一、消費升級：從“觀光打卡”到“深度沉浸”的范式轉(zhuǎn)移

(一)全齡化需求催生細(xì)分市場

Z世代群體追求“社交+刺激”的雙重體驗，水上飛板、深海潛水、帆船競速等運動型產(chǎn)品需求激增;銀發(fā)族則更關(guān)注“康養(yǎng)+文化”的慢節(jié)奏旅行，濱海溫泉、海洋療愈、歷史遺跡探訪等項目熱度攀升;親子家庭對“安全+教育”的需求推動海洋科普館、生態(tài)研學(xué)基地等設(shè)施建設(shè)。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示，未來五年，運動康養(yǎng)、文化體驗類產(chǎn)品的市場份額將顯著提升，企業(yè)需通過精準(zhǔn)用戶畫像開發(fā)差異化產(chǎn)品。

(二)全季化運營突破季節(jié)性瓶頸

傳統(tǒng)濱海旅游受氣候限制明顯，但技術(shù)賦能與場景創(chuàng)新正在打破這一壁壘。冬季通過地?zé)峁┡?、室?nèi)恒溫泳池等技術(shù)手段，將濱海溫泉、海洋館等項目打造為“反季節(jié)”熱點;夏季則結(jié)合夜間經(jīng)濟，推出燈光秀、沙灘音樂節(jié)等延長游客停留時間。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析認(rèn)為，全季化運營的核心在于“資源重組”——例如將閑置的漁船碼頭改造為藝術(shù)展覽空間，或利用退潮后的灘涂開發(fā)生態(tài)徒步路線，實現(xiàn)“淡季不淡、旺季更旺”。

(三)品質(zhì)化升級重塑消費邏輯

消費者從“追求低價”轉(zhuǎn)向“為體驗付費”，高端酒店、私人游艇、定制航線等溢價空間顯著。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》強調(diào)，品質(zhì)化升級需兼顧“硬件”與“軟件”：硬件層面，通過引入國際酒店品牌、升級海上交通設(shè)施提升基礎(chǔ)體驗;軟件層面，則需培訓(xùn)本地向?qū)д莆斩嗾Z言服務(wù)、海洋生態(tài)知識等專業(yè)技能，打造“有溫度的旅行服務(wù)”。

二、技術(shù)滲透：從工具應(yīng)用到生態(tài)重構(gòu)的跨越

(一)智慧化服務(wù)提升運營效率

AI客服、無人零售、智能導(dǎo)覽等技術(shù)已覆蓋預(yù)訂、出行、游覽全流程。游客通過小程序即可完成門票預(yù)訂、交通接駁、景點講解等操作，企業(yè)則通過大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化資源配置——例如根據(jù)實時客流調(diào)整景區(qū)開放時間，或動態(tài)調(diào)整餐飲供應(yīng)量避免浪費。中研普華預(yù)測，到2030年，智慧化服務(wù)將覆蓋80%以上的濱海景區(qū)，成為行業(yè)標(biāo)配。

(二)虛擬現(xiàn)實拓展體驗邊界

VR技術(shù)讓游客在出發(fā)前即可“預(yù)覽”目的地環(huán)境，降低決策成本;AR技術(shù)則通過疊加歷史場景、生物信息等數(shù)字內(nèi)容，增強現(xiàn)實游覽的趣味性。例如，在古漁村遺址掃描二維碼，即可看到復(fù)原的古代漁市景象;在珊瑚礁區(qū)域佩戴AR眼鏡，可實時識別不同種類的珊瑚并獲取保護知識。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》指出，虛擬現(xiàn)實技術(shù)需與線下體驗深度融合，避免“為科技而科技”的偽需求開發(fā)。

(三)區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建信任體系

從電子票務(wù)到海鮮溯源，區(qū)塊鏈技術(shù)正在解決濱海旅游的信任痛點。游客通過掃描二維碼可查看酒店清潔記錄、導(dǎo)游資質(zhì)認(rèn)證等信息，行程透明度提升;海鮮餐廳利用區(qū)塊鏈追溯食材來源，讓消費者放心品嘗“從海洋到餐桌”的新鮮美味。中研普華分析認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將推動行業(yè)向“透明化、可信化”方向發(fā)展，吸引更多注重品質(zhì)的消費者。

三、政策驅(qū)動：從市場培育到生態(tài)共建的升級

(一)海洋經(jīng)濟戰(zhàn)略釋放資源紅利

“十四五”規(guī)劃明確提出“發(fā)展海洋經(jīng)濟，保護海洋生態(tài)環(huán)境”，為濱海旅游提供了政策支撐。沿海省份通過劃定生態(tài)保護紅線、建設(shè)海洋公園等措施，在保護中開發(fā)旅游資源;同時，推動“海洋+文旅”融合，例如將廢棄鹽田改造為藝術(shù)園區(qū)，或利用紅樹林生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)生態(tài)研學(xué)項目。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》強調(diào)，政策紅利需與市場機制協(xié)同發(fā)力，避免“重開發(fā)輕保護”的短視行為。

