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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2017年白色家電行業(yè)前景分析及投資風險預測報告》由中研普華白色家電行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了白色家電行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現狀與投資前景，同時對白色家電行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的白色家電行業(yè)數據分析，幫助客戶評估白色家電行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯系本網站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創(chuàng)，未經本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
2013年，全球經濟持續(xù)低迷、國內家電刺激政策退出、勞動力等成本優(yōu)勢衰減，內憂外患之下，中國白電企業(yè)長期以來依賴的"規(guī)?；圃?低成本分銷"商業(yè)模式，難以適應新環(huán)境挑戰(zhàn)。在此情況下，白電行業(yè)更應注重產業(yè)鏈的整合，以創(chuàng)造新的商業(yè)模式。以長虹為代表的家電企業(yè)垂直整合全產業(yè)鏈，通過產業(yè)協(xié)同管理和創(chuàng)新取得了逆勢上揚的成績。長虹壓縮機業(yè)務居全球第二，冰箱業(yè)務居國內三甲，空調業(yè)務則位居國內八強。其白電依托"全產業(yè)鏈+高端化運營"戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡值得其他企業(yè)借鑒。白色家電經過多年的市場競爭，行業(yè)結構逐漸趨于穩(wěn)定。白色家電行業(yè)的競爭格局非常穩(wěn)定，海爾主導著冰箱、洗衣機市場，格力和美的主導著空調市場，從這三家市場領導者的競爭策略來看，價格戰(zhàn)絕對不是首選，技術的升級和服務的深化是主要競爭手段，合理的競爭和創(chuàng)造價值成為企業(yè)共識。目前我國家電消費升級，家電消費逐漸由功能單一、差異化小向功能豐富、個性化強轉變，居民的消費特點也表現為由重產品、輕服務、價格敏感性強轉向產品價格都看重，價格敏感性降低。尋求產品向高端結構、技術創(chuàng)新升級已成為企業(yè)抵御市場下滑的有效武器。白電業(yè)雖然近期發(fā)展受阻，但是其基本面仍是好的，消費升級導致企業(yè)品牌的重要性日趨加強，有品牌影響力的企業(yè)將在消費升級的過程中享受超越行業(yè)平均的增長水平，進一步占據更多市場份額。
在2013年度，簡單的價格促銷方式、買贈行為都難以刺激需求空間的釋放。消費者更加注重個性化需求的滿足、注重對產品的體驗、注重自我價值在品牌產品上的體現，這給家電企業(yè)在產品開發(fā)設計、終端促銷方式等各個方面帶來了挑戰(zhàn)，也促進家電企業(yè)自身進行調整，更帶動了自制造至流通整個產業(yè)鏈的轉型。在物資富饒和信息對稱的背景下，現在的家電顧客需求的價值取向、核心內容和消費形式等都發(fā)生了根本性的變化，其需求越來越趨向于整體解決方案、更多選擇與價值體驗、便利快捷和權益保障等方面，這些就引導零售終端更加關注消費者，要增強消費者體驗為主，以消費者需求為導向進行生產。這使得制造企業(yè)僅在其生產線上已無法創(chuàng)造出滿足顧客需求的價值，必須要提升和整合渠道的職能和資源，共同提供完整的產品和服務，并維護好客戶關系。
電子商務線上銷售平臺成為了絕大多數企業(yè)集體性的選擇，不僅僅像蘇寧和國美這樣的流通大鱷對線上銷售平臺搭建投入巨大的資源，而且各個企業(yè)在與京東這樣的專業(yè)化線上企業(yè)進行合作的同時，還紛紛建立了自身的網上銷售渠道，包括進入淘寶、天貓等等。個性化、多樣化、自我價值實現、節(jié)能環(huán)保等等需求特征的出現，也使得立足于此的定制模式正在成為線上銷售的一個嶄新通道，消費者可以通過自己的喜好來向企業(yè)定制產品。線上銷售發(fā)展迅速，正在成為白色家電的一個重要銷售渠道。隨著網絡和物流的發(fā)展，電商渠道的銷量不斷突破，2013年上半年在空調的各個銷售渠道中，電商渠道實現111.0%的高增長，百貨渠道同比增長8.9%，家電專營渠道同比增長17.6%，超市渠道增長21.4%。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家海關總署、國家經濟信息中心、全國商業(yè)信息中心、中國家電協(xié)會、中國輕工業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及白色家電研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對白色家電相關企業(yè)的實地調查，對我國白色家電行業(yè)發(fā)展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了白色家電行業(yè)的前景與風險。報告揭示了白色家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 全球白色家電行業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 2012年全球白色家電市場分析 1
一、2012年全球白色家電市場回顧 1
