如果說2016年是網(wǎng)絡(luò)直播“元年”，那么進(jìn)入2017年，各種跡象表明整個(gè)行業(yè)的形勢將變得異?！皣?yán)峻”------政策監(jiān)管的日趨嚴(yán)厲、風(fēng)險(xiǎn)投資的迅速降溫、商業(yè)模式的不夠成熟等等，都成為導(dǎo)致行業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的罪魁禍?zhǔn)?。換言之，2017年極有可能成為網(wǎng)絡(luò)直播“嚴(yán)年”，那么在這種背景下，直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對?行業(yè)格局和發(fā)展趨勢又將如何演繹?

2017年網(wǎng)絡(luò)直播面臨多重挑戰(zhàn)，形勢嚴(yán)峻

　　網(wǎng)絡(luò)直播面臨多重挑戰(zhàn)，形勢嚴(yán)峻

　　和2016年的一片繁榮相比，剛進(jìn)入2017年網(wǎng)絡(luò)直播就出現(xiàn)了一些不詳?shù)拿珙^，監(jiān)管的加強(qiáng)、光圈直播的倒閉似乎預(yù)示著這一新興行業(yè)2017年不會(huì)是一片坦途。那么具體來說，網(wǎng)絡(luò)直播面臨哪些挑戰(zhàn)?

　　第一重挑戰(zhàn)在政策監(jiān)管層面。在去年，網(wǎng)絡(luò)直播雖然也出現(xiàn)過一些被查處的問題，但政策監(jiān)管整體處于相對寬松的狀態(tài)，而隨著相關(guān)政策以及法律法規(guī)的出臺(tái)，可以肯定的是，未來針對網(wǎng)絡(luò)直播的政策監(jiān)管將日益嚴(yán)厲，近期諸如紅杏直播、蜜桃秀等18款應(yīng)用的查處更是充分證明了這一點(diǎn)。

　　第二重挑戰(zhàn)在風(fēng)險(xiǎn)投資層面。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的退潮，網(wǎng)絡(luò)直播對VC的吸引力也大不如以前。對尚處于燒錢階段的垂直平臺(tái)來說，后續(xù)融資受阻將直接影響平臺(tái)的發(fā)展，甚至引發(fā)平臺(tái)倒閉。光圈直播屬于典型案例，但這不會(huì)是最后一家，國內(nèi)目前仍有大大小小上百家直播平臺(tái)，明顯超過了市場容量，未來必然出現(xiàn)壯觀的“倒閉潮”。

　　第三重挑戰(zhàn)在于商業(yè)模式層面。垂直直播平臺(tái)主要通過流量廣告、虛擬物品等業(yè)務(wù)創(chuàng)造收入，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上穩(wěn)定，而且也很難覆蓋高昂的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本。就目前來看，除了YY、陌陌、天鴿互動(dòng)等少數(shù)幾家平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，絕大多數(shù)平臺(tái)仍無法解決基本的溫飽問題。雖說盈利但在競爭之下，利潤也越攤越薄。

　　YY母公司歡聚時(shí)代，第四季度，凈營收24.842億元，凈利潤為5.732億元，與上年同期相比分別增長30.8%、59.3%。而在整個(gè)2016財(cái)年，歡聚時(shí)代凈營收82.041億元，凈利潤15.239億元。比2015年分別上漲了39.1%和47.5%；陌陌四季度財(cái)報(bào)，凈營收同比增524%達(dá)16.963億元，凈利潤6.307億元 同比增長674%。超過5倍營收增長率、近7倍利潤增長率在中概股依然無人能出其右；天鴿第四季度收入為2.48億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為1.02億元，相比去年同期上漲320.2%。而在整個(gè)2016財(cái)年，天鴿總收入8.34億元，同比增長23.1%。