(二)交通基建縮短時空距離

高鐵網(wǎng)絡(luò)延伸、跨海大橋通車、低空旅游開放等舉措，顯著提升了濱海目的地的可達(dá)性。例如，某沿海城市通過高鐵與內(nèi)陸城市直連，周末短途游客量大幅增長;直升機觀光、水上飛機等低空旅游項目則讓游客從空中俯瞰海岸線，打造“立體化”旅行體驗。中研普華預(yù)測，未來五年，交通基建將推動濱海旅游從“點狀開發(fā)”向“網(wǎng)狀聯(lián)動”轉(zhuǎn)型，形成跨區(qū)域旅游經(jīng)濟帶。

(三)文旅融合深化價值創(chuàng)造

非遺與濱海旅游的結(jié)合成為新亮點。通過舉辦漁民文化節(jié)、海洋歌會等活動，或開發(fā)漁船模型、貝殼工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化“活起來”。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》指出，文旅融合需避免“文化符號的簡單拼貼”，而是通過深度挖掘歷史脈絡(luò)、設(shè)計互動體驗環(huán)節(jié)，讓游客從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。

四、區(qū)域競爭：從同質(zhì)化到差異化的突圍路徑

(一)北方濱海：打造“冰雪+海洋”特色I(xiàn)P

北方沿海城市利用冬季漫長、冰雪資源豐富的優(yōu)勢，開發(fā)冰上垂釣、雪地摩托、極地溫泉等項目，與南方濱海形成差異化競爭。同時，結(jié)合工業(yè)遺產(chǎn)改造，例如將廢棄工廠變?yōu)楹Ｑ罂萍拣^，或利用港口資源發(fā)展郵輪經(jīng)濟，吸引高端客群。中研普華分析認(rèn)為，北方濱海需突破“季節(jié)性限制”，通過“冰雪+海洋+文化”的多元組合，構(gòu)建全年無休的旅游生態(tài)。

(二)南方濱海：強化“熱帶+生態(tài)”核心優(yōu)勢

南方沿海城市依托溫暖氣候與豐富生態(tài)資源，重點發(fā)展熱帶雨林探險、海島度假、海洋牧場體驗等項目。通過建設(shè)國家級海洋公園、推廣珊瑚保育計劃等措施，提升目的地環(huán)保形象，吸引國際游客。中研普華預(yù)測，未來五年，南方濱海將呈現(xiàn)“高端化+國際化”趨勢，企業(yè)需通過引入國際酒店品牌、優(yōu)化簽證服務(wù)等方式提升服務(wù)水平。

(三)內(nèi)陸濱海：挖掘“歷史+人文”隱性資產(chǎn)

部分內(nèi)陸沿海城市雖無優(yōu)質(zhì)沙灘，但擁有深厚的歷史文化底蘊。通過修復(fù)古碼頭、重建漁村建筑、復(fù)原古代海貿(mào)場景等手段，打造“沒有海的海濱旅游”——例如以“海上絲綢之路”為主題的博物館、以漁民生活為藍(lán)本的實景演出等。中研普華《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》強調(diào)，內(nèi)陸濱海需避免“無中生有”的過度開發(fā)，而是通過“文化賦能”激活存量資源，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

五、未來圖景：萬億市場的生態(tài)化競爭

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》預(yù)測，到2030年，中國濱海旅游行業(yè)將呈現(xiàn)四大趨勢：

從“單一景點”到“全域旅游”：目的地運營方通過整合周邊資源(如鄉(xiāng)村、漁村、工業(yè)遺址)，打造“吃住行游購娛”一體化生態(tài)，延長游客停留時間與消費頻次。

從“資源依賴”到“創(chuàng)新驅(qū)動”：技術(shù)、文化與商業(yè)模式的創(chuàng)新將成為核心增長動力，企業(yè)需建立“研發(fā)-測試-迭代”的快速響應(yīng)機制。

從“國內(nèi)競爭”到“國際對標(biāo)”：隨著簽證便利化與交通網(wǎng)絡(luò)完善，中國濱海旅游將直接參與全球競爭，企業(yè)需提升國際化運營能力(如多語言服務(wù)、跨境支付等)。

從“經(jīng)濟收益”到“社會價值”：行業(yè)將更注重社區(qū)參與、就業(yè)帶動與文化傳承，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。

結(jié)語

中國濱海旅游的黃金五年已拉開帷幕，企業(yè)需以“用戶為中心”重構(gòu)服務(wù)價值，以“技術(shù)為驅(qū)動”提升運營效率，以“政策為導(dǎo)向”把握發(fā)展機遇。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院將持續(xù)跟蹤行業(yè)動態(tài)，為企業(yè)提供市場調(diào)研、項目可研、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與十五五規(guī)劃等全鏈條咨詢服務(wù)。如需獲取更詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析與案例研究，可點擊《2025-2030年中國濱海旅游行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》下載完整版產(chǎn)業(yè)報告，解鎖行業(yè)增長的底層邏輯與實戰(zhàn)策略。