二、2012年全球白色家電市場環(huán)境 3
三、2012年全球白色家電產銷分析 8
四、2012年全球白色家電市場需求 11
第二節(jié) 世界白色家電行業(yè)市場情況 15
一、2013年世界白色家電產業(yè)發(fā)展現狀 15
二、2013年國際白色家電產業(yè)發(fā)展態(tài)勢 17
三、2013年國際白色家電行業(yè)產銷分析 18
四、2013年全球白色家電行業(yè)挑戰(zhàn)與機會 20
第三節(jié) 部分國家地區(qū)白色家電行業(yè)發(fā)展狀況 21
一、2012-2013年美國白色家電行業(yè)發(fā)展分析 21
二、2012-2013年歐洲白色家電行業(yè)發(fā)展分析 23
三、2012-2013年日本白色家電行業(yè)發(fā)展分析 26
四、2012-2013年韓國白色家電行業(yè)發(fā)展分析 33
第二章 我國白色家電行業(yè)發(fā)展現狀 40
第一節(jié) 我國白色家電行業(yè)發(fā)展狀況 40
一、2012年中國白色家電行業(yè)發(fā)展回顧 40
二、2012年白色家電行業(yè)發(fā)展情況分析 43
三、2012年我國白色家電市場特點分析 61
四、2013年我國白色家電市場發(fā)展分析 65
第二節(jié) 白色家電市場銷量分析 87
一、2012年白色家電市場銷量分析 87
二、2013年白色家電市場銷量預測 91
第三節(jié) 白色家電市場價格分析 95
一、白色家電市場價格影響因素 95
二、2012年白色家電市場價格走勢 99
三、2013年白色家電市場價格走勢 100
第四節(jié) 中國白色家電行業(yè)供需分析 100
一、2012年中國白色家電市場供給總量分析 100
二、2012年中國白色家電市場供給結構分析 103
三、2013年中國白色家電市場需求總量分析 104
四、2013年中國白色家電市場需求結構分析 105
五、2013年中國白色家電市場供需平衡分析 105
第三章 2012-2013年中國白色家電產業(yè)發(fā)展現狀 107
第一節(jié) 白色家電行業(yè)的有關概況 107
一、白色家電的定義 107
二、白色家電的特點 109
第二節(jié) 白色家電的產業(yè)鏈情況 111
一、產業(yè)鏈模型介紹 111
二、白色家電行業(yè)產業(yè)鏈分析 114
第三節(jié) 上下游行業(yè)對白色家電行業(yè)的影響分析 116
第二部分 市場運行分析
第四章 中國白色家電行業(yè)消費市場分析 118
第一節(jié) 中國白色家電消費者收入分析 118
一、中國人口、人民生活分析 118
二、2012-2013年消費者收入水平 122
三、2013年消費者信心指數分析 124
第二節(jié) 白色家電消費市場狀況分析 126
一、白色家電行業(yè)消費特點 126
二、白色家電消費者分析 126
三、白色家電消費結構分析 129
四、白色家電消費的市場變化 129
五、白色家電市場的消費方向 131
第三節(jié) 白色家電市場消費需求分析 137
一、白色家電市場的消費需求變化 137
二、白色家電行業(yè)的需求分析 139
三、2013年白色家電品牌市場消費需求分析 141
第五章 白色家電行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 144
第一節(jié) 2012-2013年白色家電行業(yè)投資情況分析 144
一、2012-2013年總體投資結構 144
二、2012-2013年投資規(guī)模情況 145
三、2012-2013年投資增速情況 146
四、2012-2013年分行業(yè)投資分析 146
五、2012-2013年分地區(qū)投資分析 147
第二節(jié) 白色家電行業(yè)投資機會分析 149
一、白色家電投資項目分析 149
二、可以投資的白色家電模式 149
三、2013年白色家電投資機會 152
四、2013年白色家電細分行業(yè)投資機會 154
五、2013年白色家電投資新方向 155
第三節(jié) 白色家電行業(yè)發(fā)展前景分析 158
一、白色家電市場發(fā)展前景分析 158
二、我國白色家電市場蘊藏的商機 159
三、2013-2017年白色家電市場面臨的發(fā)展商機 160
第六章 白色家電行業(yè)競爭格局分析 163
第一節(jié) 白色家電行業(yè)集中度分析 163
一、白色家電市場集中度分析 163
二、白色家電企業(yè)集中度分析 165
三、白色家電區(qū)域集中度分析 166
第七章 白色家電產品消費調查 170
第一節(jié) 產品消費量調查 170
第二節(jié) 白色家電專題研究調查 170
第三節(jié) 消費群體調查 172
一、消費群體構成 172
二、不同群體消費特點 172
三、消費市場需求調查 173
第四節(jié) 消費區(qū)域市場調查 173
第五節(jié) 品牌滿意度調查 174
一、品牌結構 174
二、品牌地域性差異調查 175
三、品牌滿意度 175
第六節(jié) 需求調查 176
一、白色家電需求調查 176
二、白色家電使用需求調查 177
第七節(jié) 渠道調查 178
一、銷售渠道分析 178
二、消費場所構成 180
第八章 2013-2017年中國白色家電行業(yè)發(fā)展形勢分析 182
第一節(jié) 白色家電行業(yè)發(fā)展概況 182
一、白色家電行業(yè)發(fā)展特點分析 182
二、白色家電行業(yè)投資現狀分析 182
三、白色家電行業(yè)總產值分析 184
四、白色家電行業(yè)技術發(fā)展分析 185
