知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)爭(zhēng)食蛋糕 行業(yè)尚未進(jìn)入下半場(chǎng)

　　2016年被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，在這一年，知乎、得到、分答、微博、微信等各路人馬紛紛殺入知識(shí)付費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，用專欄訂閱、付費(fèi)課程、內(nèi)容打賞、有償問(wèn)答、社群等形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示，33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶有付費(fèi)的意愿但還未有付費(fèi)行為，二者相加占比已經(jīng)接近一半。今年年初，在微信公眾號(hào)宣布即將推出“付費(fèi)訂閱”功能時(shí)，人們高呼“知識(shí)付費(fèi)的春天”終于要到來(lái)了。

　　然而僅僅不到半年時(shí)間，市場(chǎng)上已經(jīng)有人開始發(fā)出“知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入下半場(chǎng)”的聲音，認(rèn)為領(lǐng)域內(nèi)的平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入淘汰期，甚至認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式即將讓渡給內(nèi)容電商。難道知識(shí)付費(fèi)的最終爆發(fā)就真的止于這個(gè)春天？

　　先驅(qū)者動(dòng)作頻頻

　　目前，處在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)第一梯隊(duì)的成員包括：得到、分答、知乎、喜馬拉雅。除了這四大陣營(yíng)，微博、微信兩大巨頭也在垂涎這塊蛋糕。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年3月，知識(shí)付費(fèi)(不包括在線教育)市場(chǎng)規(guī)模為100億至150億元。2017年，隨著用戶需求提升、市場(chǎng)下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，這一數(shù)字將有望達(dá)到300億至500億元。

　　對(duì)于知識(shí)付費(fèi)在去年的一輪爆發(fā)，可以說(shuō)是付費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。目前，80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，這些人群對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)擁有強(qiáng)烈的付費(fèi)習(xí)慣和愿望，因而知識(shí)付費(fèi)成為了一個(gè)必然的趨勢(shì)。哪里有風(fēng)口，哪里就有瘋狂。從去年開始，知識(shí)付費(fèi)新增產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，加入用戶“時(shí)間碎片”的搶奪戰(zhàn)中。越來(lái)越多的平臺(tái)涌現(xiàn)，讓用戶開始感覺(jué)“迷?！保坏└杏X(jué)某些產(chǎn)品提供的內(nèi)容不到位時(shí)就會(huì)果斷放棄，因而影響到復(fù)購(gòu)率。也就是說(shuō)，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的爆發(fā)，反而讓知識(shí)付費(fèi)的熱度有所回落。也許是聞到了一絲危機(jī)的氣味，近期，眾多“先驅(qū)者”開始動(dòng)作頻頻。前不久，羅振宇創(chuàng)建的知識(shí)服務(wù)軟件“得到”召開了“001號(hào)知識(shí)發(fā)布會(huì)”，號(hào)稱是知識(shí)付費(fèi)者首度嘗試為“知識(shí)產(chǎn)品”召開發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，羅振宇攜手李翔、羅永浩、徐小平等7位“知識(shí)生產(chǎn)者”發(fā)布了12款知識(shí)產(chǎn)品，做了更多知識(shí)付費(fèi)的探索。

　　而知乎的探索動(dòng)作更有“顛覆”知識(shí)付費(fèi)形態(tài)的意味。在最新版的知乎APP里，其一級(jí)頁(yè)面給用戶呈現(xiàn)了一個(gè)最為醒目的“市場(chǎng)”新入口，里邊匯集了知乎Live、知乎書店、付費(fèi)咨詢這三類主要的付費(fèi)服務(wù)形態(tài)。將付費(fèi)和免費(fèi)的社區(qū)內(nèi)容嚴(yán)格分開，利用電子書、知乎Live、在線課程、在線一對(duì)一付費(fèi)咨詢等方式將知識(shí)明碼實(shí)價(jià)的售賣，附上優(yōu)惠機(jī)制，儼然成為了一個(gè)知識(shí)版的天貓。