū)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予最高不超過1000萬元的支持。

數(shù)字廣告是指通過數(shù)字技術(shù)手段，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、智能電視等數(shù)字平臺(tái)上展示的廣告形式。它涵蓋了搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告、原生廣告、程序化購買廣告等多種類型，能夠根據(jù)用戶的興趣、行為、地理位置等多維度數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，相比傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告具有更高的靈活性、針對性和可衡量性，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測廣告效果并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以滿足廣告主在品牌推廣、產(chǎn)品銷售等方面的多樣化需求。我們的報(bào)告《2025-2030年中國數(shù)字廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，中國數(shù)字廣告行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)中極具活力的組成部分。在消費(fèi)習(xí)慣線上化、媒介生態(tài)多元化的推動(dòng)下，數(shù)字廣告逐漸取代傳統(tǒng)廣告成為市場主流，不僅深刻改變了品牌與消費(fèi)者的溝通方式，更成為連接產(chǎn)業(yè)鏈、驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要紐帶。

數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)值達(dá)128.4點(diǎn)，同比增長8.0%，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的格局。2024年，廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元，同比增長17.9%，廣告業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二，占全球比重進(jìn)一步提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國數(shù)字廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》分析：

值得關(guān)注的是，數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普及徹底重塑了廣告媒介生態(tài)，數(shù)字廣告憑借精準(zhǔn)觸達(dá)、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，成為廣告主的首要選擇。短視頻、社交媒體、電商平臺(tái)等新興媒介持續(xù)吸引用戶注意力，推動(dòng)廣告資源加速向線上遷移。傳統(tǒng)媒體則面臨轉(zhuǎn)型壓力，通過內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)融合探索差異化發(fā)展路徑，形成數(shù)字廣告與傳統(tǒng)廣告互補(bǔ)共生的市場結(jié)構(gòu)。

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字廣告從“廣撒網(wǎng)”向“精準(zhǔn)化”轉(zhuǎn)型。廣告投放更加注重用戶畫像分析與行為預(yù)測，通過算法優(yōu)化實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化推薦。程序化購買模式的普及提升了廣告交易效率，而營銷自動(dòng)化工具則幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷管理，從創(chuàng)意生成、投放執(zhí)行到效果監(jiān)測的智能化水平不斷提高。

在信息過載的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為數(shù)字廣告突圍的關(guān)鍵。廣告主不再單純追求曝光量，而是更注重通過故事化、場景化的內(nèi)容與消費(fèi)者建立情感連接。原生廣告、植入式廣告、互動(dòng)廣告等形式不斷創(chuàng)新，將品牌信息自然融入用戶體驗(yàn)，同時(shí)短視頻、直播等內(nèi)容形態(tài)憑借高參與度成為廣告營銷的重要載體，推動(dòng)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的深度融合。

東部地區(qū)憑借經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、技術(shù)資源和人才儲(chǔ)備，形成了長三角、珠三角等數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高地，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。中西部地區(qū)則依托政策支持和成本優(yōu)勢，加速承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)區(qū)域廣告市場均衡發(fā)展。重點(diǎn)區(qū)域通過跨省市協(xié)作機(jī)制促進(jìn)資源共享，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局，進(jìn)一步釋放數(shù)字廣告的規(guī)模效應(yīng)。

當(dāng)前數(shù)字廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展，既得益于技術(shù)創(chuàng)新與市場需求的雙重拉動(dòng)，也面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、隱私保護(hù)爭議、區(qū)域發(fā)展不平衡等挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，如何在技術(shù)賦能與倫理規(guī)范之間找到平衡，如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，成為數(shù)字廣告行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵課題。未來，行業(yè)將在技術(shù)突破、內(nèi)容升級(jí)與政策引導(dǎo)的共同作用下，向更智能、更優(yōu)質(zhì)、更可持續(xù)的方向邁進(jìn)。

數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1. 技術(shù)融合深化，營銷智能化水平再升級(jí)

人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)將進(jìn)一步滲透到廣告全鏈條，推動(dòng)營銷決策從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。生成式AI的發(fā)展有望實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的自動(dòng)化生成與個(gè)性化定制，縮短制作周期并降低成本。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及將拓展廣告觸達(dá)場景，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的全渠道營銷，為廣告主創(chuàng)造更豐富的用戶觸點(diǎn)。

2. 內(nèi)容品牌化，構(gòu)建長期價(jià)值連接

數(shù)字廣告將更加注重品牌長期價(jià)值的構(gòu)建，通過持續(xù)輸出有溫度、有態(tài)度的內(nèi)容，塑造品牌文化與社會(huì)形象?？缃缛诤蠈⒊蔀橼厔荩瑥V告與娛樂、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的結(jié)合將產(chǎn)生更多創(chuàng)新形式，而用戶共創(chuàng)內(nèi)容則能充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與感，形成品牌與用戶協(xié)同成長的良性生態(tài)。

3. privacy-first時(shí)代來臨，數(shù)據(jù)合規(guī)與信任建設(shè)成重點(diǎn)

隨著數(shù)據(jù)安全法規(guī)的完善，用戶隱私保護(hù)意識(shí)的提升，數(shù)字廣告行業(yè)將進(jìn)入“隱私優(yōu)先”時(shí)代。廣告技術(shù)將向匿名化、聯(lián)邦學(xué)習(xí)等方向發(fā)展，在保護(hù)用戶數(shù)據(jù)安全的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，行業(yè)需加強(qiáng)自律，通過透明化的數(shù)據(jù)使用規(guī)則和可信的效果監(jiān)測體系，重建消費(fèi)者對廣告的信任。

4. 全球化與本土化并行，拓展發(fā)展新空間

中國數(shù)字廣告企業(yè)將加快“走出去”步伐，憑借技術(shù)優(yōu)勢和模式創(chuàng)新參與全球市場競爭，助力中國品牌出海。同時(shí)，在本土化運(yùn)營中，廣告將更加注重文化適配與區(qū)域特色，結(jié)合不同地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和文化背景，打造具有地域親和力的營銷方案，實(shí)現(xiàn)全球化布局與本土化服務(wù)的有機(jī)統(tǒng)一。

中國數(shù)字廣告行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容升級(jí)與政策引導(dǎo)的推動(dòng)下，呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、價(jià)值加速釋放的良好態(tài)勢。當(dāng)前，行業(yè)已從單純的流量競爭轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，智能化、精準(zhǔn)化、內(nèi)容化成為核心發(fā)展方向。未來，隨著新技術(shù)的深度應(yīng)用和消費(fèi)需求的迭代升級(jí)，數(shù)字廣告將在連接商業(yè)與文化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、傳播社會(huì)價(jià)值等方面發(fā)揮更大作用。然而，行業(yè)發(fā)展也面臨數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容同質(zhì)化、監(jiān)管適配等挑戰(zhàn)，需要各方協(xié)同發(fā)力，通過技術(shù)創(chuàng)新突破、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、政策環(huán)境優(yōu)化，共同推動(dòng)數(shù)字廣告行業(yè)邁向更智能、更健康、更可持續(xù)的未來。作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“神經(jīng)末梢”和文化傳播的“重要載體”，數(shù)字廣告將繼續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，助力中國品牌建設(shè)，為國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

想要了解更多數(shù)字廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國數(shù)字廣告行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估研究報(bào)告》。