第二節(jié) 2012-2013年白色家電行業(yè)市場情況分析 187
一、白色家電行業(yè)市場發(fā)展分析 187
二、白色家電市場存在的問題 190
三、白色家電市場規(guī)模分析 194
第三節(jié) 2012-2013年白色家電產銷狀況分析 195
一、白色家電產量分析 195
二、白色家電產能分析 196
三、白色家電市場需求狀況分析 197
第四節(jié) 產品發(fā)展趨勢預測 199
一、產品發(fā)展新動態(tài) 199
二、技術新動態(tài) 205
三、產品發(fā)展趨勢預測 208
第九章 中國白色家電行業(yè)整體運行指標分析 215
第一節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)總體規(guī)模分析 215
一、企業(yè)數量結構分析 215
二、行業(yè)生產規(guī)模分析 216
第二節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)產銷分析 217
一、行業(yè)產成品情況總體分析 217
二、行業(yè)產品銷售收入總體分析 217
第三節(jié) 2013年年中國白色家電行業(yè)財務指標總體分析 221
一、行業(yè)盈利能力分析 221
二、行業(yè)償債能力分析 223
三、行業(yè)營運能力分析 225
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 226
第十章 白色家電行業(yè)贏利水平分析 228
第一節(jié) 成本分析 228
一、2012-2013年白色家電原材料價格走勢 228
二、2012-2013年白色家電行業(yè)人工成本分析 228
第二節(jié) 產銷運存分析 230
一、2012-2013年白色家電行業(yè)產銷情況 230
二、2012-2013年白色家電行業(yè)庫存情況 231
三、2012-2013年白色家電行業(yè)資金周轉情況 233
第三節(jié) 盈利水平分析 234
一、2012-2013年白色家電行業(yè)價格走勢 234
二、2012-2013年白色家電行業(yè)營業(yè)收入情況 238
三、2012-2013年白色家電行業(yè)毛利率情況 239
四、2012-2013年白色家電行業(yè)贏利能力 241
五、2012-2013年白色家電行業(yè)贏利水平 242
六、2013-2017年白色家電行業(yè)贏利預測 244
第十一章 白色家電行業(yè)盈利能力分析 246
第一節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)利潤總額分析 246
一、利潤總額分析 246
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 246
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 247
第二節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)銷售利潤率 247
一、銷售利潤率分析 247
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 248
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 248
第三節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)總資產利潤率分析 249
一、總資產利潤率分析 249
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產利潤率比較分析 249
三、不同所有制企業(yè)總資產利潤率比較分析 250
第四節(jié) 2013年中國白色家電行業(yè)產值利稅率分析 250
一、產值利稅率分析 250
二、不同規(guī)模企業(yè)產值利稅率比較分析 250
三、不同所有制企業(yè)產值利稅率比較分析 251
第三部分 重點企業(yè)分析
第十二章 白色家電重點企業(yè)發(fā)展分析 252
第一節(jié) 青島海爾股份有限公司 252
一、企業(yè)概況 252
二、企業(yè)主要經濟指標分析 254
三、企業(yè)盈利能力分析 257
四、企業(yè)償債能力分析 260
五、企業(yè)運營能力分析 262
六、企業(yè)成長能力分析 264
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 266
一、企業(yè)概況 266
二、企業(yè)主要經濟指標分析 267
三、企業(yè)盈利能力分析 268
四、企業(yè)償債能力分析 270
五、企業(yè)運營能力分析 272
六、企業(yè)成長能力分析 274
第三節(jié) 廣東美的電器股份有限公司 275
一、企業(yè)概況 275
二、企業(yè)主要經濟指標分析 276
三、企業(yè)盈利能力分析 277
四、企業(yè)償債能力分析 279
五、企業(yè)運營能力分析 281
六、企業(yè)成長能力分析 283
第四節(jié) 合肥美菱股份有限公司 284
一、企業(yè)概況 284
二、企業(yè)主要經濟指標分析 288
三、企業(yè)盈利能力分析 289
四、企業(yè)償債能力分析 291
五、企業(yè)運營能力分析 293
六、企業(yè)成長能力分析 295
第五節(jié) 海信科龍電器股份有限公司 296
一、企業(yè)概況 296
二、企業(yè)主要經濟指標分析 297
三、企業(yè)盈利能力分析 298
