近日，全球知名的流媒體運營商Netflix宣布與愛奇藝達成內(nèi)容授權(quán)協(xié)議，這意味著其籌劃已久的進入中國市場的計劃邁出了實質(zhì)性步伐。雖然具體何時進入內(nèi)地市場，哪些熱門美劇能在愛奇藝播出等都尚待披露，但各方反應(yīng)都很熱烈。對喜歡追美劇的粉絲們來說，能同步追到《黑鏡》等美劇，不用再私下翻墻自然是好事一樁，但對各大視頻網(wǎng)站來說，一個強大的競爭者終于來了，接下來要思考的是翻翻自己的工具箱，有什么工具可以應(yīng)對。

　　然而，Netflix進入中國，煩心的不僅是各視頻平臺，它同時還觸動了其它一些行業(yè)大佬的神經(jīng)。首先是各大電商，要思考如何發(fā)展流媒體服務(wù)，加大與消費者場景應(yīng)用下的互動，促進電商營銷升級；其次是曾傳出“緋聞”，打算“求婚”Netflix的萬達、阿里等巨頭，如今要與之貼身肉搏了；最后還有傳統(tǒng)的電視臺，今后不僅要面對國內(nèi)視頻平臺的競爭，還得與Netflix這樣強勁的對手同臺競技，其轉(zhuǎn)型壓力陡然加大。

Netflix攜手愛奇藝曲線入華：動了誰的蛋糕？

　　閃婚與閃離，只有一個字的距離

　　Netflix要進入內(nèi)地的消息，是其負(fù)責(zé)流媒體業(yè)務(wù)的副總裁Robert Roy在印尼召開的一個會議上首先向外界披露的。愛奇藝發(fā)言人之后證實，Netflix旗下《黑鏡》、《怪奇物語》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最新季有望實現(xiàn)雙平臺中美同步獨家更新。愛奇藝方面并特別聲明，合作會嚴(yán)格遵守網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定。雙方的合作是個棘手的生意，畢竟國內(nèi)對境外網(wǎng)絡(luò)影視劇有嚴(yán)格的先審后播等規(guī)定。但兩者走到一起也顯然有著內(nèi)在的迫切要求。

　　對愛奇藝來說，首先是希望Netflix優(yōu)質(zhì)的頭部劇能起到拉新的作用。對國內(nèi)的用戶而言，在哪家視頻網(wǎng)站追劇都一樣，只要有新劇可追，其對平臺并沒有太多的忠誠度。要使用戶數(shù)不斷增長，就得持續(xù)在獨家播出內(nèi)容上加大投入。而Netflix擁有大量的優(yōu)質(zhì)美劇資源，如果能在愛奇藝同步播出這些劇，會引來粉絲追捧。因此，愛奇藝希望通過與Netflix的內(nèi)容合作，帶來用戶數(shù)的增長。畢竟愛奇藝在用戶數(shù)達到2000萬以后，就沒有再公布新的用戶數(shù)據(jù)，反倒被優(yōu)酷搶先宣布用戶數(shù)超3000萬。

　　其次，與Netflix合作能為愛奇藝節(jié)省版權(quán)費。版權(quán)投入對各家視頻網(wǎng)站都是一個巨大的負(fù)擔(dān)。愛奇藝之所以能保持視頻網(wǎng)站第一的位置，就是因為其投入比其他視頻平臺要大。據(jù)百度財報顯示，愛奇藝2016年運營成本140億元，2015年運營成本76億元，每年成本增長都在80%以上。而其中大部分成本支出都是在內(nèi)容方面。整個愛奇藝的運營支出又占百度運營支出的不小比例。愛奇藝的虧損顯然影響了百度的報表。4月28日，百度公布今年第一季度盈利為17.77億人民幣，同比下滑10.6%，擔(dān)任百度CFO 9年的李昕晢也宣布轉(zhuǎn)任它職，可見百度壓力之大。

　　就對視頻平臺的影響而言，雙方的合作或?qū)簳r鞏固愛奇藝業(yè)內(nèi)第一的地位。除了對行業(yè)大格局的影響，在讀娛君看來，Netflix入華還將進一步擴大視頻付費模式的影響力。眾所周知，Netflix依靠獨播劇與付費模式取得市場領(lǐng)先地位，其目前全球近1億用戶，95%付費。目前各視頻網(wǎng)站基本上都采用了此種盈利模式。有數(shù)據(jù)預(yù)測未來數(shù)年國內(nèi)視頻市場規(guī)模將達千億級，付費用戶將占到38%左右。

　　但兩者合作能保持多久是個疑問。Netflix此次采取與愛奇藝合作的方式實在是迫于無奈，其此前曾希望獲得牌照，但國內(nèi)視頻網(wǎng)站面臨的嚴(yán)苛監(jiān)管環(huán)境令其卻步，因為如果單獨運作的話，僅視頻牌照就有8個，Netflix在與監(jiān)管部門接觸后意識到尋找合作方才是進入內(nèi)地市場的捷徑。雙方合作就難免有管理、利益分成方面的摩擦。等到Netflix蟄伏時間長了，對中國市場熟悉了，與愛奇藝分手是很自然的選擇。因此，這次合作對Netflix來說只能算是試水。另外，監(jiān)管部門對視頻網(wǎng)站播放境外內(nèi)容不得超過30%，這也限制了雙方合作規(guī)模。