【出版日期】 2013年1月

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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況
一、改革開(kāi)放三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程
二、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期
三、跨國(guó)藥企中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展
四、中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用
五、中西藥合用現(xiàn)狀分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、醫(yī)藥企業(yè)
1、跨國(guó)藥企加速在華布局
2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類(lèi)企業(yè)收益情況
3、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布
二、中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)流通
三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)患者醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減
四、中國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析
四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析
 
第二章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI
三、全國(guó)居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財(cái)政收支狀況
八、中國(guó)匯率調(diào)整
九、貨幣供應(yīng)量
十、中國(guó)外匯儲(chǔ)備
十一、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況
十二、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況
十三、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
十四、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
十五、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析
一、中華人民共和國(guó)廣告法
二、廣告管理?xiàng)l例
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法
五、藥品廣告審查辦法
六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)的人口規(guī)模分析
二、中國(guó)的年齡結(jié)構(gòu)分析
三、中國(guó)家庭電視普及率分析
四、中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量分析
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
二、無(wú)線(xiàn)傳播技術(shù)
 
第三章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱(chēng)將加大打擊力度
三、國(guó)家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點(diǎn) 藥品安全專(zhuān)項(xiàng)整治顯成效
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題聚焦
 
第四章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析
 
第五章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 中國(guó)電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 中國(guó)廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 中國(guó)報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 中國(guó)雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第六章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
第六節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析
一、發(fā)展環(huán)境分析
二、市場(chǎng)規(guī)模分析
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
四、市場(chǎng)集中度分析
五、發(fā)展趨勢(shì)分析
 
第七章 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國(guó)際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 江蘇大賀國(guó)際廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析
 
第八章 2013-2018年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析
第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn)
二、醫(yī)藥廣告投資周期
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況
第二節(jié) 2013-2018年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析
一、中國(guó)醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析
二、中國(guó)醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀(guān)調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 權(quán)威專(zhuān)家投資指導(dǎo)
 
第九章 2013-2018年中國(guó)醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 理性的觀(guān)念回歸
一、廣告的局限性
二、廣告的誘惑性
三、市場(chǎng)的幼稚性。
四、觀(guān)念的理性回歸
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研
一、媒體接觸習(xí)慣研究
二、購(gòu)買(mǎi)決策影響因素研究
三、理性消費(fèi)程度變化研究
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位
一、挖掘賣(mài)點(diǎn)
二、單一訴求
三、誠(chéng)實(shí)訴求
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做
一、針對(duì)性強(qiáng)
二、善于組合
三、集中優(yōu)勢(shì)
四、智在創(chuàng)新
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告
一、生動(dòng)化建設(shè)
二、店員培訓(xùn)
三、終端促銷(xiāo)
四、制度建設(shè)
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略
一、觀(guān)念創(chuàng)新
二、形式創(chuàng)新
三、內(nèi)容創(chuàng)新
第七節(jié) 實(shí)效的廣告代理
一、分塊代理型
二、綜合代理型
三、捆綁協(xié)作型
四、全面轉(zhuǎn)嫁型
第八節(jié) 高效的廣告管理
一、精研資訊，科學(xué)計(jì)劃
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行
三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎(jiǎng)懲分明
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn)
第九節(jié) 睿智的廣告投資
一、目的、意義
二、投資形式
第十節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源
二、運(yùn)用整合傳播
三、深化品牌形象
 
第十章 2013-2018年中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議
第一節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議

圖表目錄
圖表：2005-2012年3季度中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012年3季度中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年3季度我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年3季度我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2011.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年3季度我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2012年3季度不含農(nóng)戶(hù)）
圖表：2005-2012年3季度我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖　單位：億元
圖表：近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元）
圖表：2010.12-2011.12中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年3季度中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：1990-2012年3季度央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2012年3季度央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國(guó)近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2012年3季度中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年3季度我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年3季度中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：2006-2012年3季度我國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況
圖表：各年齡段人口比重變化情況
圖表：2005-2011年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2011年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1990-2011年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2011年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖

略……

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