四、企業(yè)償債能力分析 300
五、企業(yè)運營能力分析 302
六、企業(yè)成長能力分析 304
第六節(jié) 無錫小天鵝股份有限公司 305
一、企業(yè)概況 305
二、企業(yè)主要經濟指標分析 306
三、企業(yè)盈利能力分析 307
四、企業(yè)償債能力分析 309
五、企業(yè)運營能力分析 311
六、企業(yè)成長能力分析 313
第四部分 行業(yè)發(fā)展前景及投資分析
第十三章 白色家電行業(yè)投資策略分析 315
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 315
一、行業(yè)的周期性 315
二、行業(yè)的區(qū)域性 315
三、行業(yè)的上下游 315
四、行業(yè)經營模式 316
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 319
一、行業(yè)發(fā)展格局 319
二、行業(yè)進入壁壘 322
三、行業(yè)SWOT分析 322
四、行業(yè)五力模型分析 325
第三節(jié) 白色家電行業(yè)投資效益分析 325
一、2013年白色家電行業(yè)投資狀況分析 325
二、2013年白色家電行業(yè)投資效益分析 327
三、2013-2017年白色家電行業(yè)投資方向 327
四、2013-2017年白色家電行業(yè)投資建議 328
第四節(jié) 白色家電行業(yè)投資策略研究 329
一、2012年白色家電行業(yè)投資策略 329
二、2013年白色家電行業(yè)投資策略 329
三、2013-2017年白色家電行業(yè)投資策略 330
四、2013-2017年白色家電細分行業(yè)投資策略 330
第十四章 白色家電行業(yè)投資風險預警 334
第一節(jié) 影響白色家電行業(yè)發(fā)展的主要因素 334
一、2013年影響白色家電行業(yè)運行的有利因素 334
二、2013年影響白色家電行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 334
三、2013年影響白色家電行業(yè)運行的不利因素 335
四、2013年我國白色家電行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 337
五、2013年我國白色家電行業(yè)發(fā)展面臨的機遇 338
第二節(jié) 白色家電行業(yè)投資風險預警 339
一、2013-2017年白色家電行業(yè)市場風險預測 339
二、2013-2017年白色家電行業(yè)政策風險預測 340
三、2013-2017年白色家電行業(yè)經營風險預測 340
四、2013-2017年白色家電行業(yè)技術風險預測 341
五、2013-2017年白色家電行業(yè)競爭風險預測 341
六、2013-2017年白色家電行業(yè)其他風險預測 344
第十五章 白色家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析 345
第一節(jié) 2013-2017年中國白色家電市場趨勢分析 345
一、2012-2013年我國白色家電市場趨勢總結 345
二、2013-2017年我國白色家電發(fā)展趨勢分析 346
第二節(jié) 2013-2017年白色家電發(fā)展趨勢分析 347
一、2013-2017年白色家電技術趨勢分析 347
二、2013-2017年白色家電價格趨勢分析 348
第三節(jié) 2013-2017年中國白色家電行業(yè)供需預測 349
一、2013-2017年中國白色家電供給預測 349
二、2013-2017年中國白色家電需求預測 350
三、2013-2017年中國白色家電價格預測 351
第四節(jié) 2013-2017年白色家電行業(yè)規(guī)劃建議 352
一、白色家電行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 352
二、白色家電行業(yè)“十二五”發(fā)展預測 376
三、2013-2017年白色家電行業(yè)規(guī)劃建議 376
第十六章 白色家電企業(yè)管理策略建議 378
第一節(jié) 市場策略分析 378
一、白色家電價格策略分析 378
二、白色家電渠道策略分析 378
第二節(jié) 銷售策略分析 379
一、媒介選擇策略分析 379
二、產品定位策略分析 380
三、企業(yè)宣傳策略分析 381
第三節(jié) 提高白色家電企業(yè)競爭力的策略 381
一、提高中國白色家電企業(yè)核心競爭力的對策 381
二、白色家電企業(yè)提升競爭力的主要方向 383
三、影響白色家電企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 384
四、提高白色家電企業(yè)競爭力的策略 385
第四節(jié) 對我國白色家電品牌的戰(zhàn)略思考 388
一、白色家電實施品牌戰(zhàn)略的意義 388
二、白色家電企業(yè)品牌的現狀分析 390
三、我國白色家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 391
四、白色家電品牌戰(zhàn)略管理的策略 392
第五節(jié) 中研普華建議 396
中研普華公司是中國領先的產業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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