近年來，智能出行、自動駕駛技術(shù)及旅游業(yè)快速發(fā)展，推動暈車藥需求持續(xù)增長。該行業(yè)不僅局限于藥品范疇，更與消費者健康管理、交通工具設(shè)計、甚至人工智能算法產(chǎn)生交叉融合，形成新的增長點。

1 行業(yè)定義與背景

暈車藥行業(yè)隸屬于醫(yī)藥制造業(yè)中的細分市場，主要涵蓋用于預(yù)防和治療運動病(如暈車、暈船、暈機)的化學(xué)藥品、中藥制劑及新興健康產(chǎn)品。

該類產(chǎn)品通過抑制前庭神經(jīng)系統(tǒng)過度興奮或調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)傳遞來緩解癥狀，常見有效成分包括茶苯海明、東莨菪堿、苯巴比妥等。隨著全球人口流動性增強和交通出行方式多元化，暈車藥已從傳統(tǒng)藥品領(lǐng)域逐步擴展至大健康消費場景。

2 市場現(xiàn)狀與規(guī)模分析

根據(jù)國家統(tǒng)計局和工業(yè)和信息化部消費工業(yè)司相關(guān)統(tǒng)計，2023年中國暈車藥市場規(guī)模已達約42億元，同比增長7.3%。其中，化學(xué)藥品占比68%，中藥制劑占比22%，功能性健康產(chǎn)品(如暈車貼、咀嚼片等)占比10%。未來五年，隨著居民長途出行頻次增加和健康消費意識提升，預(yù)計行業(yè)年復(fù)合增長率將保持在6%-8%之間。

從消費群體特征看，女性和兒童是核心用戶，合計貢獻超過60%的市場銷售額。值得注意的是，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院在《2025-2030年暈車藥行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》中提出，銀發(fā)群體(60歲以上)正成為新興消費力量，因其旅游及跨城探親需求顯著上升。

3 競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略分析

當(dāng)前暈車藥行業(yè)呈現(xiàn)分層競爭態(tài)勢。第一梯隊以白云山、華潤三九、拜耳等大型藥企為主，其產(chǎn)品線完整、品牌認(rèn)知度高，渠道覆蓋全國主流藥店和電商平臺。

第二梯隊為區(qū)域性藥企和專注OTC領(lǐng)域的企業(yè)，如江蘇亞邦藥業(yè)等，憑借地方政策和價格策略占據(jù)細分市場。第三梯隊則由眾多中小型企業(yè)及新銳健康品牌構(gòu)成，主打天然成分、便攜設(shè)計等差異化賣點。

中研普華研究顯示，行業(yè)競爭焦點正從傳統(tǒng)藥效競爭轉(zhuǎn)向用戶體驗與場景適配性競爭。例如，部分企業(yè)推出無嗜睡配方暈車藥，以適應(yīng)商務(wù)出行人群需求;另一些企業(yè)開發(fā)兒童專用果味咀嚼片，提升服藥依從性。此外，藥企與出行平臺(如滴滴出行、攜程旅行)的合作日益增多，通過場景化營銷實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達。

4 技術(shù)演進與產(chǎn)品創(chuàng)新

暈車藥行業(yè)的技術(shù)發(fā)展主要體現(xiàn)在劑型創(chuàng)新和多模態(tài)解決方案融合上?？诜芙馄?、透皮貼劑、鼻腔噴霧等新劑型占比逐年提升，2024年已占新上市產(chǎn)品的45%。這類產(chǎn)品避免了水源依賴和吞咽困難問題，更適用于旅行場景。

另一方面，行業(yè)與智能硬件結(jié)合成為新趨勢。例如，可穿戴式防暈車手環(huán)通過電刺激穴位原理預(yù)防眩暈，其市場份額從2020年的不足1%增長至2023年的5%。

中研普華認(rèn)為，未來暈車防治將逐步形成藥品+設(shè)備+數(shù)據(jù)服務(wù)的綜合解決方案，例如基于用戶行程數(shù)據(jù)和生理指標(biāo)提供個性化用藥建議。

5 政策與法規(guī)環(huán)境

國家藥品監(jiān)督管理局對暈車藥的審批和監(jiān)管持續(xù)規(guī)范化。2023年新修訂的《藥品管理法實施條例》明確將暈車藥列為乙類非處方藥管理，鼓勵企業(yè)研發(fā)低副作用、高安全性的產(chǎn)品。同時，中藥類暈車藥憑借其天然成分優(yōu)勢，在綠色審批通道中獲得更多支持。

值得注意的是，食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)對功能性健康食品的標(biāo)注要求日趨嚴(yán)格，部分宣稱防暈車功能的普通食品類產(chǎn)品面臨整改壓力。政策環(huán)境整體趨向于鼓勵創(chuàng)新與加強監(jiān)管并行，為企業(yè)帶來機遇與挑戰(zhàn)。

6 未來趨勢預(yù)測(2025-2030)

基于人口結(jié)構(gòu)變化、技術(shù)發(fā)展和出行方式變革，中研普華對2025-2030年暈車藥行業(yè)提出以下核心預(yù)測：

第一，市場規(guī)模將持續(xù)擴大，預(yù)計2030年行業(yè)整體規(guī)模將突破65億元，其中中藥制劑和健康消費品類增速最高，年均增長可達10%以上。

第二，競爭維度多元化。企業(yè)需同時關(guān)注產(chǎn)品研發(fā)、生態(tài)合作與數(shù)據(jù)應(yīng)用。例如，通過與自動駕駛企業(yè)合作研究車內(nèi)環(huán)境對眩暈的影響，開發(fā)協(xié)同解決方案。

第三，個性化防治成為主流?；谌斯ぶ悄芎陀脩艚】禂?shù)據(jù)的行為干預(yù)方案可能部分替代傳統(tǒng)藥物，例如通過VR訓(xùn)練提升前庭適應(yīng)能力的新型服務(wù)模式。

第四，出海機遇顯著增強。隨著一帶一路沿線國家交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，中國暈車藥企業(yè)有望憑借成本優(yōu)勢和適用性設(shè)計開拓東南亞、中東等新興市場。

7 發(fā)展規(guī)劃建議

基于上述分析，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年暈車藥行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》向行業(yè)參與者提出以下戰(zhàn)略建議：

對企業(yè)而言，應(yīng)加速布局劑型創(chuàng)新和差異化產(chǎn)品線，重點關(guān)注兒童、老年及特定職業(yè)人群需求。同時加強與出行服務(wù)平臺的深度合作，實現(xiàn)場景化用戶教育與產(chǎn)品推廣。

對投資機構(gòu)而言，可關(guān)注暈車防治領(lǐng)域的技術(shù)融合型項目，如藥械結(jié)合產(chǎn)品、健康監(jiān)測穿戴設(shè)備等，這類項目兼具醫(yī)療屬性與消費潛力。

對監(jiān)管部門而言，建議進一步完善暈車健康產(chǎn)品的分類標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵傳統(tǒng)藥企與科技公司協(xié)同創(chuàng)新，同時加強消費者權(quán)益保護，規(guī)范功能性宣傳邊界。

暈車藥行業(yè)正從單一的藥品領(lǐng)域逐步演變?yōu)槿诤厢t(yī)藥、消費電子、出行服務(wù)的交叉型產(chǎn)業(yè)。唯有緊跟技術(shù)變革與用戶需求，方能在未來的市場競爭中占據(jù)先機。