在化妝品市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)越來(lái)越明顯的當(dāng)下，“藥妝”作為獨(dú)特分支近年備受關(guān)注。在過(guò)去三年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-20%，這一增長(zhǎng)速度是歐洲市場(chǎng)的兩倍?；瘖y品企業(yè)中，無(wú)論是歐萊雅、佳麗寶等外資企業(yè)，還是上海家化、云南群優(yōu)生物科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“云南群優(yōu)生物科技”)等本土企業(yè)，均在藥妝上有所布局。云南白藥、同仁堂等傳統(tǒng)藥企更是把藥妝作為進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的突破口。受制于銷售渠道、產(chǎn)品技術(shù)和政策限制，中國(guó)的藥妝市場(chǎng)一直未能出現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。無(wú)論是藥企還是化妝品企業(yè)，想要做好藥妝，都需要對(duì)市場(chǎng)持續(xù)挖掘。

歐萊雅旗下知名藥妝品牌理膚泉

　　進(jìn)軍藥妝

　　近日，由滇紅藥業(yè)創(chuàng)始人周家礽創(chuàng)立的云南群優(yōu)生物科技在上海宣布，已獲上海家化原總經(jīng)理、磐締資本創(chuàng)始合伙人王茁所在的上海磐締投資管理有限公司Pre-A輪投資。這家創(chuàng)始人背景格外引人注目的企業(yè)，又將“藥妝”這個(gè)概念重新帶到了風(fēng)口浪尖。周家礽在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)上以植物護(hù)膚為概念的產(chǎn)品很多，但有實(shí)際功效的植物醫(yī)學(xué)護(hù)膚品還很少。周家礽希望發(fā)揮一批老藥學(xué)家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，從專業(yè)的角度為消費(fèi)者提供真正體現(xiàn)匠心、科學(xué)和效果的藥妝產(chǎn)品，重建消費(fèi)者對(duì)化妝品的信心。

　　目前，云南群優(yōu)生物科技計(jì)劃推出五個(gè)品牌：礽心為高端藥妝護(hù)膚品牌，九素為高端藥妝洗護(hù)品牌，征服為專業(yè)去屑洗發(fā)品牌，裂博為大眾專業(yè)防裂護(hù)膚品牌，云蒿青為大眾藥妝洗護(hù)品牌。從今年3月開(kāi)始，群優(yōu)重新整理大流通日化產(chǎn)品，其中以銷量最大的洗發(fā)露為主體，注冊(cè)新商標(biāo)，并制造生產(chǎn)出小批量樣品，經(jīng)檢驗(yàn)合格后，至云南省食藥監(jiān)局報(bào)備，最遲于6月中旬投入批量生產(chǎn)。

　　如今，藥妝市場(chǎng)的熱潮已經(jīng)為行業(yè)中的品牌、零售商所認(rèn)同。以在此領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)多年的歐萊雅為例，旗下藥妝品牌理膚泉2016年在中國(guó)市場(chǎng)的回款超過(guò)5億元，同比增長(zhǎng)15%;旗下另一個(gè)藥妝品牌修麗可更是增長(zhǎng)了50%以上。同在去年，強(qiáng)生收購(gòu)藥妝品牌——城野醫(yī)生19.9%股權(quán)，這個(gè)來(lái)自日本的藥妝已成為跨境電商中的大熱品牌。在天貓旗艦店上，城野醫(yī)生的“毛孔細(xì)致化妝水”月銷量已經(jīng)達(dá)到1萬(wàn)筆。